作者:吳濤

電商發(fā)展日新月異，2017年的線上商超焊循，無論在渠道還是體驗上都呈現(xiàn)出四大全新的發(fā)展態(tài)勢帝愉。

京東消費品事業(yè)部合作伙伴大會舉行，京東集團(tuán)副總裁闻荠、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼在會上表示，電商發(fā)展日新月異徙祥，2017年的線上商超藻拟，無論在渠道還是體驗上都呈現(xiàn)出四大全新的發(fā)展態(tài)勢，即大數(shù)據(jù)時代的到來廉贤、新藍(lán)海品類的出現(xiàn)卑聚、用戶對品牌認(rèn)知的變革、戰(zhàn)場向三四線城市的轉(zhuǎn)移卧蒂。

大數(shù)據(jù)時代到來 或決勝線上零售關(guān)鍵

作為一種新的商業(yè)資本纽秽，大數(shù)據(jù)的力量正在重塑很多行業(yè)，其中也包括零售行業(yè)圆乡。很多企業(yè)都在進(jìn)行大數(shù)據(jù)方面的嘗試掰腌，京東也不例外。京東方面表示炸渡，目前京東大數(shù)據(jù)總?cè)萘客黄?00PB(1PB=1024TB)娜亿，每天約有20萬個作業(yè)運(yùn)行；在物流領(lǐng)域蚌堵，京東的大件买决、中小件和冷鏈三張物流網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了中國98%以上的人口；同時吼畏，京東掌握近2億用戶的消費行為數(shù)據(jù)督赤。

馮軼表示，這些海量的數(shù)據(jù)資源可以讓京東超市不僅成為品牌商到消費者的通暢商品渠道泻蚊，更通過大數(shù)據(jù)連接了信息流躲舌，讓品牌商更了解用戶需求，可以讓消費者享受到最適合自己的商品和服務(wù)性雄，未來這種大數(shù)據(jù)資源成為決勝線上零售的關(guān)鍵孽糖。

新藍(lán)海品類加速增長 特色產(chǎn)品銷售表現(xiàn)不俗

京東大數(shù)據(jù)顯示，2016年京東超市銷售方面毅贮，一方面彩妝办悟，口腔周邊尘奏、nfc果汁、進(jìn)口紅酒鸦呆、兒童玩具瓣挂，環(huán)保類清潔產(chǎn)品，寵物服務(wù)銷售增幅明顯畔香，這些品類也將成為今年的新藍(lán)海品類类埋。另一方面，個性化猪褐，如區(qū)域特色鼓辈、國際特色方面的商品成為新的增長點。

據(jù)介紹和蛀，2016年失跷，京東超市在特色商品的銷售方面表現(xiàn)不俗，如京東四川扶貧特產(chǎn)館幫助四川眉山市涼風(fēng)村的滯銷臍橙打開銷路搂棱，1小時內(nèi)就將8000余件共計4萬多斤臍橙銷售一空叔梆。

用戶對品牌的認(rèn)知發(fā)生變革 獲取渠道多元化

馮軼說，2017年線上超市還有一個趨勢偏控，即隨著線上商超的崛起筑凫，不僅培育了一大批年輕的消費群體，也給長尾品牌并村、區(qū)域品牌巍实、小眾品牌帶來更多的機(jī)會。

“因為現(xiàn)在用戶對品牌認(rèn)知發(fā)生了變革哩牍，不僅僅是通過原來的線下賣場蔫浆，更多的是通過移動端、PC端姐叁、數(shù)字媒體瓦盛、社交媒體等多渠道了解品牌。過去長尾商品外潜、區(qū)域特色商品要想成功推向全國原环，需花費很多人力物力，而現(xiàn)在則不一樣处窥。如‘三只松鼠’嘱吗，作為一個全新的品牌，正是借助于互聯(lián)網(wǎng)渠道強(qiáng)勢崛起的滔驾≮寺螅” 馮軼說。

戰(zhàn)場向三四線城市進(jìn)行轉(zhuǎn)移

京東大數(shù)據(jù)還顯示采冕，城市級別越低援愁，京東超市用戶增長幅度越高贫拭，三四線城市在2016年下半年快速增長，用戶量已經(jīng)接近一二線城市径揭，發(fā)展?jié)摿ν癸@耍叮。京東表示，在保證一二線城市優(yōu)勢的前提下雌夕，京東超市將率先發(fā)力布局三四線市場滋评。

最后，馮軼在會上還表示派憨，線上商超正蓬勃發(fā)展购廊，2017年京東超市將從技術(shù)驅(qū)動、品類管理笔碌、營銷開放刃镶、區(qū)域下沉四個方面深入布局，與品牌商融合共贏截型，成立“雙百億”品牌俱樂部趴荸，幫助至少10個品牌銷售額過10億儒溉，至少100個品牌銷售額過1億宦焦。