元宵節(jié)的臨近意味著中國消費(fèi)者迎來了春節(jié)之后的第一個(gè)重要傳統(tǒng)節(jié)日喷众。英敏特最新報(bào)告《節(jié)日購物——中國2018》*顯示，中國人的飲食文化依然影響力十足，節(jié)日食品成為節(jié)日期間花費(fèi)最大的品類妨屑，67%的中國城市消費(fèi)者選擇了這一選項(xiàng)，其次是65%選擇在家吃的食物琢唾。飲食文化的社交屬性也至關(guān)重要楞件，61%的被訪者表示他們會(huì)增加節(jié)日期間外出就餐的支出。

過節(jié)實(shí)則也是一種人與人的互動(dòng)视粮，61%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為迎合節(jié)日傳統(tǒng)是他們?cè)诠?jié)日期間進(jìn)行消費(fèi)的重要因素细办，超過一半（52%）的消費(fèi)則是為了送禮。

英敏特地區(qū)趨勢總監(jiān)Matthew Crabbe表示胃磷，“傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)的重點(diǎn)是食品和樂趣认施。節(jié)日讓零售商和品牌有獨(dú)特的機(jī)會(huì)為消費(fèi)者’創(chuàng)造奇跡’，面對(duì)更卓越體驗(yàn)的消費(fèi)需求裤困，從而催生了節(jié)日購物與節(jié)日娛樂的融合多蜕，用好玩有趣的方式慶祝節(jié)日、贈(zèng)予禮物巡雄、犒賞自己和與朋友家人共享美好時(shí)光嘀回。為了達(dá)到這一目標(biāo)，它們需要做的就是深入了解其消費(fèi)者的生活方式和其青睞的’娛樂式零售’興趣點(diǎn)夹宏，大膽開創(chuàng)引人入勝的新想法蜜裸。”

在節(jié)日支出意向方面檩耕，消費(fèi)者節(jié)日體驗(yàn)的一個(gè)重要部分是旅游沧气，35%的中國城市消費(fèi)者選擇計(jì)劃增加在國內(nèi)旅游（41%保持相等花費(fèi)），27%選擇在海外旅游時(shí)花費(fèi)更多（38%保持相等花費(fèi)）画鉴。英敏特預(yù)計(jì)绘辈，旅游度假支出將在2015-2020年間以16%的年均復(fù)合增長率強(qiáng)勢上行。

“旅游度假支出也讓中國的節(jié)慶購物國際化桐愉。事實(shí)上财破，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)和節(jié)日零售并不僅僅只是買東西掰派，而且還包括休閑、娛樂左痢、服務(wù)和旅游靡羡。度假支出是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)中增長強(qiáng)勁的分支，購物和度假/休閑/娛樂支出相結(jié)合可以讓消費(fèi)者在這些節(jié)假日更有動(dòng)機(jī)花錢俊性÷圆剑”Matthew繼續(xù)說道。

除去傳統(tǒng)節(jié)日的購物定页，中國城市消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的消費(fèi)意愿也不容小視趟薄。英敏特報(bào)告顯示，81%的英敏特被訪者表示喜歡零售商在網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)舉辦令人興奮的活動(dòng)典徊。就在未來12個(gè)月網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)時(shí)期的消費(fèi)意向而言杭煎，57%的英敏特受訪者表示會(huì)購買時(shí)尚、鞋類及配件卒落，其次是在家吃的食物（47%）和外出就餐（42%）枝徙。

不過，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)仍然面臨一些阻力顺丸，在那些不愿意在此類場合花費(fèi)更多的被訪者中饺焕，45%表示更愿意在需要某些產(chǎn)品時(shí)才去購買。

此外短即，消費(fèi)者還對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間物流瓶頸導(dǎo)致的交付延遲心存顧慮什氮。34%表示網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)時(shí)發(fā)貨/快遞速度慢是一個(gè)問題。

“節(jié)日正在重塑消費(fèi)者的支出模式宜抓，尤其是網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)燎隅。更強(qiáng)大的消費(fèi)能力和更豐富的選擇提升了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求，以及對(duì)零售商和品牌的創(chuàng)新要求蝇盖。消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)存在疑慮，主要源于消費(fèi)者的個(gè)人偏好谍线，或理性的計(jì)劃消費(fèi)虎资，而不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物節(jié)有促銷就購買。改善網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的購物體驗(yàn)可以幫助零售商和品牌贏得這些消費(fèi)者工斤【淼瘢”Matthew最后建議道。

*英敏特報(bào)告是于2017年10月對(duì)3000名20至49歲的票从，來自于一至三線中國城市的中國消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研漫雕。