作者：小車

剛剛結束的兩會上瘾夯，“二孩”成為一個熱點話題榄路。有人大代表提案，應通過一系列鼓勵沼惹、獎勵政策真正實現(xiàn)“全面二孩”诗实。

與此同時，財政部部長肖捷透露遥浑，國家正在考慮制定一項新的政策昆饲，可能會將個稅政策與二孩政策找到相關結合點，以此來降低二孩家庭負擔捞勿。

也就是說蝗袄，二孩或?qū)⒂瓉硇碌恼�策利好�?/p>

自從二孩政策放開以來路揖，化妝品行業(yè)就有母嬰市場是一片藍海之說。不過贮爹，就孕婦用化妝品市場來看斋射，目前仍在探索階段。

線下難顯活躍

小車（微信號：青眼）走訪武漢部分母嬰店發(fā)現(xiàn)但荤，大部分孕婦化妝品的品類主要集中在潔面罗岖、水、乳腹躁、霜桑包、沐浴露、防妊娠紋等類別潜慎。此外捡多，防曬、BB/CC霜铐炫、眼霜垒手、面膜類產(chǎn)品也有少數(shù)品牌涉及。上述大部分產(chǎn)品的單價在100~200元之間倒信。

在武昌區(qū)凱德1818店5樓及洪山區(qū)光谷廣場4樓的貝貝熊母嬰連鎖店科贬，孕婦化妝品均位于門店靠內(nèi)的區(qū)域，且只使用了中島貨架的一至兩個側面進行陳列鳖悠。主要包括十月天使渺广、京潤珍珠、露安適血洞、全因愛湃鳖、otbaby、紅色小象僻携、貝親等品牌狮最，品牌總數(shù)量不超過十個。

在光谷廣場的屈臣氏疹返、唐三彩泌祥、嬌蘭佳人、金夢妝等化妝品連鎖門店及部分母嬰店內(nèi)律跺，均沒有孕婦專用的化妝品放暇。不過，大多數(shù)情況下BA會給孕婦推薦店里一些宣稱不含酒精侦镜、香精及防腐劑的純植物概念品牌打吱。

23歲的準媽媽小青告訴小車（微信號：青眼），她在某母嬰店買了親潤的水乳翠霍、身體乳及沐浴露產(chǎn)品同衣，選擇這個品牌的原因是“在母嬰店只看到了這一個孕婦專用化妝品品牌”竟块。

市場容量可達100億元

雖然孕婦專用化妝品在市場上整體表現(xiàn)不算活躍壶运，但這一市場的容量卻不可小覷耐齐。

貴州某化妝品連鎖店老板介紹，店內(nèi)只引入了一個孕婦專用的化妝品品牌蒋情，單品價格在100~150元之間埠况，顧客一般是成套購買，客單價保持在600元左右棵癣。

在天貓上辕翰，孕婦專用化妝品也以套裝產(chǎn)品的銷量最為可觀。在天貓上搜索“孕婦化妝品面部護膚套盒系列”狈谊，截至昨天的前十套盒整體月銷量均在3000筆以上喜命。

在前幾天的第十二屆全國人大五次會議上，國家衛(wèi)生和計劃生育委員會副主任王培安公布河劝，截至去年12月底壁榕，全國住院分娩的嬰兒活產(chǎn)數(shù)是1846萬。這一數(shù)字赎瞎，創(chuàng)2000年以來中國新生兒規(guī)模最大燕紊，比“十二五”期間年均出生人口數(shù)增加了140萬。

王培安指出癣吝，這些數(shù)據(jù)說明“全面二孩”政策實施一年的效果相當明顯及樂觀荔寞。據(jù)悉，全面二孩政策的目標人群有9000萬体涡，到目前為止超瞧，只有28%的生育勢能被釋放。

已推出相關孕婦專用化妝品的自然之名品牌創(chuàng)始人施沈華轰窥，結合當下每年2000萬左右的孕婦數(shù)量迈竖，以平均每人500元的化妝品年均消費預估，孕婦專用化妝品的市場規(guī)模在50-100億元之間墓且。

上述貴州化妝品點老板補充临辰，借助孕婦化妝品整體偏溫和、天然的性質(zhì)讲媚，敏感肌顧客也是此類產(chǎn)品的消費客群亏乞。

難點在哪里？

在二孩政策的刺激之下裆操，越來越多的本土品牌開始攪局孕婦化妝品市場怒详。

據(jù)了解，廣州品赫生物科技有限公司的OBM孕婦化妝品品牌美媽計將于今年4月份陸續(xù)上市踪区。

加上此前京潤珍珠和紅色小象在孕婦化妝品市場的布局昆烁，整個孕婦化妝品市場的參與者越來越多吊骤。

不過，面對這塊大蛋糕静尼，孕婦化妝品市場卻難活躍白粉，“攔路虎”是誰？

上述貴州連鎖的店老板表示鼠渺，孕婦化妝品在其店內(nèi)屬于專業(yè)細分且較為小眾的品類鸭巴，雖然有年輕顧客來咨詢，但關注的點基本都是包裝上有沒有“孕婦專用”字樣拦盹。

24歲的孕婦曉云說鹃祖，自己雖然花800多塊錢在母嬰店購買了某品牌的全套孕婦化妝品，但仍舊擔憂其安全性普舆。

施沈華也表示恬口，孕婦一般只習慣使用去妊娠紋產(chǎn)品，對其他產(chǎn)品則沒有很強的使用習慣速痹，因為不知道哪些產(chǎn)品安全可用裂蝉。同時，這一領域還缺乏領導品牌饮茬，而新成長起來的品牌影響力還不足努示，因此局限了孕婦化妝品的發(fā)展。

他進一步表示拉狸，這與很多公司對此類產(chǎn)品的重視程度相關盾峭。作為母嬰市場的一個細分領域，孕婦化妝品的起步較晚稿纺，而很多大公司對該領域投入的人力物力財力有限甫碉，對消費者的教育程度自然不夠成熟。

值得一提的是谭驮，目前市面上的多數(shù)孕婦化妝品品牌都誕生于2010年左右蝗质，這與護膚及彩妝品牌的發(fā)展歷程相比，整體晚了至少10年齐秕。另外沈机，在廣告及代言人的合作上，能像諸多國內(nèi)主流化妝品品牌一樣給人留下印象的孕婦化妝品品牌更是少之又少笋敞。