以品牌為主的化妝品零售終端開始向品類店轉型蒋得，并竭力引入年輕人青睞的小眾乒疏、個性品類额衙。什么品類會流行成為行業(yè)最為關注的話題善薪。對此氛拜，大公司們的目標非常明確由瞒。

>>> 關鍵詞一：彩妝革命爆發(fā)

隨著消費者彩妝意識的深入子钾，企業(yè)个懒、終端對于彩妝的布局已經(jīng)如火如荼标康。自2016年10月1日起酌非，國家取消了對普通美容胃肖、修飾類化妝品所征收的消費稅叭静，為中國彩妝市場帶來了利好徊激。

從《化妝品財經(jīng)在線》對愛茉莉太平洋给庶、伽藍贿汞、上美耸黑、韓后等企業(yè)的調(diào)查結果可知桃煎，彩妝的持續(xù)開拓將是這些企業(yè)2017年的重點大刊。

比如为迈，伽藍集團董事長鄭春影在9月公布自然堂發(fā)力彩妝的消息缺菌，并瞄準“底妝第一名”的目標后，又在年末專訪中表示，將繼續(xù)投入彩妝耿战；與此同時蛋叼，韓后也宣布在長遠規(guī)劃中推出“C+咖”獨立彩妝品牌剂陡；另一國貨京潤珍珠也表示將持續(xù)關注底妝狈涮、卸妝等產(chǎn)品的發(fā)展方向鸭栖。

“彩妝消費稅取消后，彩妝運作的很多方面已經(jīng)跟護膚一樣了气穴∨苋�！鄙厦兰瘓FCEO呂義雄在接受《化妝品財經(jīng)在線》專訪中表示肉敏，上美正在建設彩妝生產(chǎn)線帮冶，產(chǎn)品的調(diào)整以及廣告代言也已經(jīng)提上日程索击，“我會把彩妝直接拉到25億這個級別去競爭隧帜，所有資源按照25億的規(guī)模去配置⌒锨郑”

擅長創(chuàng)新的愛茉莉太平洋也表達了對于彩妝品類創(chuàng)新的關注豫柿。“大家知道版鳞，氣墊產(chǎn)品是愛茉莉太平洋率先研發(fā)的剧灰，但我們對氣墊類產(chǎn)品仍在不斷創(chuàng)新程腹，像啞光、遮瑕寸潦、持妝效果的產(chǎn)品色鸳，或者氣墊腮紅见转、氣墊眼線筆等命雀；還有雙色唇膏唇膏筆……這些創(chuàng)新產(chǎn)品在消費者中的口碑也很好斩箫±羯埃”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者校焦。

>>> 關鍵詞二：抗老/初抗老大有可為

據(jù)英敏特一項針對抗衰老市場的調(diào)查顯示统倒，“抗衰”已成為全球面部護膚產(chǎn)品中使用率增幅最快的三大功效產(chǎn)品之一寨典，從2010年的32%上升至2014年的43%。事實上耸成，抗衰老產(chǎn)品并非只是針對熟齡女性灶昏。比如愛茉莉太平洋旗下品牌夢妝在2016年推出的芍藥鮮肌系列，就以初抗老為概念吸引年輕群體言雀，甫一上市就受到了消費者的好評。

與此相同的是必胜，Olay最近打入高端抗衰市場，也提出了“Hold 住25 歲”的概念誓梦，針對年輕人；歐萊雅旗下中高端護膚品牌科顏氏的新品蜂蜜紅蔘亮采活膚霜夯饲，則著重于提高肌膚防御能力、增加光澤感等宣傳特點撑雨，而非一般抗衰老產(chǎn)品所宣稱的“使你看起來更年輕”垮川〈鞑罚可見逾条，善于挖掘年輕人需求投剥，并以此為導向進行創(chuàng)新的產(chǎn)品更能獲得認可师脂。

>>> 關鍵詞三：環(huán)境友好，彰顯品牌附加值

正如歐萊雅對于Z世代的洞察——新一代的消費者更加有責任感薇缅、認同感、使命感泳桦，希望能通過自己的努力使世界變得更美好，因此灸撰，企業(yè)們?yōu)檫@一群體提供對環(huán)境更友好的產(chǎn)品谒府，并同時擔起可持續(xù)發(fā)展的責任浮毯，已經(jīng)是大多數(shù)國內(nèi)外企業(yè)所選擇的研發(fā)之路完疫。

比如歐萊雅最新上市的洗護發(fā)品牌淳萃，在其產(chǎn)品瓶身有著清晰標識——“自2012年起躯饿，工廠實施水資源循環(huán)利用”障翼、“自2014年8月起，工廠電力均采用太陽能和風能清潔能源”犯弯。羽西的外包裝上也醒目地標著：產(chǎn)品包裝所用紙張100%獲得“FSC森林管理委員會認證”標志谚茅。

“更好滿足消費者需求，且符合綠色健康可持續(xù)發(fā)展的日化產(chǎn)品是未來發(fā)展的大趨勢意澡，也是在2017年更有生命力的產(chǎn)品∷獗�！绷�白集團董事長兼總裁陳凱旋在專訪中表示因饥，立白一直希望通過科技創(chuàng)新為消費者提供能貼合實際需求溯童，質(zhì)量更高、體驗更佳吹似、對環(huán)境更友好的洗滌產(chǎn)品刚垦，這是立白正在做喷楣，也是未來會堅持做的事情趟大，“這樣的產(chǎn)品也是我們未來開發(fā)和培育的重點∠澈福”

>>> 關鍵詞四：細分化逊朽、高端化，抓住圈層經(jīng)濟特點

事實上曲伊，從愛茉莉太平洋叽讳、強生等企業(yè)在2017年的新品重點可見，注重和消費者的感情溝通坟募，挖掘各消費人群的細分需求岛蚤，并以此為導向生產(chǎn)更多精細的、多方面的產(chǎn)品懈糯，始終是行之有效的產(chǎn)品方案，并且都有可能會走紅終端赚哗。

比如她紫，強生將結合自身優(yōu)勢，繼續(xù)推出更多細化分類的嬰兒洗護產(chǎn)品泣幼，來滿足媽媽和寶寶們多方面的需求飘含。強生（中國）有限公司總裁謝冰也透露，強生未來也將引入更多像天然護膚品牌AVEENO几垃、日系藥妝品牌城野醫(yī)生這樣的具有特色的品牌和產(chǎn)品，以滿足特定細分人群的需求在缆。

除了細分趨勢外隅凡，消費升級背景下的高端產(chǎn)品受捧趨勢也被企業(yè)所看好茫失。鄭春影透露，美素將在2017年上市3款針對東方女性的高端香水绵捡，以填補本土高端香水品牌的空白；還會有高端奢侈品級護膚品上市安揣。