2017年萄撇，藥妝市場(chǎng)的增速是整體美妝行業(yè)的1.4倍。

“可怕，朋友圈已經(jīng)有曬自制口紅的了喉脖。哦，還是中藥味的。”

雖然《舌尖上的中國(guó)3》因?yàn)樽灾浦兴幙诩t被集體吐槽隧魄，但對(duì)女生而言，只要是和口紅沾邊的事情隘蝎，就能引起她們的興（剁）趣（手）呢（欲）购啄。

《舌尖3》第四集 中醫(yī)愛好者自制中藥口紅的場(chǎng)景

節(jié)目播出后，那些經(jīng)營(yíng)“口紅DIY”的淘寶店鋪迎來(lái)了一波流量小高潮嘱么。生意參謀數(shù)據(jù)顯示狮含，“自制口紅”和“DIY口紅”這兩個(gè)搜索詞在2月20日之后人氣漸長(zhǎng)，2月24日達(dá)到搜索流量的頂峰曼振。

數(shù)據(jù)來(lái)源：生意參謀

不僅搜索人氣高甸持，轉(zhuǎn)化也頗為可觀，月銷量上千的店鋪不在少數(shù)群肌。據(jù)了解珊娩，自制口紅的所需材料從燒杯、模具歧晕、基礎(chǔ)油再到各種色粉缰嘴，一整套設(shè)備價(jià)格不菲。很多店鋪都直接打包出售诲要，并且還根據(jù)用戶需要分為新手版和進(jìn)階版，價(jià)格從200元至600元不等辩洪！

某淘寶店鋪口紅DIY材料套裝

除了DIY帶來(lái)的新奇感粱目，能夠一次性搗鼓出各種大牌的同款色號(hào)，也是促使她們購(gòu)買設(shè)備自己動(dòng)手的一大因素合荞。仔細(xì)查看色粉材料的銷量就會(huì)發(fā)現(xiàn)挫蓝，那些熱賣顏色總是圍繞著迪奧同款、香奈兒同款以及嬌蘭同款等等僻邀。至于成分是否安全抒寂，衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)是否達(dá)標(biāo)，她們還沒(méi)來(lái)得及考慮掠剑。

某店鋪 口紅DIY商品評(píng)價(jià)詞云圖

萬(wàn)能的淘寶竟然搜不到“中藥口紅”

事實(shí)上屈芜，如果你想要擁有一支中藥口紅，DIY并不靠譜朴译。自制過(guò)程中井佑，一旦產(chǎn)生細(xì)菌和發(fā)生氧化，口紅就會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生傷害眠寿。從專業(yè)角度來(lái)看躬翁，彩妝產(chǎn)品對(duì)顏色的把控和色粉細(xì)膩程度的控制要求極高焦蘑，自制口紅往往很難達(dá)到效果，卡粉盒发、顏色不均勻例嘱、色號(hào)不準(zhǔn)等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。

矛盾的是宁舰，如果你想要買到這樣一支“中藥口紅”拼卵，市場(chǎng)上鮮有質(zhì)量合格的產(chǎn)品，淘寶上也搜不到直接相關(guān)的產(chǎn)品袍城。

在化妝品市場(chǎng)叨斜，“中草藥”這三個(gè)字其實(shí)一直被列為禁用語(yǔ)，它只能作為品牌或者產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳篓翠，而不能體現(xiàn)在產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)上转隘。因此，中藥化妝品一直處在尷尬的境地酥徽，更別提中藥彩妝產(chǎn)品了暑苍。這也是中藥口紅目前在市場(chǎng)上非常少見的原因之一。

然而铸老，一個(gè)傳統(tǒng)品牌卻在此時(shí)受到關(guān)注越稻。這是一個(gè)成立于1992年、主打中草藥配方的老牌化妝品翰谋，不少姑娘的美妝初體驗(yàn)就來(lái)自于媽媽梳妝臺(tái)上的羽西键瓢。

數(shù)據(jù)來(lái)源：生意參謀

在經(jīng)歷了數(shù)十年的低迷后，羽西這個(gè)品牌又開始進(jìn)入消費(fèi)者的視線签孤。其中幾款漢方配方的口紅订骂，人氣與口碑都很不錯(cuò)，也是目前最為接近“中藥口紅”的美妝產(chǎn)品份殿。

雖然采用“中草藥”配方膜钓，但它并沒(méi)有突出有何養(yǎng)生功能，而是以“持久顯色”和“保濕滋潤(rùn)”博得口碑卿嘲。在顏色配置上颂斜，羽西提供的色號(hào)并不多，但基本覆蓋了紅色拾枣、粉色和橘色三大主流色系沃疮。從消費(fèi)者的評(píng)價(jià)反饋來(lái)看，“滋潤(rùn)”和“持久”是提及率最高的兩個(gè)關(guān)鍵詞放前。

作為傳統(tǒng)品牌忿磅，大家通常會(huì)認(rèn)為它的用戶結(jié)構(gòu)會(huì)集中在中高年齡層。但是，“羽西口紅”卻為它帶來(lái)了不少年輕人群葱她。數(shù)據(jù)顯示撩扒，不同年齡段的用戶中，18-25歲比與41-50歲兩類搜索點(diǎn)擊人群的占比幾乎是持平的吨些。

數(shù)據(jù)來(lái)源：生意參謀

由此看來(lái)搓谆，盡管“中草藥”被作為化妝品宣傳禁語(yǔ)，但消費(fèi)者對(duì)“中藥配方”化妝品的興趣日益漸濃词羹，其中年輕用戶的增長(zhǎng)潛力尤為可觀巧鉴。

“中藥口紅”缺失背后的真相是？

從美妝整體市場(chǎng)來(lái)看膛灯，藥妝市場(chǎng)的增速規(guī)模遠(yuǎn)高于整體美妝贵埋。2017年，藥妝市場(chǎng)的增速是整體美妝行業(yè)的1.4倍谚熙。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于藥妝的需求正在加深举影，并且對(duì)不同成分的藥妝產(chǎn)品產(chǎn)生了明顯的偏好特征。

敏感肌膚專用的礦物質(zhì)水成分逐漸被消費(fèi)者冷落摘形，化學(xué)配方板散、動(dòng)物提取物和植物提取物成分占據(jù)了藥妝市場(chǎng)大部分的銷售份額。目前垒土，雖然中藥成分的增長(zhǎng)速度已經(jīng)和植物提取成分不相上下愤芝，但不能否認(rèn)的是，中藥配方類藥妝產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)份額相對(duì)還小妥迷。

然而很多外資品牌卻抓住了這一細(xì)分市場(chǎng)昆淡，比如Whoo的天氣丹系列、悅木之源的靈芝煥能系列刽严，都是其天貓旗艦店中的明星產(chǎn)品瘪撇。

雅詩(shī)蘭黛、資生堂等外資集團(tuán)的研發(fā)中心還專門研究中草藥配方港庄，進(jìn)一步擴(kuò)大其在中國(guó)化妝品市場(chǎng)的影響力。一方面是國(guó)內(nèi)化妝品標(biāo)識(shí)管理的限制恕曲，另一方面是外資品牌對(duì)市場(chǎng)的搶奪鹏氧，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)中草藥美妝品牌的發(fā)展速度非常緩慢。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中草藥美妝產(chǎn)品的需求日益加深佩谣，也讓有關(guān)部門看到了本土藥妝品牌的發(fā)展機(jī)遇把还。前不久，上海市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)提議“適當(dāng)放寬化妝品標(biāo)識(shí)管理限制茸俭，這個(gè)消息讓本土藥妝品牌都為之振奮吊履。一旦提議通過(guò)，“中藥口紅”什么的，還會(huì)遠(yuǎn)嗎艇炎？

“藥妝”與“唇膏口紅”有何微妙關(guān)系酌伊？

你想問(wèn)，為何本文會(huì)對(duì)“中藥口紅”有如此深的執(zhí)念拼仆？

其實(shí)吏辫，藥妝與唇膏口紅有著頗為微妙的聯(lián)系。雖然藥妝市場(chǎng)的份額大多被乳液面霜撑停、化妝水劳威、面膜、潔面以及面部精華所主導(dǎo)适唆，但就目標(biāo)用戶在特定品類的占比來(lái)看鸯式，面霜、化妝水等品類統(tǒng)統(tǒng)比不過(guò)潤(rùn)唇膏榛娶。

通過(guò)以下這張藥妝消費(fèi)品類TGI指數(shù)分布圖用印，你會(huì)發(fā)現(xiàn)藥妝消費(fèi)者居然對(duì)潤(rùn)唇膏有著極高的偏好度！

這也意味著抠蕊，一支普通成分的潤(rùn)唇膏和一支醫(yī)藥成分的潤(rùn)唇膏快鬓，消費(fèi)者更傾向于選擇后者。這也反映出消費(fèi)者對(duì)唇膏的功能產(chǎn)生了進(jìn)一步的要求姆迄，比如更滋潤(rùn)向楼、防唇紋等等，但目前此類產(chǎn)品幾乎都為國(guó)外品牌谐区。

所以湖蜕，不由讓人期待，如果有一天“中藥口紅”能被正規(guī)的品牌大規(guī)模研發(fā)生產(chǎn)宋列，而不是只能存在于DIY愛好者的小桌子上昭抒，會(huì)不會(huì)是國(guó)產(chǎn)美妝崛起的另一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)呢？

畢竟炼杖，一些微商宣稱自己的中藥口紅具有“氣血雙補(bǔ)”和“養(yǎng)胃生津”的神奇功效灭返，這很難讓人相信“中藥口紅”的靠譜性，倘若一直任由發(fā)展坤邪，怕是要砸了中藥護(hù)膚這塊招牌吧熙含？