這兩年幾乎是日化巨頭的收購年，但是作為美國最大的化妝品集團(tuán)雅詩蘭黛卻在2012年收購了彩妝品牌Smashbox之后再?zèng)]聲息易仍。而對手歐萊雅卻頻頻出現(xiàn)在受眾的視野里妈倔，歐萊雅收購小護(hù)士把意、美即面膜，設(shè)立男士護(hù)膚部門等等，每次出現(xiàn)都能成為行業(yè)內(nèi)外的頭條。

最近轨府，沉默了2年的雅詩蘭黛突然以驚人的速度，在短短一個(gè)月內(nèi)一次性收購了兩個(gè)業(yè)內(nèi)的頂級品牌闹彩。一個(gè)是美國高端香水品牌——Le Labo,另一個(gè)是奢侈護(hù)膚品牌Rodin Olio Lusso,大有不鳴則已一鳴驚人的氣勢座序。

專家表示，雅詩蘭黛之所以突然加速收購腳步投充，像是被歐萊雅不斷的擴(kuò)張行動(dòng)逼急了耗膊。據(jù)了解，在雅詩蘭黛低調(diào)沉淀的兩年時(shí)間里敷液，歐萊雅已經(jīng)收購了10多個(gè)品牌八察，特別在極具市場潛力的中國，加快了進(jìn)攻速度粱祟。

雅詩蘭黛為了彌補(bǔ)之前在中國的“不作為”浙鞋，今年，也在中國引入了其旗下高端香水品牌Jo Malone祖馬龍持偏，深受中國白領(lǐng)递沪，特別是一二線城市女性的喜愛。

另外综液，高絲、強(qiáng)生儒飒、歐舒丹等國際化妝品巨頭也都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張行動(dòng)谬莹。

國外日化品牌不斷開啟擴(kuò)張模式，是否會(huì)危及本土日化企業(yè)呢桩了？

數(shù)據(jù)顯示附帽，我國化妝品企業(yè)已經(jīng)多達(dá)5000多家，其中大多數(shù)品牌知名度都極低井誉。要想在眾多的化妝品品牌中脫穎而出蕉扮，還要能在國際品牌的擠壓中生存，廣告宣傳與產(chǎn)品研發(fā)的投入是必不可少的颗圣。所以決定本土企業(yè)能否順利發(fā)展最關(guān)鍵的因素喳钟，不是被國際品牌收購，而是自己的資金條件在岂。

專家表示奔则，我國國產(chǎn)化妝品的主要市場是在三四線城市阵膛，國外品牌入駐中國主要進(jìn)攻一二線大城市。按人口比例來算汹囱，本土品牌依然非常有市場優(yōu)勢哩晕。