隨著生活品質(zhì)的提高，護膚不再是女性的專利瘫笋，皮膚保養(yǎng)也日漸受到男士的推崇路旬。記者近日走訪春城各大商場、超市發(fā)現(xiàn)锨堵，化妝品柜臺里的男士化妝品越來越豐富哑回，很多護膚品品牌瞄準男性客戶群體掘金市場。

商超普設男護專區(qū)

記者通過采訪了解到粟墩，無論是在沃爾瑪伊哮、家樂福稠眠、樂天瑪特等國際連鎖超市，還是恒客隆问嬉、歐亞碱暗、長百大樓等本土商家，都已經(jīng)設立了男士化妝品銷售專區(qū)炮姑。以屈臣氏為代表的個人護理用品店不僅設立了專門的男士護膚專區(qū)杖户，甚至推出了男士護膚自有品牌系列。

記者走訪歐亞超市检痰、沃爾瑪看到包归，男士護理專柜非常醒目，歐萊雅攀细、妮維雅箫踩、阿迪達斯等國際品牌，相宜本草谭贪、百雀羚等本土企業(yè)都推出了男士護膚產(chǎn)品境钟。除了洗面奶外，還有配合剃須俭识、防曬慨削、收縮毛孔、祛痘消炎套媚、運動護理等系列產(chǎn)品缚态。不僅如此，一些品牌還推出自己的男士護膚套裝和小包裝旅行套裝堤瘤，將潔面玫芦、潤膚、剃須組合銷售本辐。

“我以前不太接受男士護膚守涤，但由于臉愛出油，就在女朋友的介紹下開始使用潔面產(chǎn)品懂崭。以前男性化妝品品種比較單一溃艺，但隨著市場需求的增大，品種越來越豐富处淘，選擇余地也大了睡硫。”正在某柜臺挑選潤膚露的于先生對記者說栈眉。

據(jù)某商場化妝品部負責人介紹趣闹，幾年前該商場只有一兩個品牌有男士化妝品，現(xiàn)在商場的男士化妝品品牌有七八個榛架，專柜面積也越來越大兜诞，銷售額呈逐年遞增趨勢翰鬓，占整個化妝品銷量的10%左右。

種類豐富定位存差異

的確惋涌，隨著越來越多的男性消費者開始關注自己的“面子”和儀表問題坟翠，與之對應的化妝品種類也更加豐富，且更具針對性腰素。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)聘裁，由于長春春冬兩季空氣十分干燥，很多男性化妝品品牌都推出了以保濕功能為主的系列產(chǎn)品弓千，爽膚水衡便、保濕乳液、眼部凝露洋访、唇膏镣陕、面膜等產(chǎn)品琳瑯滿目。

除了保濕產(chǎn)品姻政，很多品牌還針對男性的皮膚和生理特點創(chuàng)新產(chǎn)品呆抑。由于男性戶外活動多，受紫外線照射較多汁展，加之吸煙喝酒等習慣鹊碍，致使皮膚易老化粗糙，一些品牌對此推出了營養(yǎng)霜食绿、防曬霜等產(chǎn)品侈咕；針對男性毛孔一般比女性粗大，愛出油屏酌，容易長青春痘庇讥、患毛囊炎等特點，一些品牌開發(fā)出收斂毛孔的化妝品予问；針對男性愛好運動润沸，某品牌專門推出身體噴霧、沐浴露啤糙、洗發(fā)水等身體護理系列启血。

“我們的化妝品主要定位于精英白領男士魂姆。根據(jù)這些男士工作忙锉累、追求健康、不愿意在化妝品上消耗更多時間的特點澜茁，產(chǎn)品以套裝為主猩蓝，采用天然配方，體現(xiàn)出自然从肮、健康筐子、清新等品質(zhì)扰藕，做到多功能、系列化芳撒、簡單方便邓深。”某國際品牌化妝品專柜銷售人員對其產(chǎn)品定位十分明確笔刹。

潛力巨大有待培育

省內(nèi)有關專業(yè)人士告訴記者芥备，長期以來，我國有護膚習慣的男性比較少舌菜，大多數(shù)男性把錢花在手表萌壳、皮帶、服裝和鞋上日月，將這些看成是地位的象征袱瓮。近年來，隨著越來越多的年輕男性消費者開始注重“面子工程”爱咬，主動選擇適合自身特點的護膚產(chǎn)品尺借，男性消費習慣正在慢慢改變，表明了男性護膚品市場的培育空間還很大台颠。雖然具備深度挖掘的潛力褐望，但男士護膚品市場仍存在一些問題。首先为或，品牌與消費者的溝通比較欠缺锤观，市場還處于消費引導期，很多男士化妝品有相當比例是由妻子或親友推薦購買特棕。其次漱啥，品類發(fā)展不夠均衡。目前创哩，男性化妝品主要集中在潔面灶常、控油功效上，中高端市場遠未成熟波笆，“蛋糕”并未做大毯输。最后，真正專注于男性護膚的獨立品牌還比較少褂苔，大部分的男士化妝品都是在成熟的女士化妝品品牌的基礎上延伸開發(fā)霜甜。

對此，該人士建議贩贵，化妝品企業(yè)應針對不同年齡層次的男性消費者箕昭，以及不同身體部位、不同功能、不同場合的各種需求落竹，提高企業(yè)創(chuàng)新能力泌霍，在產(chǎn)品定位、科研開發(fā)述召、宣傳引導朱转、市場營銷等方面下功夫，牢固樹立品牌形象积暖，走上良性發(fā)展軌道肋拔。