作者：小嬋嬋

2016年束世，彩妝搶盡了化妝品行業(yè)的風(fēng)頭输钩；2017年，各大品牌對(duì)彩妝的熱衷度似乎也不會(huì)減赏陵，更有業(yè)內(nèi)人士表示今年才是真正的彩妝年饼齿。

一直以來(lái)，外資美妝品牌引領(lǐng)著彩妝市場(chǎng)的趨勢(shì)瘟滨。截至目前候醒，各大外資品牌已相繼發(fā)布了今年的春夏彩妝新品，這些新品大致呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)杂瘸。

“好色”之徒

MAC為今年春季推出了一條In Extra Dimension Mascara的新線倒淫，色彩豐富的彩色睫毛膏，擺脫了睫毛膏固有的黑色印象败玉，紅橙黃綠青藍(lán)紫祭静，七色斑斕。

同時(shí)爵路，2月份發(fā)布的MAC COLOUR ROCKER口紅系列姻粱，包含黃色、藍(lán)色你浸、綠色研镀、黑色等28個(gè)色號(hào)。

另外节暇，植村秀在其2016年發(fā)售的多色眼彩筆基礎(chǔ)上焙檀，新增了粉色、藍(lán)色、橙色眼線筆辟瞄，今年元旦開(kāi)售默在。

不難看出，這些外資品牌推出的新一季彩妝單品坝给，用色更為大膽跺诈，將彩妝的“彩”體現(xiàn)得淋漓盡致』臧拢看起來(lái)菠剩，今年的彩妝市場(chǎng)，貌似是一場(chǎng)“好色之徒”之間的較量捧弃。

向“隔壁老王”學(xué)造型

誠(chéng)然赠叼，并不是所有的彩妝品都力求在顏色上尋求突破口，部分外資美妝品牌將側(cè)重點(diǎn)放在了造型上违霞。而今年新品的造型嘴办，多來(lái)自花卉和文具。

繼拉杜麗Laduree的玫瑰花瓣腮紅驚艷彩妝界后买鸽。今年涧郊，蘭蔻將其品牌標(biāo)志玫瑰花，搬上了早春系列的造型眼五，推出Lancome Absolutely Rose Collection for Spring 2017—以玫瑰為主題的蘭蔻早春彩妝妆艘。

日系彩妝Esprique éclat的2017 春季新品，也將玫瑰花應(yīng)用到了造型上看幼，口紅膏體宛如一朵盛開(kāi)的玫瑰花批旺，配上淡紫粉色浮雕玫瑰外殼，成功加入顏值一族的大軍缠染。

除了花卉猪玛，也有彩妝品牌的產(chǎn)品造型向文具靠攏。

2017年初骡梨，storybook cosmetic推出羽毛筆&墨水眼線套裝 衩斋，將眼線液與眼線筆在外形上打造成19世紀(jì)歐美人書(shū)寫(xiě)文字的羽毛筆與墨水，復(fù)古之外還帶著一絲趣味性日胖。

同時(shí)瞎介，一向以護(hù)膚為主打的嬌韻詩(shī)，今年1月份推出了一支以四色筆為設(shè)計(jì)概念的新產(chǎn)品4 Colour All-In-One Eyes &Lips Pen习荚，充分借鑒了“四色筆”的原理融辈，只不過(guò)把普通筆芯替換成了眼線筆與唇線筆的筆芯。

除此之外仁娱，更有美妝品牌直接與畫(huà)筆品牌合作胧蹲，推出相關(guān)彩妝產(chǎn)品膨吼。今年初，Clinique倩碧與畫(huà)筆品牌Crayola合作推出的限量版8色唇膏筆套裝心爷，包裝盒借鑒了蠟筆盒子，唇膏筆也與蠟筆格外相似肃续。

造型及包裝設(shè)計(jì)的差異化黍檩，是彩妝產(chǎn)品避免同質(zhì)化的一個(gè)表現(xiàn)，也是吸引彩妝主流消費(fèi)群體的法寶始锚。

根據(jù)百度營(yíng)銷咨詢部對(duì)彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的解讀刽酱，20-29歲之間的人群是彩妝的主要消費(fèi)力量，而彩妝產(chǎn)品造型上的差異化及色彩包裝設(shè)計(jì)的高顏值瞧捌，能讓產(chǎn)品在使用價(jià)值的基礎(chǔ)上增加觀賞和收藏價(jià)值棵里，更易獲得這部分人群的喜愛(ài)。

刻上“他的名字”

2016年底姐呐，國(guó)際色彩研究權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE發(fā)布了今年流行色——草木綠殿怜。與此同時(shí)，韓國(guó)美妝品牌VDL與PANTONE聯(lián)名推出以草木綠色為主調(diào)的聯(lián)名彩妝系列曙砂，其中包括氣墊霜头谜、眼影盒、胭脂鸠澈、唇膏柱告、唇油及蜜粉，顏色清新賞心悅目颖助，今年元旦正式開(kāi)售旋囤。

推出聯(lián)名彩妝的，還有The face shop戏筹。其今年再次與Disney 合作凯怕，聯(lián)名推出The face shop disney cushion2，增加了唐老鴨柄楼、小豬（Piglet）等形象的產(chǎn)品瞭驴。

同時(shí)，迪士尼還與日本品牌艾杜莎推出了限量聯(lián)名款“光顏亮采cc蜜粉”翅陪，夢(mèng)幻的造型加上米奇退钱、米妮的可愛(ài)包裝，十分搶眼钠台。

個(gè)性化

在產(chǎn)品體驗(yàn)上欠诊，彩妝品牌也更為追求個(gè)性化。

與上一年的雙色唇膏不同辟劲，蘭芝今年推出的雙色唇膏Laneige two tone lipbalm臣疑，主色部分會(huì)隨每一個(gè)人嘴唇的ph值盔憨、含水量，自然地呈現(xiàn)顏色讯沈，打造“千人千色”的效果郁岩。

資生堂集團(tuán)也另辟蹊徑。上個(gè)月缺狠，其收購(gòu)了專門(mén)做彩妝APP的科技公司 MatchCo问慎，后者可通過(guò)拍照上傳照片，依靠科學(xué)技術(shù)分析皮膚色調(diào)挤茄，從而定制專屬于不同膚色的粉底液如叼。

為了追求個(gè)性化，加拿大美妝品牌Bite Beauty穷劈，更具代表性笼恰，其在美國(guó)加州新開(kāi)了一家Lip Lab，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人喜好親手調(diào)制口紅的顏色歇终、質(zhì)地社证、香味等。

雖說(shuō)彩妝是當(dāng)下各大品牌追求的新增長(zhǎng)點(diǎn)评凝，但在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品同質(zhì)化的大環(huán)境下场时，誰(shuí)能率先把準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)谴疾。