環(huán)球經(jīng)濟放緩飒晴，零售市道疲弱薪寓，但有報告指美容護膚品市場仍屹立不倒靡隔，尤其是藥妝護膚品（dermo-cosmetics）近年增長勢頭最勁隙咸，亞洲更是潛力市場。

美容護膚行業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)弱時仍不倒座咆，當中藥妝品牌增長勢頭最強苇经，正形成一股護膚潮流。（數(shù)據(jù)圖片）

擁有防敏感品牌Eau Thermale Avène的歐洲第二大藥妝護膚集團Pierre Fabre铅歼，積極揮軍亞洲公壤，繼兩年前在日本設立研究中心，針對亞洲人皮膚研究護膚品后椎椰，今年更在香港設立總部厦幅，監(jiān)察亞太區(qū)各地市場，冀更接近顧客俭识。

集團今年亞洲藥妝護膚品業(yè)務大增30%慨削，目標到2019年將亞洲業(yè)務比例從16至17%，增到20至25%套媚。

會計師行安永的《奢侈品和美容護膚品行業(yè)財務概況》指出缚态，盡管經(jīng)濟環(huán)境困難，美容護膚品市場仍具韌性堤瘤，2014年全球護膚品市場增長3.6%玫芦，其中與醫(yī)學結(jié)合的藥妝護膚品市場最有活力，增長5.1%本辐。

護膚結(jié)合醫(yī)學 市場賣點

“人們在經(jīng)濟低迷時沒有停止購買化妝護膚品守涤。我們只有在2010年經(jīng)歷過倒退，當時南歐經(jīng)濟出現(xiàn)問題懂崭，到2013年開始恢復溃艺∏�戚！庇�64年歷史的法國Pierre Fabre集團行政總裁Bertrand Parmentier說。今年上半年該集團藥妝護膚品業(yè)務全球仍增長約14%睡硫，即使是歐洲也增長6%挣堪；去年亞洲增長16%，今年全年更大增3成趣闹。

法國藥妝護膚品集團Pierre Fabre行政總裁Bertrand Parmentier指豁惨，亞洲市場潛力大。（陳偉能攝）

近年流行藥妝護膚箍负，從屈臣氏烂辟、萬寧等藥妝專柜面積愈來愈大就可見一斑。這些品牌往往以美容護膚結(jié)合醫(yī)學為賣點麦回，強調(diào)與皮膚科醫(yī)生保持緊密關系哨叙，針對解決特定皮膚問題，例如敏感皮膚缤谎、粉刺等聘裁，同時可每日使用。

去年全球美容化妝品營業(yè)額達3,500億美元弓千，其中藥妝護膚品占5.5%衡便。Parmentier指，全球藥妝護膚品去年增長4%洋访，其中西歐上升2%镣陕，亞洲上升6%，而西歐占市場55%姻政，亞洲只占18%呆抑，故未來有很大增長潛力。

藥妝護膚品占以藥房起家的Pierre Fabre整體21億歐元生意中的55%汁展，超過一半銷往海外鹊碍。旗下最為港人熟悉的是防敏感品牌Eau Thermale Avène，主打活泉水護膚食绿，2013年全球賣出8,300萬件侈咕，在香港屈臣氏和萬寧有售。

港利接觸客戶 監(jiān)察增長

亞洲是各大美容化妝品集團爭相搶灘的地方屏酌，已占全球藥妝護膚品市場份額13%的Pierre Fabre也不例外庇讥，30年前與日本資生堂成立合資公司分銷產(chǎn)品，如今分別在東京和香港設立研究中心和營運總部予问∪蠓校“從亞洲女性對護膚的認知成熟程度和護膚方法來看，我們品牌的定位能符合她們的需求涕笛≡锕浚”

Parmentier說都宅，在原有市場擴張、推出新產(chǎn)品等朦晋，帶動亞洲業(yè)務今年大增3成澜茁，中國、香港锻宵、臺灣、新加坡和韓國市場增長最快筐子，“主要動力來自北亞扰藕，然后到東南亞。這就是為什么要在香港設立亞太區(qū)總部芳撒，這里歡迎國際公司邓深，開設業(yè)務便利，能直接接觸主要客戶笔刹，是發(fā)展銷售和監(jiān)察區(qū)內(nèi)市場增長的好地方芥备。”

藥妝品牌銷售不在一般的商場舌菜，屈臣氏和萬寧是Pierre最大客戶萌壳，此外在港主要透過藥房、百貨和免稅店銷售日月，亞太區(qū)總監(jiān)Steven Conquy指袱瓮，未來不排除開設專賣店，惟因香港租金高昂爱咬，會很審慎尺借。

該集團11年前進入中國，現(xiàn)有1,400個銷售點精拟，超過三分之一位于百貨燎斩，并與450間醫(yī)院和皮膚病醫(yī)生合作，治療濕疹甫蹄、過敏性皮炎等問題树吏。

不是時尚生意 放眼長遠

對于與其他歐美大集團及亞洲品牌在區(qū)內(nèi)競爭，Parmentier指缚粮，旗下品牌與一般護膚品不同漱啥，與皮膚科醫(yī)生合作，有針對性解決問題创哩。例如Avène專為敏感皮膚而設灶常，帶有功能性并可每日使用；最近一款潤膚霜還采用特別的密封設計波笆，“令空氣毯输、水和污染物無法進入瓶子铁厌，模擬病人做手術的衛(wèi)生環(huán)境，可更長時間保質(zhì)霜甜∪悄＃”

除了防敏感護膚品牌Eau Thermale Avène，該集團在亞洲還銷售植物洗發(fā)精Klorane（圖）箕昭。（陳偉能攝）

在法國Avène地區(qū)的礦泉水療中心灵妨，不少亞洲人去治療皮膚，包括香港顧客落竹∶诨簦“我們不是一門時尚生意，不求快速成功述召，而是從女士的皮膚問題出發(fā)發(fā)展業(yè)務朱转，放眼長遠』�暖！痹摷瘓F兩年前在東京開設研究中心藤为，明年將在大中華區(qū)推出為亞洲年輕專業(yè)女性而設的水份潤膚啫喱和紙面膜，“應對競爭沒有什么準則夺刑，唯一一條是必須接近客戶缅疟，了解需求”樵福”

法獨特護膚方式 各地女性漸認識

藥妝品牌盡管尚未在全球美容護膚市場中占很大比重窿吩，但醫(yī)學結(jié)合美容的方式愈來愈被歐美及亞洲女性認識和接受。

綜觀全球幾個主要的藥妝品牌曾搪，包括Pierre Fabre的Eau Thermale Avène瘫篮，L'Oréal旗下的Vichy、La Roche-Posay等都來自法國权饥，且設有自家的礦泉水療唆皇。有分析指，這些品牌正將法國女士的獨特護膚方式帶給各地面族。

《金融時報》引述Eau Thermale Avène護膚專家指吨肆，法國女士自幼受母親影響，學會每天用最適合自己的步驟芙捏，清潔及滋潤皮膚劳仿，若出現(xiàn)瑕疵或特別的皮膚問題，就會向皮膚科醫(yī)生或藥劑師尋求處方粤唤。

大集團收購藥妝品牌

La Roche-Posay研究主管Dominique Moyals指甜海，在法國，消費者和皮膚科醫(yī)生之間的關系緊密且很個人预锅，“就如在一些地方饵来，人們和發(fā)型師的關系很私人恢恼。”

在英國胰默，消費者或未必習慣到藥房去購買護膚品场斑，但一些法國藥妝品牌仍大受歡迎，如Embryolisse的產(chǎn)品今年在個人護理商店Boots開賣牵署，就以23秒一枝的速度售出漏隐。

藥妝漸成一股美容潮流，難怪大集團如LVMH旗下基金也開始收購藥妝品牌奴迅，去年以7.5億臺幣入股臺灣本土品牌Dr. Wu青责；L'Oréal也在過去幾年收購小型藥妝品牌，例如聲波洗臉儀Clarisonic半沽、法國品牌Vichy；Estee Lauder收購美國Murad等等吴菠。