作者:吳容 黃榮

在化妝品市場細(xì)分趨勢越來越明顯的當(dāng)下减途，“藥妝”作為獨特分支近年備受關(guān)注酣藻。實際上鳍置，在化妝品企業(yè)中臊恋，很多品牌在“藥妝”上均有所布局墓捻，此外，云南白藥坊夫、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把“藥妝”作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國藥妝行業(yè)分析報告》顯示蛾藐，中國“藥妝”市場目前正處于快速成長期，預(yù)計到2022年市場規(guī)模將達(dá)到780億元保懈，“藥妝”市場仍是化妝品企業(yè)的發(fā)展重點答艘。

“藥妝”市場快速成長

“藥妝”市場熱度不減锉辫。根據(jù)公開資料顯示，中國“藥妝”市場始于1998年瑰兄。當(dāng)時狗悔，法國歐萊雅集團(tuán)將旗下品牌薇姿引入中國銷售锤距。隨后一系列外資“藥妝”品牌巡软，相繼涌入中國市場。

面對外資品牌的紛紛進(jìn)駐脸夜，本土日化企業(yè)和藥品生產(chǎn)企業(yè)也開始做出應(yīng)對菌劲。2001年干跛，澤平推出一系列產(chǎn)品；2003年祟绊，上海家化成立皮膚科學(xué)健康研究室，與上海瑞金醫(yī)院皮膚科專家聯(lián)合研發(fā)久免，經(jīng)過6年時間潛心研制推出玉澤“皮膚屏障修護(hù)”系列產(chǎn)品。

品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為阎姥，雖然目前我國“藥妝”市場在化妝護(hù)膚品市場中的市場份額不是很高记舆，占據(jù)整體市場10%左右呼巴，“藥妝”產(chǎn)品整體銷售規(guī)模400億元左右泽腮，不過衣赶，整體“藥妝”市場確實處于蓬勃上升的時期诊赊，每年的市場容量都在增大府瞄，這來源于消費者對“藥妝”的接受度增強和對“藥妝”理解的加深楚餐。凌雁咨詢首席分析師林岳也有類似的看法蹂孽，本土日化企業(yè)近幾年非称渤叮看重“藥妝”品類，一方面因為市場需求增長迅速见撵，這源于消費者需求變得更加挑剔，化妝品品類和產(chǎn)品分類更精細(xì)所致方蜡，實際上薪尉，皮膚或身體敏感的人群不少锚拳，他們需要更加溫和的產(chǎn)品凡加，需要護(hù)理和治療并重的產(chǎn)品销泽，“藥妝”正是填補了一空缺杂蒙。

本土“藥妝”品牌如何突破

“藥妝”是具有一定功能性的護(hù)膚產(chǎn)品企悦，這和一般常規(guī)護(hù)膚品相區(qū)別台腥。但目前我國的法律法規(guī)沒有明確的“藥妝”概念绒北，消費者也較難辨別黎侈。中華醫(yī)學(xué)會皮膚性病學(xué)分會現(xiàn)任主任委員、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷教授也指出峻汉，“目前在中國，‘藥妝’的概念太寬泛了休吠，稍微規(guī)范一點的說法應(yīng)該叫做醫(yī)學(xué)護(hù)膚品扳埂，從嚴(yán)格意義上來說瘤礁，它和化妝品阳懂、護(hù)膚品不相同的地方在于它是有功能、功效的柜思。一般在醫(yī)學(xué)界岩调，對于發(fā)生疾病時使用的叫做醫(yī)學(xué)護(hù)膚品触擎，但是老百姓把醫(yī)學(xué)護(hù)膚品和‘藥妝’聯(lián)系在一起沛狱，他們認(rèn)為對皮膚有好處的博旬、有功效的尤乎，都?xì)w到醫(yī)學(xué)護(hù)膚品上剪妥〔ㄔⅲ”

在這樣的局面下，本土的“藥妝”品牌該如何突破成為值得思考的問題。林岳認(rèn)為撵靴，本土“藥妝”品牌的機會在于崇槽，可以從國人認(rèn)可的中草藥、草本這些方向去做文章招砌，特別是要從技術(shù)上去做出差異化秆廉，這就要求企業(yè)要有足夠的科研能力和投資，要和外資品牌分一杯羹粉私，是需要從國人認(rèn)知的范圍去找到突破口顽腾。

由了解中國肌膚問題和亞健康肌膚問題的中國醫(yī)生共同參與產(chǎn)品的前期研發(fā)诺核，并且注重“藥妝”產(chǎn)品在實際效果方面的驗證也被認(rèn)為是發(fā)展方向和關(guān)鍵抄肖，有助于增加消費者對于這類品牌的信心和認(rèn)知度窖杀。

玉澤品牌通過修護(hù)皮膚屏障漓摩，來解決亞健康肌膚問題。上海家化在2015年起加大了“藥妝”品牌玉澤在各個渠道的市場推廣力度管毙，憑借其良好的口碑腿椎，成長非池惨В快速啃炸，是國內(nèi)“藥妝”品牌潛力代表。

林岳還表示卓舵，目前消費者對“藥妝”的態(tài)度是積極的南用，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)社交的信息都很透明，身邊的朋友也會越來越多地分享使用番搅。但是觸動其購買代徒，只有兩個點：一是成分安全瘸拳，并且有明確的效果可以滿足自己的要求昔黍，二有良好的口碑。所以總的來說眠乏，本土“藥妝”品牌要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展就是要踏踏實實地去做好產(chǎn)品。