央廣網(wǎng)北京9月12日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財經(jīng)》報道皂计，很多國內(nèi)的消費者可能都沒有留意一個變化郭蕉，最近這幾年停唐，在國內(nèi)的化妝品市場上碍扔，進(jìn)口品牌的比例在不斷的縮小闪割，而國產(chǎn)品牌慢慢成了銷售的主力鳄梅。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)巷送，電商平臺的助力和國內(nèi)消費者消費觀念的變化是背后的主要原因。

畢伍振是某化妝品銷售公司董事長擂仍，他的店大多開在三四線城市囤屹，目前店里銷售的國外的品牌數(shù)量不到十分之一。他說逢渔，這兩年化妝品銷售主力都是國產(chǎn)品牌肋坚，以至于他都想放棄洋品牌的經(jīng)營∷嗬�！昂茈y賺到錢智厌，目前做代理來講確實是遇到了這樣的問題。在中低端產(chǎn)品里面，應(yīng)該是國產(chǎn)品牌的天下了吧尔兆∮枭眩”

電商的發(fā)展為國產(chǎn)化妝品牌注入了動力。根據(jù)歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示蜈坛，目前芙继，國內(nèi)主要銷售渠道中，增長速度最快的是電商渠道啦铣，年復(fù)合增長率達(dá)到31.7%锻碎，份額占比20.6%，遠(yuǎn)超美國英國等國家圈烘。

歐萊雅中國首席消費者官衛(wèi)吉峰分析認(rèn)為：“年輕的中國消費者比任何一代人都清楚的了解自己的需求竖拢。社交媒體和他們的互相影響和帶動力量比任何國家都強(qiáng)烈÷菩郑”

在國產(chǎn)品牌的不斷推廣下颅挟，消費者的選擇也在不斷改變。

在市場份額不斷增長的同時弓洒，國產(chǎn)品牌也面臨市場競爭的挑戰(zhàn)。根據(jù)阿里發(fā)布的消費研究報告律罢，國產(chǎn)品牌在高端消費類市場占有率僅為2%膀值。中國品牌化妝品在高端市場仍缺乏品牌號召力。上海家化聯(lián)合股份有限公司首席市場官俞巍認(rèn)為误辑，實力走強(qiáng)的國產(chǎn)品牌眼下應(yīng)當(dāng)抓住消費升級的發(fā)展機(jī)遇沧踏。

俞巍說：“無論從生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)到品牌溝通，我不覺得是能力差距巾钉，這是一個步驟上的差距翘狱。日化行業(yè)雖然呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，但還是有非常大的變化砰苍，是一個多元化的消費升級潦匈。”