隨著中國市場消費升級以及城市化進程的深化序无，消費者對美妝產(chǎn)品及服務需求不斷增長，高端消費趨勢加速興起，這給化妝品公司帶來了機遇幢哨。從已經(jīng)披露的財報看，相關公司去年的業(yè)績多實現(xiàn)了增長接箫。與此同時博投，本土日化品牌業(yè)績也頻頻報喜。

化妝品集團歐萊雅2017年財務數(shù)據(jù)顯示加袋，去年銷售總額高達260.2億歐元凛辣，同比增長了4.8%，其中8個品牌銷售額超過10億歐元职烧。從地域看扁誓，得益于亞太地區(qū)，新興市場銷售總額突破了100億歐元蚀之』雀遥“所有部門都在增長，蘭蔻以及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢驚人，尤其是在亞洲市場前普《切希活性健康化妝品部的銷售額首次突破20億歐元÷筝�！睔W萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵介紹苛每，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，公司營業(yè)利潤率創(chuàng)紀錄喷融，達到了18%木鸭。

為了適應消費者越來越多元化的需求，以及追求高端產(chǎn)品所對應的高利潤率淹摧，不少化妝品公司向高端產(chǎn)品滲透巴俯，同時尋找創(chuàng)新的營銷方法拉攏年青一代〖嘏祝“去年出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品漏炕，相應的化妝品都在熱賣∫孪模”業(yè)內(nèi)人士稱扭享。歐萊雅表示，今年將致力于把羽西打造成為中國第一本土高檔美妝品牌匙蚣。

2017年還成為了本土日化企業(yè)上市年续膳，拉芳家化、珀萊雅收班、名臣健康（“蒂花之秀”母公司）相繼登陸主板坟岔，御家匯今年初也在創(chuàng)業(yè)板上市。有了資本的加持摔桦，這一行業(yè)的競爭更加激烈社付。此外，自去年12月1日起酣溃，八成以上的化妝品類關稅稅率下調(diào)為原來的一半瘦穆，另有部分化妝品調(diào)整后稅率不到原來的1/3。關稅下降有利于國際化妝品擴大銷售赊豌，國內(nèi)產(chǎn)品機遇和挑戰(zhàn)同在扛或。“中國市場潛力無限碘饼∥跬茫”斯鉑涵表示，歐萊雅有信心今年再以高于市場的平均水平實現(xiàn)銷售額顯著增長以及盈利增長艾恼。

本土日化企業(yè)去年的業(yè)績也頻頻報喜候妻。上海家化(600315,股吧)預計2017年實現(xiàn)營業(yè)收入約63億元锨耍，同比增長18.40%；凈利潤約3.86億元柒拌，預計同比增長79%左右平俩，擺脫了前兩年營收和凈利雙雙下滑的困境。與2016年剔除代理業(yè)務影響后相比脉裕，公司2017年自有品牌全球業(yè)務增長約44%泡缠。

名臣健康業(yè)績快報顯示，公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入6.38億元邪船，同比增長了7.09%鼎示；歸屬于上市公司股東的凈利潤達4901.88萬元，同比增長了3.4%羔峭。

知名互聯(lián)網(wǎng)面膜公司御家匯2014年-2017年營業(yè)收入復合增速達56.2%虫店，凈利潤復合增速達62.2%。2017年實現(xiàn)營收為16.46億元缅钠，同比增長了40.61%愁霞；凈利潤為1.58億元，同比增長了114.85%展辞。該公司2017年線上收入達15.7億元奥邮，電商優(yōu)勢明顯。

據(jù)悉罗珍，護膚品是化妝品行業(yè)最大份額的子領域，面膜則是護膚品類增速最高的子行業(yè)脚粟，其中除了一葉子和美即外覆旱，本土淘品牌膜法世家和御泥坊市場份額也居前。旗下?lián)碛小澳しㄊ兰摇钡纳虾�悅目�?017年前10個月已經(jīng)實現(xiàn)2.21億元凈利潤核无，擬被中路股份(600818,股吧)以56億元收購其100%的股權(quán)扣唱。

面對越來越多的后起之秀，化妝品企業(yè)開始進行多品牌团南、多渠道噪沙、多維度營銷比拼。主營護膚品的珀萊雅積極拓展線上銷售渠道吐根，2017年上半年公司銷售收入較2016年同期增長了0.93億元正歼，同比增長了12.54%，其中電商渠道增長了0.66億元拷橘，同比增長了33.92%脖耽，顯然其銷售增量主要來自電商。同樣拨臂，去年歐萊雅電商銷售額加速上升至20億歐元京多，增長了33.6%秤皿。公司稱，今年將不斷開拓電商版圖痛慷，與領先電商平臺如天貓办溶、京東、唯品會等進一步緊密合作樱炬，增加數(shù)字投入造星，強化精準營銷。

而電商品牌則大力拓展線下業(yè)務消贼。上海悅目表示毛彼，隨著化妝品行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，市場細分越發(fā)清晰异凹，僅單純依靠線上渠道的快速增長來支撐企業(yè)發(fā)展具有一定局限性衫凭，因此計劃投資1.07億元用于擴大實體店鋪規(guī)模，未來5年內(nèi)將合計建設線下實體店989家努释。

“今年公司的線上投入將超過線下碘梢，線下渠道將聚焦大型購物中心與精品店，配合公司產(chǎn)品新包裝及形象升級伐蒂∩饭�！鄙虾Ｒ患一瘖y品公司負責人稱，總體上這一行業(yè)企業(yè)在多管齊下逸邦，實行多元化銷售渠道建設恩沛，在鞏固原有銷售渠道的同時布局新渠道。