現(xiàn)如今社交媒體已成為消費(fèi)者獲取美妝護(hù)膚信息的最大渠道疏魏。NPD表示歐美有 92% 的美妝消費(fèi)者從 YouTube 上意見(jiàn)領(lǐng)袖的示范視頻中獲取靈感娩鬼。無(wú)論是市場(chǎng)調(diào)研或用戶行為研究安粤，社交媒體數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)者必不可少的工具。在利用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)中囤恶，美妝是最徹底的且始終走在前列的行業(yè)之一偿荷。近日Isentia慕亞發(fā)布了《Isentia社交聆聽(tīng)：中國(guó)美妝趨勢(shì)研究》報(bào)告,報(bào)告顯示2017年第二季度中國(guó)主流社交媒體美妝類話題討論量高達(dá)4800萬(wàn)，比2017年第一季度增長(zhǎng)17%, 其中彩妝類產(chǎn)品相關(guān)討論比上一季度相比暴漲4倍卖陵。    

Isentia針對(duì)2017年第二季度遭顶，51個(gè)知名美妝品牌在微博张峰、微信泪蔫、問(wèn)答、論壇喘批、博客撩荣、網(wǎng)站及紅寶書(shū)APP等社交媒體上的數(shù)據(jù)進(jìn)行了抓取和分析在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查后，以品牌在數(shù)字媒體上的討論熱度(Organic buzz)為參照進(jìn)行了排名饶深，并總結(jié)了近期中國(guó)美妝消費(fèi)及需求的五大趨勢(shì)：

美妝品牌數(shù)字媒體討論熱度排名：

歐萊雅品牌及相關(guān)產(chǎn)品作為中國(guó)消費(fèi)者社交媒體討論的熱門(mén)焦點(diǎn)餐曹，位列榜首。排名第二的雅詩(shī)蘭黛比第三位的科顏氏的討論量 (Organic buzz)超出近一倍敌厘。

從該榜單不難看出各品牌在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的投入結(jié)果台猴，2017年恰逢歐萊雅進(jìn)入中國(guó)20年之際，早在2015年歐萊雅就已經(jīng)將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為其營(yíng)銷(xiāo)核心進(jìn)行轉(zhuǎn)型俱两。2016年更是密集推出各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)饱狂。無(wú)論是最熱門(mén)的直播、先進(jìn)的AR技術(shù)應(yīng)用或者與網(wǎng)紅合作舶酒，在成功數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例中都能找到歐萊雅的身影装魁。

五大中國(guó)美妝消費(fèi)及需求趨勢(shì)

美麗趨勢(shì)一：追求帶有光感的肌膚

社交媒體分析表明近期中國(guó)消費(fèi)者在追求美白的同時(shí)更加注重有光感的肌膚酷豫。水光肌、少女肌及光感肌已成為目前美妝消費(fèi)者所追求肌膚的最熱門(mén)的詞匯逐程。

美妝品牌用“水光肌”這樣的關(guān)鍵詞來(lái)推廣帶有“保濕”及“光亮”效果的產(chǎn)品雀秤。根據(jù)Isentia慕亞的中國(guó)美妝行業(yè)社交媒體分析顯示，Estee Lauder(微精華原生導(dǎo)入面膜)及YSL(Fusion Ink羽毛氣墊粉底飒自、超模聚焦光感粉底液)是目前與“水光肌”結(jié)合最緊密的兩大品牌缔龟，收獲大量的消費(fèi)者討論。

美麗趨勢(shì)二：有護(hù)膚功效的化妝品備受追捧

具有養(yǎng)膚功能的粉底并不是一個(gè)全新的概念秘驻，早在2012年高端化妝品如La mer麸媒、Sisely等相關(guān)粉底產(chǎn)品就因有滋養(yǎng)或者至少不傷皮服的功效被稱為“養(yǎng)膚粉底”。2017年闪铸，在粉底中加入精華元素的“精華粉底”及“橡皮擦”成為各大品牌主打及消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品關(guān)鍵詞胚览。

“精華粉底”及 “橡皮擦”主要代表加入精華液后能帶無(wú)暇及半透明、更勝裸機(jī)光澤效果的產(chǎn)品需五。社交媒體分析總結(jié)消費(fèi)者針對(duì)精華粉底的功效討論焦點(diǎn)主要集中在“精華粉底=光澤+絲柔+滋潤(rùn)”鹉动，中國(guó)市場(chǎng)最熱門(mén)的相關(guān)產(chǎn)品為Armani的極緞絲柔精華粉底液。

美麗趨勢(shì)三：對(duì)更簡(jiǎn)化的日常護(hù)膚過(guò)程/產(chǎn)品需求強(qiáng)烈

被稱為懶人福利的“素顏霜”從韓國(guó)開(kāi)始流行宏邮，自2015年底被消費(fèi)者注意以來(lái)泽示，也因更多品牌推出類似產(chǎn)品而逐漸升溫。據(jù)Isentia社交媒體分析表明蜜氨，2017年第二季度“素顏霜”的社交媒體討論量比第一季度增長(zhǎng)高達(dá)15倍械筛。數(shù)據(jù)顯示經(jīng)常與“素顏霜”同時(shí)被消費(fèi)者提及的還有“提亮霜”、“妝前乳”及與皮膚狀況相關(guān)的關(guān)鍵詞飒炎。根據(jù)討論量我們對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)大紅的素顏霜品牌進(jìn)行了匯總和排名：

美麗趨勢(shì)四：霧面妝感持續(xù)流行

與光澤感埋哟、閃亮妝面相反，霧面妝的重點(diǎn)在于選擇質(zhì)地輕薄的粉底液均勻膚色郎汪，之后用大量的霧面蜜粉輕刷整臉赤赊，肌膚即可呈現(xiàn)出透明的薄紗感及啞光、朦朧的“甜美感”煞赢。2017年第二季度消費(fèi)者對(duì)“霧面妝感”的社交媒體討論量與第一季度相比上升了16%抛计。

對(duì)2017年第二季度消費(fèi)者對(duì)唇膏產(chǎn)品顏色的討論分析發(fā)現(xiàn)，之前由于影視劇帶火的“人魚(yú)姬”和“桃花色”逐漸淡出照筑，而“啞光”嫡澄、“粉色”、“豆沙色”和“霧面”成為最新的熱門(mén)顏色诽矩。追其原因主要是3月至5月多個(gè)品牌對(duì)亞光色唇膏產(chǎn)品的推廣活動(dòng)所引發(fā)改擂。

美麗趨勢(shì)五: 社交媒體語(yǔ)言“美妝熱詞”使用

自2016年美妝界出現(xiàn)了如“種草”、“閉口”及“空瓶”等各種熱詞，被社交媒體上營(yíng)銷(xiāo)推廣公眾號(hào)茶链、網(wǎng)紅和美妝愛(ài)好者大量使用臊瞬，有人戲稱為“美妝黑話”。隨著美妝品牌社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的深入“種草”和“空瓶”成為最被頻繁使用的術(shù)語(yǔ)颓之。Isentia報(bào)告顯示银景，消費(fèi)者在社交媒體討論中提及“種草”熱度最高的產(chǎn)品第一位的是唇膏、其次是眼部及臉部化妝品鹤梳，最后是護(hù)膚類產(chǎn)品诽粪。“空瓶”的提及多來(lái)自于網(wǎng)民在發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)或討論岁九，也有大量美妝博主在在論壇和博客發(fā)布“空瓶記”等相應(yīng)主題的文章君铁。

Renie Zhang, Isentia 社交媒體分析總監(jiān)說(shuō)道:”社交媒體已經(jīng)完全顛覆了美妝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。80后及90后已經(jīng)成為美妝產(chǎn)品的中堅(jiān)消費(fèi)力量据块，這些極具購(gòu)買(mǎi)力的年輕群體與社交媒體活躍人群是完全重合的码邻，他們有一半的購(gòu)買(mǎi)行為是基于口碑這一主要因素。無(wú)論是從了解市場(chǎng)趨另假、消費(fèi)者訴求像屋、還是獲取潛在用戶畫(huà)像、定位有影響力渠道或時(shí)尚博主边篮。品牌都可以通過(guò)社交媒體分析及時(shí)獲得不同層級(jí)的洞察己莺。”