作者: 蔣晶津

年輕消費者對個性化購物體驗的需求惯慎，讓小眾香水持續(xù)走熱越稻，也促使零售商提供更多樣化的選擇分苇。

美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 透露彤蔽，小眾高端香水是公司美妝部門增速最快的品類，絲芙蘭（Sephora）同樣如此挑社，后者正不斷擴展產(chǎn)品品類陨界。

絲芙蘭副總裁兼香水商品部門總經(jīng)理 Brooke Banwart 指出巡揍，本季最暢銷的香水產(chǎn)品有：Tom Ford Soleil Blanc、Pinrose Sun Saint菌瘪、Atelier Clémentine California 和 Juliette Has a Gun奸桃。

美國奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 高級副總裁兼美妝、內(nèi)衣和泳裝部門商品總經(jīng)理 Kate Oldham 指出莱芥，今春葬陡，手工香水依舊大受消費者的歡迎，EB Florals娩证、Ex Nihilo阁巨、Penhaligon’s 都是表現(xiàn)突出的小眾香水品牌。

定制是今年春季香水銷售增長的另一個關(guān)鍵助推者潦寂，尤其是在奢侈品領(lǐng)域督注。

Neiman Marcus 副總裁兼美妝部門商品經(jīng)理 Kelly St. John 表示：“顧客們在尋找出街頻率較低的產(chǎn)品筛密。根據(jù)故事捡路、旅行、回憶打造的香水能吸引到如今的顧客鸭乱。相比一個設(shè)計師的名字悍蔫，他們更想擁有有意義的香水〕髂蹋”

Brooke Banwart 表示盯桦，尋找“讓自己變得獨特，更有個性的產(chǎn)品”已成顧客購買香水的首要條件渤刃∮德停“這讓香水行業(yè)有更多機會，從不同的角度思考卖子，對香水品類進行創(chuàng)新略号。”

從 Fragrance IQ 導(dǎo)航工具到香水站（Fragrance Studio）的新 InstaScent 技術(shù)洋闽，絲芙蘭正不斷投資門店技術(shù)和數(shù)字化工具玄柠。“（InstaScent）能幫助顧客瀏覽我們的產(chǎn)品诫舅，對香調(diào)和各個系列有所了解羽利，尋找最完美，而不僅是合適的香水刊懈≌饣。”Brooke Banwart 解釋道。

從原料角度看虚汛，基礎(chǔ)原料玫瑰再次受到關(guān)注当宴。Diptyque、Jo Malone、Maison Francis Kurkdjian 紛紛推出以玫瑰為主調(diào)的香水栓授。Kate Oldham 指出络蟋，這些香水越來越受到消費者的歡迎。

Kate Oldham 指出死发，創(chuàng)意市場營銷戰(zhàn)略給了品牌新生命络跷。“部分廣受歡迎的香水開始推出新鮮的香調(diào)谴眶“匙瑁”如 Clive Christian 即將推出的 Twists 便是一款重現(xiàn)了品牌初始香調(diào)的系列。此外宰蘸，Derek Lam 10 Crosby 于本月初推出了 Parfum Sticks——2015年原創(chuàng)香水的固體香水棒版本督靶。

Brooke Banwart 表示，Dior捂臣、Chanel铃挠、Yves Saint Laurent、Tom Ford堡掏、Hermès应结、Burberry、Gucci 等品牌的經(jīng)典香水復(fù)刻推動絲芙蘭的銷售額強勢增長泉唁。

設(shè)計師品牌香水依舊是美妝連鎖零售商 Ulta Beauty 的首選鹅龄，名人香水和護膚部門副總裁 Penny Coy 表示，YSL Mon Paris亭畜、 J’adore Dior扮休、Miss Dior Blooming Bouquet、Gucci Bamboo拴鸵，及最近新推出的 Tory Burch Love Relentlessly 等眾多高端設(shè)計師香水玷坠，都是公司當(dāng)前季度銷售表現(xiàn)最強勁的產(chǎn)品。