近三年來馋缅，國產(chǎn)品牌逐漸崛起芭惠，開始追趕外資品牌根盒。

云南白藥的強(qiáng)勢崛起么酪，扛起了國產(chǎn)牙膏奪回口腔護(hù)理“失地”的大旗唆涝。尼爾森數(shù)據(jù)顯示撑葡，在日化最主流的大賣場/商超渠道里捌，2016年牙膏品類前6個品牌的收入超過70%，云南白藥和舒客兩大本土品牌合計份額達(dá)到23%疚都，并預(yù)計在2017年接近25%蝶桑，為近年來的峰值。

舒客牙膏希望繼續(xù)鞏固暫時落后的傳統(tǒng)小店和食雜店市場哥笤。1月9日窄切，舒客牙膏母公司廣州薇美姿實業(yè)有限公司（以下簡稱薇美姿），與供應(yīng)鏈金融服務(wù)商怡亞通子公司宇商金融簽訂金融戰(zhàn)略合作拉冯，后者將在今年為薇美姿的下游經(jīng)銷商提供3億元規(guī)模的金融貸款巍也。

薇美姿董事總經(jīng)理曹瑞安接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱蜜硫，過去舒克完全靠自己的力量在口腔紅海拼出一方領(lǐng)地，但接下來光靠自己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠兵蟹，一定要往共生供應(yīng)方向發(fā)展谚碌。

國產(chǎn)牙膏重奪失地

近三年來，國產(chǎn)品牌逐漸崛起笆抱，開始追趕外資品牌广料。

尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年幼驶，黑人艾杏、高露潔、佳潔士和中華組成的外資“四大金剛”市場份額從52.2%縮減至44%盅藻，云南白藥和舒客形成的本土品牌份額從18.8%升至23%购桑，預(yù)計在2017年，國產(chǎn)品牌將進(jìn)一步縮小與外資品牌的差距氏淑。記者留意到勃蜘，2013年時“四大金剛”的市場份額超過70%。

國產(chǎn)品牌在日化行業(yè)的強(qiáng)勢崛起假残，讓不少業(yè)內(nèi)人士眼前一亮缭贡，過去20年，牙膏辉懒、洗發(fā)水阳惹、沐浴露等家庭清潔類市場被外資巨頭壟斷，相當(dāng)一部分老牌企業(yè)只能依靠市場慣性勉強(qiáng)存活眶俩。在民族牙膏的突圍戰(zhàn)役中琢播，卻呈現(xiàn)兩極分化的走勢：以云南白藥、舒克為代表的新品牌引領(lǐng)市場荠补；以兩面針為代表的老品牌卻逐漸丟失大賣場的份額沥院。

數(shù)據(jù)顯示，有著三十年歷史的兩面針2016年日化產(chǎn)品收入為5.26億元尚和，家用牙膏生產(chǎn)量和銷售量同比2015年均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。冷酸靈生產(chǎn)商登康公司同期收入為9.78億元泳唇，同比增長6.99%十吐，但產(chǎn)品銷量有所減少。

兩面針在2017年半年中這樣談到夜勋，中國牙膏市場已經(jīng)進(jìn)入高度競爭的時期曼舟，整體增速趨穩(wěn)，外資品牌競爭實力較為強(qiáng)大聚伤，占據(jù)著將近三分之二的市場份額嗤积，國產(chǎn)民族品牌突圍任務(wù)艱巨虱怖，相對仍處于弱勢位置。

在行業(yè)迎來巨變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)夯秃，眾多本土品牌表現(xiàn)乏力座咆，但也有表現(xiàn)較好的品牌。薇美姿1月9日向記者提供的數(shù)據(jù)顯示仓洼，預(yù)計2017年營收突破40億元介陶。

而專攻中草藥牙膏市場的云南白藥，也在細(xì)分領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)色建，過去幾年保持雙位數(shù)的高增長哺呜，2016年口腔清潔用品所屬的健康產(chǎn)品事業(yè)部收入達(dá)到37.6億元，同比增長11.99%箕戳，2017上半年也在上漲某残。

商超門店覆蓋仍有不足

盡管收入和市場占有率一路高歌猛進(jìn)，薇美姿也清楚舒客在線下渠道的薄弱環(huán)節(jié)陵吸。尼爾森數(shù)據(jù)顯示玻墅，截至2017年5月，舒客目前覆蓋門店31.3萬家走越，落后于黑人椭豫、高露潔等品牌。在商超門店覆蓋情況上旨指，舒客也在幾大品牌中也相對較弱宛殉。

據(jù)行業(yè)人士分析，舒客是2016年9月以來深分渠道增長最快的品牌抽雇，但分銷率與傳統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)品牌仍存在一定的差距希镶。如果舒客想要在細(xì)分渠道有進(jìn)一步拓展，培育或扶持對應(yīng)的經(jīng)銷商是一個突破口剖冒。

兩面針也在中報里談到欲返，隨著牙膏從單一的清潔型產(chǎn)品發(fā)展成為類型多樣的功能型產(chǎn)品,消費(fèi)者對口腔健康的重視程度日益提高，中國口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場高端化趨勢明顯卓邓，高端功效型牙膏是本土品牌在細(xì)分市場中表現(xiàn)較為突出的領(lǐng)域欧纬。

怡亞通宇商金融計劃在2018年投入3億元來重點(diǎn)扶持這些有資金需求的經(jīng)銷商。1月10日铁蒋，怡亞通副董事長陳偉民接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時介紹祭啸，金融服務(wù)主要針對兩方面客戶，一種是與薇美姿有長期合作關(guān)系的上下游客戶魏刘，另一種是薇美姿要重點(diǎn)開拓的新興市場上下游合作伙伴俐逛。目前的規(guī)劃是是為每個用戶提供100萬元~300萬元不等的資金服務(wù)。

陳偉民進(jìn)一步稱绊含，不管是中端賣場桑嘶、電商還是日后可能涉及到的牙科診所等專業(yè)機(jī)構(gòu)炊汹，都有結(jié)算周期的要求。而中小企業(yè)的融資渠道很少逃顶，要么用自有資金讨便，要么就靠房產(chǎn)抵押找銀行貸款，但周期都要1~2個月口蝠，宇商金融的優(yōu)勢就是速度快器钟，半天到1天就能審批。同時妙蔗，宇商金融會注意風(fēng)控傲霸，減少壞賬發(fā)生。