最近一年饮寞，香水市場一直在熱烈討論的大概有 3 件事：大眾香水江河日下伴严，明星香水不再吃香，但小眾香水越來越受歡迎了灶花。

各種各樣的小眾香水品牌冒了出來值膝，其中一些想要在氣味上略勝一籌，而另一些則想用互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)的香水銷售渠道——比如艰吏，以設(shè)計 8 款基礎(chǔ)香水欺垛，可添加不同量的橙花、檀香和鳶尾花等制成獨一無二氣味的 Ex Nihilo涣累；再比如省掉實體店隆鹤，用 10 美元銷售香水小樣的中性香水品牌 Phlur。

“年輕一代把香水當(dāng)成天天都需要換的衣櫥蹦争，而不是個性簽名汪请。” 雅詩蘭黛的首席執(zhí)行官 Fabrizio Freda 說瑞捂。他還說翼袒，他觀察家里人用香水的方式也能看出香水行業(yè)的變化。

Fabrizio Freda 的祖父會選擇一款特別的古龍水屯掖，從不更換，但他的兒子就不會對香水那么“忠貞不二”襟衰。這也是年輕消費者對香水慣有的態(tài)度——如果他們選擇一款香水贴铜，他們總在小眾品牌和小包裝周圍盤旋。

簡單說來瀑晒，年輕人不喜歡“千人一聞”绍坝，他們對聞起來像 Justin Bieber 或者 Britney Spears 這件事沒什么興趣。但如果告訴他們苔悦，有一種香水能讓他們聞起來像一團篝火或者是一支口紅轩褐，他們會更愿意掏腰包。不過玖详，就算味道再特別把介，他們也不愿意每天都聞起來是一個味道。

“很多人都沒有聽過 Frederic Malle蟋座， Le Labo 和 By Kilian 拗踢，但這就是讓這些香水更酷的原因脚牍。因為這和你每天聞到的‘街香’不一樣〕彩�！� 歐睿咨詢的化妝品分析師 Eleanor Dwyer 說碗品，“對于消費者來說，發(fā)現(xiàn)這些小眾香水的過程就好像發(fā)現(xiàn)新大陸美卒，有人找到了它們芽嗓，喜歡，然后會購買并使用轿战“嗦簦”

大部分 80、90 后既不喜歡大眾香水享积，也不喜歡明星香水边久。自 2000 年以來，美國的大眾香水銷售額（包括明星香水）下降了一半履岂，只有 6 億美元遏治。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，到 2020 年函强，大眾香水市場將下降 15% 鸵安，而價值 66 億美元的手工香水和高端香水市場將增長 18% 。

盡管大眾香水市場一蹶不振反璃，明星香水也魅力不再昵慌，但高端香水倒一直賣得不錯。根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示淮蜈，2011-2015 年斋攀，每年大眾香水的銷售額都在下降，而高端香水的銷售額只在 2013 年有輕微下跌梧田，其余年份都在上升淳蔼。尤其是在 2011 年和 2015 年，高端香水銷售額都增加了 4%—5%裁眯。

“高端市場是增長最快的一部分鹉梨，我們將專注于那些頂級的品牌，比如 Gucci穿稳，Hugo Boss存皂，Calvin Klein，Marc Jacobs逢艘〉┐�！� Coty 的 CEO Bart Becht 說。Elizabeth Arden 也把注意力向高端香水品類轉(zhuǎn)移埋虹。

不過吭辛，過去 5 年裁愉，在美國市場最暢銷的香水都不是美國本土品牌而是來自歐洲公司，表現(xiàn)最好的是香奈兒和 L’Oreal 嘴净。Coty 旗下的 Marc Jacobs 排在第六位属缚，寶潔旗下的 Dolce& Gabbana Light Blue  榜上有名。 Estee Lauder 旗下的 Jo Malone 的表現(xiàn)不錯护狠，這個擅長把大自然香味放到香水瓶的品牌 2010 年在美國市場的排名是第 24 名隧鸠，到今年已經(jīng)上升到第九。

另外同蚂，由于年輕人對香水“朝三暮四”懊玖，香水制造商們不僅對香水的味道做了調(diào)整，他們還調(diào)整了香水瓶的大小扔相。根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示力鹰，這是香水包裝市場變化最快的一個形式，諸如滾珠香水瓶設(shè)計調(diào)整成了 10 毫升厚遗，其他香水瓶的容積也變小了腺首。

“滾珠香水瓶的造價比較低，也更適用于對香水預(yù)算有限的年輕人試一試不同的新香味黔攒〕眯ィ” NPD 的化妝品分析師 Karen Grant 說.