名牌·小眾香水受歡迎度上升…品牌店·H&B店?duì)幭嗌鲜?/p>

韓國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)香水時(shí)越來(lái)越呈現(xiàn)兩極現(xiàn)象化酒旷，即選擇購(gòu)買(mǎi)昂貴的奢侈·小眾品牌和低廉的實(shí)惠型品牌统翩，奢侈品牌與實(shí)惠型品牌產(chǎn)品價(jià)格差異在10~20倍左右，這種完全相反的消費(fèi)傾向反映了想要展示自我獨(dú)特香味的消費(fèi)者具有逐漸增加的趨勢(shì)匙姜。

購(gòu)買(mǎi)高價(jià)香水促進(jìn)了小眾香水市場(chǎng)的增加，小眾（Niche）也被稱(chēng)為‘夾縫’冯痢、‘利基’氮昧。與大量生產(chǎn)的產(chǎn)品不同，小眾商品是指以年齡浦楣、性別和職業(yè)為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而研發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品袖肥，代表性小眾香水品牌有‘祖·瑪瓏’、‘Santa Maria Novella’振劳、‘Diptyque ’椎组、‘Creed’、‘Byredo’等历恐。這些品牌的產(chǎn)品以100㎖為準(zhǔn)寸癌，平均價(jià)格在900~1000元左右，1200元以上的產(chǎn)品也很多弱贼。即便如此兰捣，消費(fèi)者們?nèi)耘f展示了對(duì)小眾香水品牌各種香味和跨越性別的中性特點(diǎn)的喜愛(ài)。

因此卓胶，香水市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的奢侈香水品牌依舊因新一代增長(zhǎng)動(dòng)力而受到關(guān)注赞亡，尤其是路易威登自1946年七十年以來(lái)，9月推出新品收藏系列‘Eau de Parfum’鄙划，引發(fā)關(guān)注生纫。MCM在今年5月推出Infinite Collection，共包括INCENSE (薰香)宏动、ORRIS (鳶尾草)涡拾、WHITE TEA (白茶)三種香氣蒂鹏。西班牙香水集團(tuán)普伊格(Puig)收購(gòu)了Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur兩個(gè)小眾香水品牌斜孩，資生堂集團(tuán)收購(gòu)了盧丹詩(shī)（SergeLutens），雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)了Edition de parfume Frederic malle和LE LABO艳禁，積極擴(kuò)大產(chǎn)品群規(guī)模。

與之相反，小眾香水品牌的高昂價(jià)格讓倍感壓力的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了品牌店和H&B店里的香水產(chǎn)品透嫩。因?yàn)橛煤鼙阋说膬r(jià)格就可以體驗(yàn)各種不同的香味西设，最終選擇一款適合自己的產(chǎn)品，各種各樣的容器炮叶、劑型和大小提高了使用時(shí)方便度也是一大優(yōu)勢(shì)碗旅。對(duì)此，品牌店們也早早地就推出50~120元左右的香水產(chǎn)品镜悉，增加產(chǎn)品種類(lèi)祟辟。代表性案例是悅詩(shī)風(fēng)吟推出綠茶香水医瘫，ABLE C&C推出EAU DE LOVE，自然樂(lè)園推出‘Perfume De Petite Etoile’等旧困。

H&B店展列中低端香水品牌的同時(shí)醇份，還推出了自主品牌，OLIVEYOUNG吼具、屈臣氏和LOHB’s等H&B店可以找到實(shí)惠型的香水品牌如Demeter僚纷，Demeter是一個(gè)擁有超過(guò)350多款香水產(chǎn)品的國(guó)際香水品牌，去年推出了一款60元左右的氣墊香水拗盒，以獨(dú)特的創(chuàng)意受到矚目怖竭，OLIVEYOUNG通過(guò)旗下ROUND A’ROUND推出‘LIFE FRAGRANC’系列，擴(kuò)大香氛產(chǎn)品組合陡蝇。

此外恬皆，追求稀有的手工香水、即便不是知名品牌的消費(fèi)者也在增加仆洞，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者在次基礎(chǔ)上更進(jìn)一步众附，親自動(dòng)手制作屬于自己的香水。生產(chǎn)和銷(xiāo)售固體香水的Heizle使用天然成分制作出各種香氛甘直，口碑極好刮跟。相關(guān)業(yè)者表示“口紅大小便于攜帶的棒狀容器香水不僅受到女性的喜愛(ài)，男消費(fèi)者反映也很好呐蹂，可制作出混合各種香味的產(chǎn)品唬垦，購(gòu)買(mǎi)2~3個(gè)，并向熟人推薦的消費(fèi)者也很多伐种⌒┒郑”