我國化妝品市場外資品牌當(dāng)?shù)?/p>

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里督靶，中國化妝品行業(yè)從小到大剥犯，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先铃挠、集團(tuán)化經(jīng)營邓星，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍应结，國內(nèi)亦涌現(xiàn)出一批以美加凈刨疼、六神、大寶鹅龄、郁美凈揩慕、舒蕾、歐珀萊砾层、隆力奇漩绵、佰草集等為代表的優(yōu)秀民族化妝品品牌。

目前中國化妝品中高端市場基本上被外資肛炮、合資企業(yè)所壟斷止吐，歐萊雅、寶潔侨糟、資生堂碍扔、雅芳等幾家國際巨頭形成寡頭競爭之勢，這其中又以歐萊雅的市場份額最大秕重、實(shí)力最強(qiáng)不同；中低端市場則由眾多本土中小企業(yè)瓜分。并且专运，國際巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎(chǔ)上酵吴，也已經(jīng)向低端市場進(jìn)行了強(qiáng)有力的滲透，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資壮畏，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費(fèi)者的需求律腊。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國中低端化妝品市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年百貨渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個國產(chǎn)品牌铭歪，而且排名僅在第8辑蛔，其他19個均為來自歐美和日韓的外資品牌。簡單的計(jì)算搀薛，這前二十品牌在我國化妝品百貨渠道的市場份額占比高達(dá)58.6%昔主，其中外資品牌占中國化妝品百貨渠道的市場份額至少在55%以上。

圖表1:2015年化妝品百貨渠道品牌占有率(單位：%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

上述數(shù)據(jù)僅僅是百貨渠道的表現(xiàn)，事實(shí)上如果仔細(xì)觀察其他渠道的銷售情況字钓，也并不例外携帘，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對幾大化妝品集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，2015年八大外資化妝品集團(tuán)在華銷售額合計(jì)占比在35%左右苫馏，這還不包括合資企業(yè)雏节。

圖表2:2015年中國化妝品市場份額(單位：億元，%)

本土品牌如何突圍高职？

在遭遇外資品牌的巨大壓力下钩乍，本土企業(yè)該如何突圍，成為業(yè)內(nèi)探討的焦點(diǎn)怔锌，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為寥粹，強(qiáng)化本土品牌的本土特色、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)埃元、從趨勢性技術(shù)尋找市場機(jī)會涝涤、差異化定位尋求市場突破、深耕本土市場進(jìn)行營銷創(chuàng)新岛杀、互聯(lián)網(wǎng)渠道突圍阔拳。。类嗤。糊肠。。遗锣。等等方式均是可以嘗試挖掘的方式捌养，只有從產(chǎn)品、研發(fā)宝猩、營銷螃妨、渠道等多角度進(jìn)行優(yōu)化，才有可能在外資當(dāng)?shù)赖幕瘖y品市場取得一席之地孙远。

圖表3:本土化妝品品牌突圍之道

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理