作者: 邵海鵬

盡管中國藥妝市場規(guī)模2016年接近500億元校读，但是這個行業(yè)真正有影響力、有口碑的品牌并不多饮戳。

近年來闲孤，由于環(huán)境污染加劇镶奉、空氣質量下降等原因，敏感崭放、濕疹等皮膚疾病發(fā)病率大幅上升哨苛。根據中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會發(fā)布的《國人肌膚現狀調查》顯示，已有高達72.08%的人群處于亞健康肌膚狀態(tài)币砂。在這一大背景下建峭，國內的藥妝行業(yè)也進入了快速發(fā)展期。

9月22日决摧，昆明貝泰妮生物科技有限公司董事長亿蒸、總裁郭振宇接受第一財經專訪表示，盡管中國藥妝市場規(guī)模2016年接近500億元掌桩，但是這個行業(yè)真正有影響力边锁、有口碑的品牌并不多姑食。

20年前，舶來的藥妝概念開始進入中國市場乾哆。郭振宇稱道竖，這些年來，外資品牌確實在理念翩愧、技術汰浊、市場營銷方面做的比中國要好。而彼時的中國日化市場坑箭，也只是剛剛完成由用肥皂洗頭向用洗發(fā)水洗頭的轉變丐作，還沒有深入到更高層次的消費。再加上市場的不規(guī)范弹臂，得以讓跨國品牌搶占先機秒聪。

藥妝市場增速有望保持20%以上

根據前瞻產業(yè)研究院報告顯示，中國藥妝市場規(guī)模2016年接近500億元梨伸，比2009年增長了近4倍跷焚。并且未來幾年仍然有望保持20%以上的增長。

郭振宇說易解，雖然中國有藥妝的歷史撰钥，但是藥妝這個概念卻是從西方舶來的燎字，介于藥品和化妝品之間腥椒。經過20年的市場教育，再加上消費者的理性和消費升級候衍，才催生了如此龐大的市場笼蛛。不過，相較于不斷擴大的市場規(guī)模蛉鹿，這個行業(yè)中真正有影響力滨砍、有口碑的品牌并不多。

這也許是一個時間問題妖异。國內化妝品業(yè)內專家對第一財經表示惋戏，中國化妝品的標準是有的，也很先進他膳，與歐盟相似响逢。不過，國產化妝品需要一個過程才能站得住腳棕孙，而且每個化妝品都非常講究品牌舔亭，當然，中國企業(yè)還需要加大投入研究椅洗。

隨著市場的不斷擴大巧焕，不可避免會出現一些魚目混珠的行業(yè)亂象捅冈。一些自主研發(fā)能力差、科技含量低的小品牌转甥，常常以模仿成功品牌為生舌多。郭振宇提到，醫(yī)學護膚品是一個相當專業(yè)的領域劲徙，有著很高的行業(yè)壁壘窘燎，并非誰找?guī)讉�代加工廠就能做起來的。因為藥妝既有藥的功效秘挥，又必須具備護膚品的安全性和通用性昂待。如果沒有強大的科研團隊做支撐，是絕不可能成功的功缤。

更具創(chuàng)新動力和意識的國內企業(yè)

日前呜唁，昆明貝泰妮生物科技有限公司發(fā)布了《薇諾娜醫(yī)學護膚品及其在臨床中的應用》，其中包含了11篇國家級共識與指南斜劳，以及自從品牌創(chuàng)立以來导盅，2009年到2017年的8年間，薇諾娜的專家團隊先后在國內外權威雜志上發(fā)表了64篇基礎研究和臨床驗證方面的論文揍瑟。

北京大學第一醫(yī)院終身教授白翻、中國皮膚科醫(yī)生協(xié)會名譽會長朱學駿教授稱，這本書不僅僅是一本臨床應用指導绢片，同時還具有極高的學術價值滤馍。因為其中所提供的修復皮膚屏障的解決方案，都是經過數萬次的人體皮膚測試驗證底循，由無數真實病例所總結而成巢株。國內任何一家獨立的學術研究機構都很難做到。

針對行業(yè)的亂象熙涤，郭振宇認為阁苞，需要規(guī)范行業(yè)，樹立標桿祠挫。而這60多篇的科研論文那槽，就是學術支撐和行業(yè)標準。并不是其它企業(yè)想模仿就可以做到的等舔。在他看來骚灸，這也是中國藥妝企業(yè)的后來居上。因為在2008年薇諾娜上市以前晶会，國內幾乎沒有針對敏感等問題皮膚的化妝品毁兼，消費者唯一的選擇就是國外的藥妝品牌。不過禀瓜，國外藥妝大多是以白種皮膚女性作為研究和測試對象坝跃，并不完全適合中國消費者论燎。

他提到，在學習過國外企業(yè)精細化的市場運作方式鹅昭，借鑒其產品技術以后褥甜，中國企業(yè)具有了后發(fā)優(yōu)勢。而國內企業(yè)最大的優(yōu)勢是中醫(yī)藥資源束湃，在跟跨國企業(yè)競爭的過程中拯骤，要打好中醫(yī)藥的牌，做好基礎研究袖共。