作者:Evelyn 杜

真的好想擁有這些奇奇怪怪味道的香水寿经。

昨日至今晨，被 Jo Malone 即將推出的限量香水刷屏了暑礼。該系列名為 The Bloomsbury Set，以倫敦市的 Bloombury 區(qū)的 Charleston House 為創(chuàng)作靈感雀司，五款香氣分別是藍(lán)色風(fēng)信子硅拆、睡蓮、煙草和柑橘鼻肉、皮革和苦艾瓦式、威士忌和雪松，味道聽(tīng)起來(lái)都很浪漫荡拌，讓人忍不住想收一瓶幸瓢。

街香沒(méi)落，小眾香水成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

近幾年窿猿，大眾香水江河日下冀泻，諸如 Jo Malone 一類的采用天然香料、非常小眾蜡饵、很高級(jí)的沙龍小眾香水弹渔，突然火了起來(lái)，成為香水屆一股神秘力量溯祸。

自 2000 年以來(lái)肢专，美國(guó)的大眾香水銷售額下降了一半，只有 6 億美元焦辅。根據(jù)歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示博杖，到 2020 年，大眾香水市場(chǎng)將下降 15% 筷登，而價(jià)值 66 億美元的手工香水和高端香水市場(chǎng)將增長(zhǎng) 18% 剃根。

美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD 也指出，直至去年年底前方，手工沙龍香水的銷售額不斷上漲狈醉，約占到市場(chǎng)份額的35%。雅詩(shī)蘭黛旗下的 Jo Malone 在 2010 年在美國(guó)市場(chǎng)的排名是第 24 名惠险，去年已經(jīng)上升到第九苗傅。在2016年，Jo Malone 已經(jīng)成為支撐集團(tuán)香水業(yè)務(wù)最重要的功臣燎拟。

大眾香水和明星香水的生意都不太好做的情況下靶疟，大公司更是盯緊了這些有奇奇怪怪味道的小眾香水品牌。雅詩(shī)蘭黛在近幾年還收購(gòu)了三個(gè)小眾香水品牌辰想，F(xiàn)rederic Malle, Le Labo 和By Kilian辖醒，盡管目前知名度不高爹嘁，但卻被集團(tuán)認(rèn)為是最具前景的香水品牌远驹。另一款被親切的稱為“鹵蛋”小眾香水Serge Lutens也被納入到資生堂麾下梧部。

去年末也有傳聞指出，奢侈品巨頭LVMH看上了小眾香水這一市場(chǎng)安坏，要收購(gòu)法國(guó)沙龍香Maison Francis Kurkdjian泊嗤。此外，目前也有不少創(chuàng)業(yè)者也進(jìn)入手工香水這個(gè)市場(chǎng)颈冶。曾經(jīng)處于邊緣小眾喜好的手工沙龍香垮袭，如今卻成了香水屆的香餑餑。

用氣味定義性格的小眾香水摆抑，完美的避開(kāi)了“撞香”

小眾香水能夠火起來(lái)转砖，并不算意外，她們完全滿足了現(xiàn)在追求個(gè)性的年輕人的需求鲸伴。對(duì)于喜歡用氣味定義自己的人來(lái)說(shuō)府蔗，或許沒(méi)有什么比“撞香”更尷尬的事情了。在各類商業(yè)品牌面對(duì)大眾推出的產(chǎn)品之外汞窗，相對(duì)小眾的“沙龍香”便成了年輕人們秘而不宣的法寶姓赤。

年輕消費(fèi)者對(duì)香水慣有的態(tài)度——如果他們選擇一款香水，他們總在小眾品牌和小包裝周圍盤(pán)旋仲吏。年輕人不喜歡“千人一聞”不铆，他們對(duì)聞起來(lái)像 Justin Bieber 或者 Rihanna 這件事沒(méi)什么興趣。

但如果告訴他們裹唆，有一種香水能讓他們聞起來(lái)像一團(tuán)篝火或者是一支口紅誓斥，他們會(huì)更愿意掏腰包年輕人總在尋找屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的“簽名香”。這樣能夠彰顯自己獨(dú)特的個(gè)（bi）性（ge）品腹，驚為天人不落俗岖食。

比起大牌香水的固守成規(guī)，小眾香水顯得跳脫舞吭，展現(xiàn)了一種高端與創(chuàng)意的完美結(jié)合激烈碰撞與結(jié)合泡垃。

雖然是小眾香水，但價(jià)格和包裝卻走得高端路線骚钮。Jo Malone 一瓶30ml的香水價(jià)格為600人民幣秘鳞，Serge Lutens 50ml的香水價(jià)格為1000人民幣，與其他奢侈品幾乎沒(méi)差別设鼎，甚至更貴叔人。在選料方面小眾香水十分奢侈，也很挑剔阿席。一般都使用天然的原料伍奏。曾有品牌為了保證檀香木的品質(zhì)，獨(dú)家簽下東南亞地區(qū)的檀木供應(yīng)商菠吟。

這些小眾的沙龍香的瓶身一般都是從一而終的經(jīng)典樣式肿蚂，像是一種獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)啊衣，就好比一支霸氣的軍隊(duì)，讓人有收集一套召喚神龍的沖動(dòng)措找，讓人愛(ài)(qing)不(jia)釋(dang)手(chan)糖追。

而且小眾沙龍一直保持著一種調(diào)性，每款香味的名字都浪漫得不行蝗羊。比起Miss Dior藏澳，Coco Chanel，小眾沙龍顯然賣得是情懷耀找。Serge Lutens 旗下有摩洛哥熱風(fēng)翔悠、林之?huà)趁摹�柏林少女野芒，�?tīng)聽(tīng)這名字凉驻，感覺(jué)背后就是一段故事，就能吸引一票感性的姑娘們复罐。

小眾沙龍香一直以有創(chuàng)意的味道而著名涝登。小眾香水在理念上又是先進(jìn)的，敢于嘗新效诅，定位明確且獨(dú)特胀滚、自由的運(yùn)用香氣，不因循守舊乱投，是小眾香水長(zhǎng)期在香水界處于領(lǐng)先地位的原因咽笼。沙龍香水，在創(chuàng)作的方面會(huì)更傾向于遵循調(diào)香師自己的想法和意愿卤檐，不會(huì)受到市場(chǎng)偏好的制約僚魁。更加天馬行空，無(wú)拘無(wú)束迟铺，更有風(fēng)格和特點(diǎn)视樱。

此前，Jo Malone 曾經(jīng)推出“草本花園系列”舅狭，味道包括哼曙，野草莓與歐芹、檸檬百里香秸严、胡蘿卜花與小茴香液互、薰衣草與香菜。我以前下館子吃飯時(shí)經(jīng)常會(huì)對(duì)老板說(shuō)：不要放香菜恍肢！沒(méi)想到匈歼，有朝一日香菜會(huì)成為調(diào)香師的心頭愛(ài)。聽(tīng)聽(tīng)這些味道，就知道使用小眾撞”香”的可能性太低了飞校。

而且這些小眾沙龍品牌的味道種類與“上新”速度也是蠻快的窗慎，對(duì)于有選擇恐懼癥的人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是一種折磨卤材。（當(dāng)然如果你不窮，可以買下所有系列峦失，當(dāng)我這句是廢話）

總結(jié)來(lái)說(shuō)扇丛，小眾香水之所以能夠變得越來(lái)越受追捧，與其獨(dú)一無(wú)二且充滿創(chuàng)意的味道尉辑、高逼格的品牌調(diào)性分不開(kāi)帆精，這些都符合了當(dāng)下年輕人的個(gè)性與消費(fèi)習(xí)慣。

不過(guò)小編一直對(duì)小眾香水有個(gè)疑問(wèn)隧魄，如果小眾香水一直火不起來(lái)卓练，那么品牌肯定負(fù)擔(dān)不起如此高昂的產(chǎn)品投入；但如果火了起來(lái)购啄，頗有些“小眾”變成“街香”的意味襟企，如同Jo Malone。如何平衡品牌的格調(diào)與品牌的名氣狮含，或許對(duì)小眾香水品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)顽悼。