外國媒體報道谨朝，中國的美容業(yè)市場前景十分廣闊搂棱。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示疏咐，去年中國化妝品市場規(guī)模已經(jīng)達到20億美元钾趁，繼美國與日本之后位列全球第三。

    據(jù)預(yù)測辖狞，中國化妝品市場規(guī)模未來3年每年將會保持8%的增長率款腥。如此具有吸引了與發(fā)展空間的市場，為什么世界知名化妝品品牌接二連三地選擇放棄呢膊争？先有美國知名品牌露華濃宣春全面這個市場校社，接著全球聞名的法國歐萊雅集團宣布將在中國停售旗下的卡尼爾產(chǎn)品。

    歐萊雅與露華濃均表示退出中國市場只是戰(zhàn)略調(diào)整的一種手段渣碌。歐萊雅強調(diào)欠怕，未來在中國市場將會集中精力發(fā)展旗下的巴黎歐萊雅與紐約美寶蓮兩個品牌。而露華濃最近幾個月在中國的銷售份額在其全球銷售中占比嚴重下滑饰样。

    還在幾年以前潘所，中國的經(jīng)濟增長速度還處在兩位數(shù)，中國消費者開始釋放對外國奢侈品的購買欲菲瓶，而外國化妝品企業(yè)開始籌劃在華發(fā)展的宏偉藍圖怠褐。而現(xiàn)在，中國化妝品市場正處在成長道路上您宪，他并不能保證每一個進駐該市場的外國品牌都能獲得豐厚的利益奈懒，實現(xiàn)宏圖夢想。

    化妝品零售商層出不窮的價格競爭中宪巨，很多昂貴的品牌化妝品不得不降低“身價”——讓利促銷磷杏。據(jù)了解，去年中國捏卓，美容產(chǎn)品銷售同比增長僅為10%极祸，而兩年前為15%。

    在市場競爭加劇的面前天吓，消費者的消費思想與行為也越來越成熟贿肩，它們逐漸傾向于為最好的品牌大筆花費。除此之外龄寞，化妝品企業(yè)的生產(chǎn)成本近幾年也是在激增汰规，如美容顧客等化妝品銷售者的薪酬每年都在增長，且為兩位數(shù)物邑。

    此外鲁其，國外化妝品進入中國市場要先進行動物實驗，這不僅增加了企業(yè)成本耻覆，還給企業(yè)帶來很多不便耐浙，因為歐洲禁止用動物進行化妝品試驗夯榛。再加之中國的市場推廣與物流方面的復(fù)雜化，以及中國本土品牌的奮力崛起等原因慢荧，一些外國品牌不得不選擇放棄打好的中國市場杯岩，以集中精力發(fā)展重點部門。