日前苦厅，歐萊雅等外資化妝品企業(yè)紛紛對(duì)外公布了2013年半年財(cái)報(bào)报案，整體情況都不太理想嘿辟。

據(jù)歐萊雅發(fā)布的三季報(bào)顯示汰浊，其在亞太市場(chǎng)前三季度的銷售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)都璃，業(yè)績(jī)下降了1.2%愤诱，此前該市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)之勢(shì)一讓是歐萊雅引以為傲顷蟀。2010年與2011年挽放，歐萊雅在亞太市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)分別為12.4%與18%狠寒。

縱觀歐萊雅半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，我們可以看到其業(yè)績(jī)下滑主要原因在于新興市場(chǎng)疲軟與大眾護(hù)膚品類銷售困境這兩個(gè)反面质脐。

首先伐狼，歐萊雅在北美等成熟市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)一直不慍不火，而其在新興市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)可謂紅紅火火嗜谎，尤其是中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為歐萊雅的第三塊“蛋糕”岁十。不難想象，歐萊雅對(duì)中國(guó)等新興市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)給予的多大的希望早知。但如今該市場(chǎng)銷售暗淡惦踩，這對(duì)歐萊雅來(lái)集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的打擊。

其次是在大眾護(hù)膚品類的銷售困境上南砰，這是歐萊雅業(yè)績(jī)下滑最突出是表現(xiàn)敲骏。在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，外資化妝品品牌依舊在高端領(lǐng)域獨(dú)步天下涨拣，而本土品牌紛紛堆積在中低端領(lǐng)域蝇降，苦苦攀升，中低端護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈它褪。

在市場(chǎng)走訪中饵骨，我們也看到過(guò)卡尼爾、美寶蓮等歐萊雅旗下的品牌均被擺在化妝品專營(yíng)店的一個(gè)小角落里而非顯著的位置上列赎。而在節(jié)假日等促銷中宏悦，銷售人員也大多推薦的是一些主打天然草本護(hù)理的自產(chǎn)品牌而非巴黎歐萊雅。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此予以了分析包吝，除了本土品牌的頻頻崛起對(duì)歐萊雅造成不少的壓力外饼煞，歐萊雅等外資品牌既無(wú)法放低身姿進(jìn)入中國(guó)的三四線市場(chǎng)，又受到中國(guó)一二線城市的消費(fèi)者對(duì)其審美疲勞的困境，其銷售疲軟也是必不可免的砖瞧。