新快報(bào)訊 新快報(bào)記者陳琳?qǐng)?bào)道 數(shù)字化改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,也為品牌傳播提供了更豐富的平臺(tái)和多樣化的手段。在近日舉行的“首屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)暨中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷表彰大會(huì)”上,寶潔連獲“領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)”“品牌成就獎(jiǎng)”和“影響力人物獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)争涌。事實(shí)上,為適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣,寶潔痹栖、歐萊雅、科蒂等外資日化集團(tuán)近年來(lái)紛紛加碼數(shù)字營(yíng)銷潘酗。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飛速的中國(guó),這種現(xiàn)象似乎更加明顯杆兵。

上述“影響力人物獎(jiǎng)”獲得者是寶潔大中華區(qū)電子商務(wù)及品牌運(yùn)營(yíng)總裁許敏。據(jù)她介紹,寶潔在微信平臺(tái)的“寶潔生活家”會(huì)員俱樂(lè)部已積累約2200萬(wàn)用戶,是日化行業(yè)中最大的公眾服務(wù)號(hào)仔夺。自去年以來(lái),寶潔旗下多個(gè)品牌在微信朋友圈琐脏、天貓等數(shù)字渠道進(jìn)行營(yíng)銷。作為首家亮相微信朋友圈廣告的日化品牌,海飛絲推出的“我不屑”微信系列主題廣告;SK-II聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)發(fā)布“改寫(xiě)命運(yùn)”大片等缸兔。

歐萊雅也為其市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打造在線學(xué)習(xí)平臺(tái),為數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略布局培養(yǎng)人才,近年來(lái)在中國(guó)持續(xù)增加數(shù)字化營(yíng)銷渠道的投入,預(yù)算經(jīng)費(fèi)正在以每年兩位數(shù)的速度增長(zhǎng);德國(guó)拜爾斯道夫與阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)“阿里媽媽”達(dá)成戰(zhàn)略合作,借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國(guó)布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷;法國(guó)科蒂集團(tuán)則收購(gòu)英國(guó)尖端數(shù)字營(yíng)銷公司Beamly,希望通過(guò)Beamly促進(jìn)電商發(fā)展日裙。

有日化行業(yè)專家指出,外資日化品牌之所以在中國(guó)越來(lái)越重視數(shù)字營(yíng)銷,一方面是緊跟變化著的消費(fèi)習(xí)慣,另一方面也受中國(guó)本土日化品牌競(jìng)爭(zhēng)影響。中國(guó)本土日化品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)比較了解,在低線城市具備渠道優(yōu)勢(shì),加上機(jī)制更靈活,在營(yíng)銷方面比較大膽,給大家造成了“本土日化品牌更會(huì)營(yíng)銷”的感覺(jué)惰蜜“悍鳎“盡管消費(fèi)者對(duì)中國(guó)本土品牌的認(rèn)可度越來(lái)越高,但并不能說(shuō)明本土品牌在數(shù)字營(yíng)銷方面已領(lǐng)先⊥品恚”

“數(shù)字化是日化行業(yè)傳播很好的一個(gè)工具,通過(guò)各種數(shù)字化渠道,品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)可以有更多新的玩法逻富。”化妝品專家張兵武認(rèn)為,看好數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展,但同時(shí)認(rèn)為,目前日化品牌對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的重視程度還不夠,它們的主要市場(chǎng)還是在線下,數(shù)字渠道布局還需進(jìn)一步加強(qiáng)失叁。