一逾族、2014年化妝品市場零售額仍將保持較低增長水平

首先，未來幾年猪叙，國家轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的決心不會動搖赘风，各種刺激經(jīng)濟促進消費政策推出的概率較低夹囚，這就使得2014年我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持中速增長，人民收入水平和消費市場也不會過快增長贝次。

其次崔兴，2014年，黨的廉政建設和反腐敗工作將進一步加強蛔翅，全面推進懲治和預防腐敗，這使得化妝品市場的“禮品經(jīng)濟”將繼續(xù)受挫位谋。

第三山析，近些年隨著我國國民境外旅游堰燎、出差、探親等出境行為的大幅增加羽嘉，化妝品尤其是國際一引舱、二線化妝品國內外的價差使得越來越多的消費者傾向于選擇境外大量購買囤積使用，對我國國內化妝品市場造成了一定沖擊反腺，而2014年這一情況還將持續(xù)猬蕉。

因此，綜合以上幾點因素聊浊，預計2014年全國重點大型零售企業(yè)化妝品類商品零售額仍將保持較低增長水平薄好，增速在10%左右。

二斩缘、嬰幼兒護膚品是未來化妝品市場新的增長點

首先唁底，2013年底2014年初單獨二胎政策的開放，將使得未來幾年迎來一個適當規(guī)模的嬰兒出生高峰泳隶，在這一紅利下他幢，“市場蛋糕變大”，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將會迎來一個較快的發(fā)展期灭大。

其次订咆，隨著環(huán)境的污染，人們對于皮膚護理的需求加強柬泽，而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護柑贞，這就使得市場存在對于嬰幼兒護膚品的穩(wěn)定增長需求。與成人護膚品不同的是聂抢，嬰幼兒護膚品消費更看重品牌和口碑钧嘶，天然環(huán)保無刺激是大家購買時最關注的因素。

三琳疏、電商之戰(zhàn)將愈演愈烈有决，正品保證至關重要

從目前的情況來看，傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)企業(yè)與天貓空盼、京東等專業(yè)電商企業(yè)的合作越來越密切书幕。2014年2月底，京東開展以美妝揽趾、個護產(chǎn)品為主題的全國促銷活動台汇，多個國內外知名品牌積極參與，與此同時篱瞎，蘇寧紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷的TOP100款單品2.6折搶購苟呐，而樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等化妝品電商也始終積極進行化妝品網(wǎng)絡銷售市場的爭奪遥局。

對比來看付箩，天貓多為品牌官方授權旗艦店肛精，產(chǎn)品豐富穩(wěn)定，但價格上優(yōu)勢不大瞭谴，更多的起到一種產(chǎn)品展示和對線下渠道的補充作用炬山，而京東等網(wǎng)站更多地借助節(jié)日等開展一次性的促銷活動，價格上具有吸引力但產(chǎn)品品種較少册压，有時數(shù)量上也有控制匪从，是網(wǎng)站與品牌聯(lián)手的一種短期促銷手段，滿足了對價格敏感的部分消費者捕诲。但不管是哪種網(wǎng)銷形式橄妄，與其他產(chǎn)品不同的是，現(xiàn)在網(wǎng)絡上假化妝品眾多秽祷，消費者信賴度低螺煞，因此電商企業(yè)拿到品牌官方授權、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷以保證質量格外重要矗寂。

四碳胳、綠色環(huán)保是化妝品市場未來發(fā)展不變的重要主題

享受健康、環(huán)保的低碳生活已經(jīng)成為全世界人們追求的生活理念沫勿，也越來越成為國內消費者的共識挨约，順應這種環(huán)保潮流，力求自然产雹、綠色诫惭，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

首先蔓挖，化妝品要對人體無害夕土，近幾年以來，純天然產(chǎn)品瘟判、有機產(chǎn)品備受追捧怨绣，是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點，也是各日化企業(yè)加強研發(fā)的重點領域;

其次拷获，產(chǎn)品要對自然環(huán)境無害篮撑，包括產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)過程都要實現(xiàn)低碳環(huán)保匆瓜，在人們環(huán)保意識前所未有變強的時代电伐，一個對環(huán)境不負責任的日化企業(yè)，其品牌形象必然大幅下挫進而被市場所摒棄跪悼。