“消費”驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)動力正在增強。尼爾森8月10日發(fā)布《中國第二季度消費者信心指數(shù)報告》顯示苔悦，二季度中國消費者信心指數(shù)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢号找，比一季度上升2個點達(dá)到112點引继，再創(chuàng)繼2013年四季度以來歷史新高苏昨。

據(jù)了解锚揍，尼爾森消費者信心指數(shù)衡量消費者對于就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費意愿三個方面赘湾。消費者信心指數(shù)高于100則為積極防养，反之則為消極。

消費者信心指數(shù)達(dá)到歷史最高值個人經(jīng)濟(jì)狀況領(lǐng)漲

報告顯示律逼，中國消費者對個人經(jīng)濟(jì)狀況和就業(yè)預(yù)期的樂觀態(tài)度按辱，以及消費意愿的提升逗柴，都拉升了第二季度消費者信心。數(shù)據(jù)顯示顿肺，與今年第一季度相比戏溺，二季度就業(yè)預(yù)期、消費意愿挟冠、個人經(jīng)濟(jì)情況三方面均有不同程度的提升于购，其中袍睡，個人經(jīng)濟(jì)情況指數(shù)從66上至69知染，就業(yè)預(yù)期指數(shù)從66上升至68，消費意愿指數(shù)55上升至56斑胜。

“今年前兩個季度消費者信心指數(shù)都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢控淡，主要由個人經(jīng)濟(jì)情況帶動。居民收入增加和就業(yè)預(yù)期樂觀都為個人經(jīng)濟(jì)狀況改善提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境”止潘，尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵表示掺炭。

數(shù)據(jù)顯示，上半年凭戴，中國居民人均可支配收入12932元涧狮，扣除價格因素實際增長7.3%，比6.9%的GDP增速高0.4個百分點逆酣；城鎮(zhèn)新增就業(yè)735萬人刹越，同比多增了18萬人，完成年度目標(biāo)的66.8%殖锹。

這一態(tài)勢與上半年中國經(jīng)濟(jì)運行總體穩(wěn)中有進(jìn)的走向相吻合靡循。“京津一體化協(xié)同發(fā)展席磕、一帶一路等國家戰(zhàn)略的實施帶動經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展铣滥，中國對內(nèi)改革和對外開放都步入新階段，促使二季度消費者信心指數(shù)上升”照窥，韋邵分析肃萍，在國民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢下羹李，消費者消費意愿更加樂觀揩池。

他還預(yù)測，從全年來看堆因，消費者信心指數(shù)會保持較為平穩(wěn)的發(fā)展趨勢泪桥，因為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略全面實施，實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級不斷推進(jìn)久窟，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展趨勢秩冈；另外本缠，消費增速穩(wěn)健，消費升級入问、新業(yè)態(tài)崛起丹锹、人均可支配收入增速恢復(fù)將繼續(xù)推動消費穩(wěn)步增長。

北部指數(shù)增幅最大農(nóng)村及下線城市成新經(jīng)濟(jì)引擎

分區(qū)域來看芬失，北部地區(qū)消費者信心指數(shù)從102飚升至106楣黍，增幅最大，其他各地區(qū)消費者信心指數(shù)均穩(wěn)中有升棱烂，東部地區(qū)從120上升至122租漂，西部地區(qū)從106上升至107，南部地區(qū)從113上升至114颊糜。

韋邵表示哩治，各地區(qū)信心指數(shù)上升的主要驅(qū)動因素不同，其中衬鱼，北部地區(qū)消費者信心指數(shù)上升主要是由于個人經(jīng)濟(jì)情況顯著改善扫矾，雄安特區(qū)的成立及創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為北區(qū)帶來了利好消息，支撐了北區(qū)消費者對個人經(jīng)濟(jì)情況預(yù)期的提升序机。而東部和南部地區(qū)則因為就業(yè)預(yù)期的提高勘浇。

與此同時，各線城市間的差距呈現(xiàn)縮小的趨勢寥只，上線城市消費者信心指數(shù)繼續(xù)保持高位劈咕，下線城市及農(nóng)村地區(qū)增長態(tài)勢明顯，其中三線城市和農(nóng)村地區(qū)消費者信心指數(shù)增長最為明顯丘苗，均上升3點项请，分別為114點及112點，二線城市上升2點至115點梦迂，四線城市與一季度持平肚轴，穩(wěn)定在110點。

報告指出豫阻，下線城市的個人經(jīng)濟(jì)狀況在第二季度均有不同幅度上漲稠还，三線、四線城市及農(nóng)村地區(qū)的消費者均對個人經(jīng)濟(jì)狀況普遍感到樂觀苍糠，該數(shù)值在此類區(qū)域均較上季度明顯上升叁丧，尤為明顯的是農(nóng)村地區(qū)，從一季度的61飆升至66岳瞭，四線城市從第一季度的68上升至71拥娄，三線城市從第一季度的69上升至70。

“隨著國家相關(guān)政策的推進(jìn)與鼓勵，一稚瘾、二線城市輻射帶動作用加強牡昆，以及實體經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)及消費渠道的不斷下沉摊欠，為下線城市創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會丢烘，從而改善了下線城市消費者的個人經(jīng)濟(jì)情況，并刺激了消費者的消費意愿”些椒，韋邵分析播瞳，農(nóng)村及下線城市的迅速發(fā)展，將成為新的經(jīng)濟(jì)增長引擎免糕。

韋邵指出赢乓，在一二線城市和三四線城市，消費者的消費行為和消費習(xí)慣存在三個方面區(qū)別：

一是上線城市消費者更愿意吃點好的用六，下線城市消費者更愿意用點好的近振。例如红狗，對于食品飲料類產(chǎn)品的關(guān)注度一線城市最高烂锤；而在服飾類產(chǎn)品的關(guān)注度上一線城市關(guān)注值最低，四線城市最高暂呈；

二是上線城市消費者更注重材料和性能架暗，下線城市消費者更重視情感體驗。在購買快消品時辜辰，80%一線城市消費者和70%二線城市消費者更愿意為天然成分多付錢约粒；在購買家電產(chǎn)品時，一二線城市消費者更愿意為結(jié)實耐用買單束敦；在購買電子設(shè)備時侨直，一線城市有75%的消費者愿意為先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢多付錢，四線城市僅有41%的消費者愿意為此多付錢匾瓣。

三是上線城市消費者消費趨于理性化靠婴，下線城市消費者追求個性化的消費趨勢顯現(xiàn)。25%的三線城市消費者和35%的四線城市消費者愿意為定制版/限量版電子設(shè)備買單袱耽，而一線和二線城市分別僅有16%和24%的消費者愿意為此買單杀餐。

“因此，熟諳中國消費者對品質(zhì)生活的追求朱巨，掌握消費者的消費行為和消費習(xí)慣史翘，以及由此產(chǎn)生的更為細(xì)分和特定的消費需求，對于制造商和零售商來說至關(guān)重要冀续，這能夠幫助他們認(rèn)識并挖掘潛在的消費需求及消費市場琼讽，通過差異化的營銷手段，創(chuàng)新開拓更廣闊的增長空間”洪唐，韋邵稱钻蹬。

各品類所處“消費升級”階段不同為產(chǎn)業(yè)升級帶來機(jī)會

“目前中國正處在消費升級的關(guān)鍵階段自点，居民收入的穩(wěn)定增長將持續(xù)釋放消費和投資潛力，新的消費結(jié)構(gòu)和新的增長動能也正在加速形成”脉让，韋邵說桂敛。

根據(jù)尼爾森對前30大快消品的調(diào)研報告顯示，自2015年7月以來溅潜，平價指數(shù)（價格指數(shù)在80-120之間）始終高于廉價指數(shù)（價格指數(shù)80以下）术唬，且貴價指數(shù)（價格指數(shù)在120以上）也呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢，并在今年上半年始終保持在47.4以上的高位墅瑟，且在二月份首次超過50達(dá)到50.4避扎。

中國快消品升級指數(shù)不斷攀升，但不同品類所處階段不同枪素。數(shù)據(jù)顯示咬跷，洗發(fā)露、潤膚乳芹倔、面膜三個品類中貴價商品所占比例分別為85%演避、74%、78%威脯，面膜增速最快偶咸，達(dá)25%；即飲茶跨略、嬰兒配方奶粉貴價產(chǎn)品所占比例僅為38%和43%殊泼，但即飲茶貴價產(chǎn)品的銷售份額增速達(dá)53%，嬰兒配方奶粉的增速也達(dá)到43%的高位烁犀；口香糖码日、洗衣液、衛(wèi)生紙品類貴價產(chǎn)品占比較小视搏，增速較為緩慢审孽。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，各品類貴價產(chǎn)品銷售份額不斷攀升凶朗，消費升級已然對產(chǎn)業(yè)升級提出了更為迫切的需求瓷胧。食品類和個護(hù)類快消品消費升級趨勢明顯，為產(chǎn)業(yè)升級帶來機(jī)會棚愤。

“消費升級是產(chǎn)業(yè)升級的重要向?qū)Т晗簦�也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的重要推動力”宛畦，韋邵說瘸洛，當(dāng)前，中國居民消費出現(xiàn)從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有形物質(zhì)產(chǎn)品向更多服務(wù)型享受類消費轉(zhuǎn)變反肋、從模仿型消費向個性化消費蛻變那伐，多數(shù)消費者以開放、平和的心態(tài)看待消費升級石蔗，對升級品類持積極態(tài)度披滑，中國消費市場蘊藏更多升級機(jī)遇。

線上零售仍存發(fā)展空間線下應(yīng)三方面發(fā)展來配合

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展轮拼，智能手機(jī)超過電視羹卷、平板電腦、筆記本電腦成為中國消費者獲取信息的主要渠道才延。尼爾森數(shù)據(jù)顯示淀胞，全國消費者平均在智能手機(jī)上花費3小時，其中一線城市為2.9小時陈园、二線城市為3.1小時两军、三線城市為3.3小時，農(nóng)村/鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)為2.8個時湘志，而四線城市對智能手機(jī)最為依賴备秋，以3.5小時高居榜首。

同時尼爾森數(shù)據(jù)還顯示脐炼，52%的一線城市消費者更傾向利用智能手機(jī)獲取新聞資訊畏帖，39%的四線城市消費者更愿意在智能手機(jī)上觀看電視劇拢掷。當(dāng)消費者在手機(jī)上觀看視頻有廣告彈出時丁恭，46%的一線城市消費者會選擇繼續(xù)觀看廣告，而46%的四線城市消費者會選擇放下手機(jī)斋日。不同地區(qū)消費者對于接收感興趣廣告時的反應(yīng)也不盡相同牲览，64%的一線城市消費者會選擇自行網(wǎng)上搜索廣告，查詢產(chǎn)品信息恶守，33%的四線城市消費者會選擇直接點擊觀看廣告第献，了解產(chǎn)品信息。

“線上零售增速將呈放緩趨勢兔港，但仍有一定發(fā)展空間”庸毫，韋邵表示，主要因為線下零售在下線城市留下了較多空白衫樊，為電商深入下線城市市場創(chuàng)造了可能性和必要性飒赃；另外根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，47%的線下消費者向線上轉(zhuǎn)移科侈。

他還稱载佳，當(dāng)線上發(fā)展空間在縮小時，線下要通過以下方式來配合：一是發(fā)揮線下高滲透優(yōu)勢，抓住線上潮流蔫慧，引導(dǎo)線下購買仁吟；二是提升供應(yīng)鏈信息化和效率，為線下賦能脯阔。如可以通過網(wǎng)點合理布局夏捣、實現(xiàn)即時調(diào)度、同城配送等方式提升線下零售的便捷性和及時性摇值；三是提升線下零售購買體驗殊储。