如今中國的化妝品市場仍有不少的潛力可挖掘，眾多知名企業(yè)品牌也都看好了中國市場這塊“大蛋糕”蘸暮，準備一展身手硅决。而近期的全球化妝品市場關(guān)注的熱點則在于男性化妝品市場韭展，中國當然也不例外。對于中國的男性化妝品市場來說拂是，男妝才剛剛起步酬裆，其中的前景無疑是巨大的辟侠。

中國男性化妝品市場吸引了眾多外資企業(yè)和本土品牌企業(yè)，但是葱有，雖說涉足男性化妝品市場的品牌企業(yè)繁多眨柑，可是想要獲得成功也不是件容易的事。中國男性相對于國外男性來說复做，更“羞于”使用化妝品坪腔，那么想要吸收中國男士們購買產(chǎn)品，必須要樹立起正確的品牌形象和產(chǎn)品吸引度旬渤。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知吏口，目前的中國男士們在選購男士專用化妝品時，并不過分在乎價格冰更，其主要的因素還是在于品牌吸引力锨侯。也就是說，男士們比起女性來冬殃，有著更強的購買力囚痴，也許買的產(chǎn)品并不多，可產(chǎn)品的品牌审葬、高端與否等絕對成為了主導因素深滚。故而若企業(yè)欲在男性化妝品市場上拔得頭籌，則必須堅持走高端的品牌路線涣觉，樹立起品牌知名度和美譽度痴荐。

市場調(diào)查：知名品牌倍受青睞

記者走訪了多家大型商超和化妝品連鎖門店，發(fā)現(xiàn)擺放男士化妝品的貨架明顯比之前幾年要多上不少官册∩�兆；瘖y品連鎖門店的某工作人員介紹道，“今年男士化妝品很熱門膝宁，比之前幾年鸦难，產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模都有了一個比較顯著的提升。而且籍喧，目前購買男士化妝品的人群也發(fā)生了變化水仑，之前多數(shù)都是女性們?yōu)槟惺總兲暨x購買的。今年開始铃踪，已經(jīng)有不少男士自己會來購買產(chǎn)品了颂芒。不過男士們還是更青睞于知名品牌的化妝品，且一次的購買量是女性們的數(shù)倍之多漏碰÷腋校”

進入下一篇：淺析男士化妝品品牌形象（二）