在化妝品市場細(xì)分趨勢(shì)越來越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨(dú)特分支近年備受關(guān)注。實(shí)際上，在化妝品企業(yè)中，很多品牌在“藥妝”上均有所布局，此外，云南白藥臼予、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥妝”作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)分析報(bào)告》顯示啃沪，中國“藥妝”市場目前正處于快速成長期粘拾，預(yù)計(jì)到2022年市場規(guī)模將達(dá)到780億元，“藥妝”市場仍是化妝品企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)创千。

“藥妝”市場快速成長

“藥妝”市場熱度不減奥债。根據(jù)公開資料顯示，中國“藥妝”市場始于1998年揖姆。當(dāng)時(shí)窥俊，法國歐萊雅集團(tuán)將旗下品牌薇姿引入中國銷售。隨后一系列外資“藥妝”品牌眼厕，相繼涌入中國市場煮泪。面對(duì)外資品牌的紛紛進(jìn)駐，本土日化企業(yè)和藥品生產(chǎn)企業(yè)也開始做出應(yīng)對(duì)半就。2001年酌非，澤平推出一系列產(chǎn)品；2003年卷哟，上海家化成立皮膚科學(xué)健康研究室开辫，與上海瑞金醫(yī)院皮膚科專家聯(lián)合研發(fā)扇蚯，經(jīng)過6年時(shí)間潛心研制推出玉澤系列產(chǎn)品役躬。

品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為颤榛，雖然目前我國“藥妝”市場在化妝護(hù)膚品市場中的市場份額不是很高，占據(jù)整體市場10%左右纸兔，“藥妝”產(chǎn)品整體銷售規(guī)模400億元左右惰瓜，不過，整體“藥妝”市場確實(shí)處于蓬勃上升的時(shí)期汉矿，每年的市場容量都在增大崎坊，這來源于消費(fèi)者對(duì)“藥妝”的接受度增強(qiáng)和對(duì)“藥妝”理解的加深。

凌雁咨詢首席分析師林岳也有類似的看法洲拇，本土日化企業(yè)近幾年非衬巫幔看重“藥妝”品類，一方面因?yàn)槭袌鲂枨笤鲩L迅速赋续，這源于消費(fèi)者需求變得更加挑剔男翰，化妝品品類和產(chǎn)品分類更精細(xì)所致，實(shí)際上纽乱，皮膚或身體敏感的人群不少蛾绎，他們需要更加溫和的產(chǎn)品，“藥妝”正是填補(bǔ)了一空缺鸦列。

本土“藥妝”品牌如何突破

“藥妝”是具有一定功能性的特殊護(hù)膚產(chǎn)品租冠，這和一般常規(guī)護(hù)膚品相區(qū)別。但目前我國的法律法規(guī)沒有明確的“藥妝”概念策退，消費(fèi)者也較難辨別电味。

中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)現(xiàn)任主任委員、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷教授也指出跑腮，“一般在醫(yī)學(xué)界晌箍，對(duì)于發(fā)生疾病時(shí)使用的叫做醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，但是老百姓把醫(yī)學(xué)護(hù)膚品和‘藥妝’聯(lián)系在一起慰乾，他們認(rèn)為對(duì)皮膚有好處的妨试、有功效的，都?xì)w到醫(yī)學(xué)護(hù)膚品上殊童〈是危”在這樣的局面下，本土的“藥妝”品牌該如何突破成為值得思考的問題海泵。

林岳認(rèn)為标腮，本土“藥妝”品牌的機(jī)會(huì)在于，可以從國人認(rèn)可的中草藥围婴、草本這些方向去做文章祈很，特別是要從技術(shù)上去做出差異化昧识，這就要求企業(yè)要有足夠的科研能力和投資，要和外資品牌分一杯羹盗扒，是需要從國人認(rèn)知的范圍去找到突破口跪楞。

由了解中國肌膚問題和亞健康肌膚問題的中國醫(yī)生共同參與產(chǎn)品的前期研發(fā)，并且注重“藥妝”產(chǎn)品在實(shí)際效果方面的驗(yàn)證也被認(rèn)為是發(fā)展方向和關(guān)鍵侣灶，有助于增加消費(fèi)者對(duì)于這類品牌的信心和認(rèn)知度甸祭。

上海家化在2015年起加大了“藥妝”品牌玉澤在各個(gè)渠道的市場推廣力度，憑借其良好的口碑褥影，成長非吵鼗В快速，是國內(nèi)“藥妝”品牌潛力代表凡怎。

林岳還表示校焦，目前消費(fèi)者對(duì)“藥妝”的態(tài)度是積極的，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交的信息都很透明统倒，身邊的朋友也會(huì)越來越多地分享使用寨典。但是觸動(dòng)其購買，只有兩個(gè)點(diǎn)：一是成分安全檐薯，并且可以滿足自己的要求凝赛，二有良好的口碑。所以總的來說上辖，本土“藥妝”品牌要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展就是要踏踏實(shí)實(shí)地去做好產(chǎn)品庭授。