當今受啥，企業(yè)對化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓蹬屹，各種護理、保養(yǎng)佣谐、彩妝等新型產品層出不窮档葱，以此緊隨國際化妝品市場的新方向询时∠�赤！熬G色公掰、自然與環(huán)濒ご洌”已成為全球日化违冲、食品等非耐用消費品業(yè)的主流呼聲。因此蒋毕，安全略荡、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；另外，人們越來越認可果蔬的美容作用汛兜，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素巴粪，抗衰老、潤肌膚粥谬、美容美體肛根、經濟又實惠成為了時尚。

然而漏策，盡管各種流行趨勢異彩紛呈派哲，對于大大小小的化妝品企業(yè)來說，對化妝品市場的消費結構有一個宏觀準確的了解和把握掺喻，無疑是重要而必須的芭届。

由《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)我們得出上圖。該圖顯示了從功能角度劃分出的幾大類日用化妝品在全國市場上的滲透率狀況感耙。顯然洗發(fā)護發(fā)用品普及率最高（97.4%）褂乍，其次數(shù)潤膚護膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至于嬰兒洗浴潤膚品即硼，在其主力消費群——嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低粟五，說明這類日用品還遠沒有廣泛地走進人們的生活。

下面苗鸦，就針對其中幾個品類進行一下簡析锤勉。

1．洗發(fā)、護發(fā)用品：

隨著人們生活觀念的更新和進步外羽、生活水平的提高赵街，對自己頭發(fā)的精心清洗和護理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前捡奖，中國的洗發(fā)護發(fā)市場容量已漸趨飽和张庄，不再會有成長期時那般增長。國內外眾多品牌百舸爭流窍蚤，目前還是幾個大型中外合資品牌帆在人先拢杠，壟斷格局已基本形成。據(jù)調查夏植，該市場65%以上的消費者已形成指名購買舰断、定牌使用的習慣，一般會有規(guī)律地在四至五種洗發(fā)護發(fā)品牌間調換使用砸捏。

2.潤膚護膚用品：

由《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)我們得出上圖谬运。北京三露的“大寶”在眾多國有護膚品品牌中獨領風騷，以26%的市場占有率穩(wěn)居中國護膚品市場的榜首垦藏；“小護士”作為國產品牌在占領市場方面也相當成功梆暖，以15%的市場占有率位居護膚品市場的第二。和其他昂貴的國外品牌相比轰驳，這兩個國產品牌相對較低的價格似乎更能贏得中國平民消費者的青睞厚掷。然而，國外護膚品也毫不遜色冒黑，在總的市場占有率上基本和國內護膚品平分秋色。

潤膚護膚品是中國化妝品市場中發(fā)展最快的一類勤哗。中國廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構成薛闪，使得國內外高、中俺陋、低不同檔次的護膚品都能找到自己的市場降再，即各自相應的規(guī)男匆矗化消費群侥淤；近年來或侥，中檔產品的市場份額有較大幅度上升哺裳，表現(xiàn)出較佳的市場前景坛饥。

從產品的物理形態(tài)上看吴澜，基本都是以膏霜烂瘫、乳液的形式出現(xiàn)坟比；然而温算，細分化進程卻不斷向前推進，產品新概念層出不窮魂贬。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地宣谈，企業(yè)只有進行產品和市場的細分以突出自己的產品特色蜈率。

3．純化妝類用品：

全國有幾千個化妝品品牌，其中阀霸，外資合資企業(yè)的名牌產品占據(jù)該市場的主要地位屠剥，它們總共的市場份額約70%莫彩。而國有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場份額卻很少障陶，只有羽西抱究、大寶鼓寺、丁家宜妈候、奇士美這幾個國內品牌在市場占有率上小有成就。

中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚鲫础，但國內大部分人口還是素面朝天嫉卵。27.2%（來自《2002CCB中國品牌評價報告》數(shù)據(jù)）的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的移卢。

另外，值得提及的還有當今日用化妝品業(yè)的幾個發(fā)展趨勢扯际。

1．兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形成。調查資料顯示党饮，市場上30%的兒童化妝品被年輕女士使用氯窍。

2．運動型化妝品：為了顯示整體美狼讨，很多喜好體育運動和形體健美的消費者希望能夠防止水分流失、防臭布隔、防汗衅檀、便于攜帶、保濕匣酸、殺菌等運動型化妝品的出現(xiàn)。

3．男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢元邻，但其市場前景及潛力已經引起國際大型化妝品生產企業(yè)的注意，有利于男性購買產品的市場環(huán)境及配套服務正在明顯改善枷斩，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市味测。

4．生化工程產物的化妝品：以生物制劑铺坞、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料济榨，已成為化妝品開發(fā)的主流。隨著回歸自然在全球范圍內的興起腐晾，國內對加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍丐一，上河庇�！凹一�”已經建成了國內最先進的中草藥化妝品研究機構。目前凝颇，國內已有數(shù)百種中草藥化妝品應市潘拱，消費者對祛斑、消痣末瘾、去皮膚色素等方面的需求唠芋，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來滿足的摹钳。

以上是關于國內日用化妝品業(yè)的總體產品結構分析。下面台古，就針對該行業(yè)內的企業(yè)規(guī)模蚊凫、總體競爭結構進行一下簡單的探討盲赚。

在護膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%肛英，因而企業(yè)的集中度都不高膘椿，還沒有形成寡頭壟斷的市場競爭結構，基本屬于壟斷競爭的態(tài)勢林索。入世以后笙隙，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更加激烈坎缭。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內外先進技術、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐哄尔。國內弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)假消，所處環(huán)境會更加嚴酷。

然而岭接，事務往往是雙刃劍富拗。國外企業(yè)大舉進攻國內日化品市場的同時，也為我國民族產業(yè)的發(fā)展帶來了大量寶貴經驗鸣戴。例如啃沪，外企強勁的廣告宣傳攻勢、公關應用窄锅、品牌塑造创千；成功的營銷策略；品種多割对、花色全能適應不同層次需要的個性化生產揖姆；精致美觀、高雅華貴的包裝設計；對目標消費者心理特點的把握從而引領潮流的能力眼厕；對化妝品消費趨勢精確到位的預測煮泪；對市場信息的收集、反饋和研究半就；注重科技的投入和營銷網(wǎng)絡終端的建設等等酌非。這些，使我國日用品行業(yè)的產品結構發(fā)生了巨大變化吸自。

總之叭静，對我國民族化妝品業(yè)來說，未來是挑戰(zhàn)和希望并存的窥扭「�庶！�2002CCB中國品牌評價報告》的數(shù)據(jù)表明，我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段纸兔，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度惰瓜。業(yè)內人士預測否副，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長汉矿，這種增長幅度顯然大于經濟增長速度；并且备禀，到2010年洲拇，中國化妝品市場銷售總額可達800億元左右∏�尸？梢姼承�，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊另患。