楊濤聲

獨立市場研究咨詢公司 Mintel（英敏特）在近日發(fā)布的《Beauty Global Trends 2018 2018年世界美容行業(yè)趨勢》報告中預測，美妝行業(yè)根據(jù)消費者的年齡、性別和皮膚類型來劃分目標客群的傳統(tǒng)標準將被終結。

Mintel 認為，美妝行業(yè)的消費者正在制定自己的規(guī)則仇让，并越來越多地尋求個性化定制的產品檩讯。她們渴望看到自己的價值觀在她們所購買的產品和所支持的品牌和公司中得到體現(xiàn)帘惜，品牌的個性化將變得至關重要沐恨。

Mintel 特別強調，未來婚被，美容行業(yè)將不得不解決消費者的個人需求問題狡忙，而目前已經有很多品牌為此作出了改變。

去年9月址芯，美國歌壇天后 Rihanna 與 LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出的 Fenty Beauty by Rihanna 美妝系列灾茁，提供40種粉底的選擇。該品牌成為繼 Kat Von D Beauty 和 Marc Jacobs Beauty之后谷炸，Kendo 孵化的第三個彩妝品牌北专。今年9月，Rihanna 在 Instagram 上發(fā)布了首張 Fenty Beauty by Rihanna 的推廣告圖片。

去年5月拓颓，法國高端美妝品牌 Lancôme（蘭蔻）推出的名為 Le Teint Particulier 的定制膚色粉底項目语婴，是屬于蘭蔻母公司 – 法國歐萊雅集團科技孵化器的孵化項目。Le Teint Particulier 根據(jù)機器識別消費者的膚色驶睦，并調配適合消費者膚色的粉底砰左，有效滿足了各種膚色女性對于美妝產品的不同需求。

從2018年1月起场航，法國唇彩品牌 La Bouche Rouge 將推出一款 App缠导，通過該 App，消費者可以提供所需唇彩顏色的照片來量身定制口紅呼笨。

專業(yè)眼妝品牌 Eyeko 推出定制睫毛膏服務恋晃，可選擇 13種刷頭和 5種配方，方便消費者選擇理想的睫毛膏肪吁。

皮膚護理品牌們也做出了適應性地改變陷立。法國創(chuàng)意美妝初創(chuàng)公司Romy Paris設計了一款能夠識別皮膚需求的 App，使用配套的面霜機届审，消費者可以自己在家根據(jù)所需配方定制面霜胀垃。

法國品牌 Laboté 通過由皮膚科醫(yī)生設計的調查問卷提供真正的臨床評估，根據(jù)評估的結果提供合適的護膚產品噪旭。

創(chuàng)意機構 NellyRodi 在名為《The new faces of beauty 美容行業(yè)新面貌》的調查中也強調据滑，受社交媒體的推動，消費者想要表現(xiàn)個性的愿望越來越強烈垢蔑。這也證實了消費者對不同美容品牌的需求越來越大培晓，這是讓他們在人群中脫穎而出的一種方式。

| 消息來源：美國網(wǎng)站 Fashion Network菩擦、Mintel 官方新聞稿和《華麗志》往期報道

| 圖片來源：免費圖片網(wǎng)站 Pixabay

| 責任編輯：劉雋