2013年中國電子商務(wù)交易總額預(yù)計將達(dá)10萬億元匈歼，其中網(wǎng)絡(luò)零售將超過1.8萬億元乖订，中國將超越美國成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售國斥难。網(wǎng)購每年以6000億的規(guī)模增加，電商很厲害合住，是大家都認(rèn)可的僵卿，以電商模式改造零售環(huán)節(jié)，不僅能降低成本释何，還能大幅增加利潤正庙，互聯(lián)網(wǎng)在本質(zhì)上對各行各業(yè)的沖擊是商業(yè)模式和盈利模式、以及產(chǎn)業(yè)之間上下游之間的關(guān)聯(lián)模式的沖擊和顛覆坯肿。

各大品牌試水電商  

    化妝品在線下傳統(tǒng)市場的成熟度很早蓄扳，品牌化進(jìn)程也相對完善。國際品牌牢牢占據(jù)了主流市場梭甸，大量本土品牌也從細(xì)分市場切入踏拓，成功突圍赃剂。電子商務(wù)出現(xiàn)以后蜜雏，許多更加細(xì)分的品牌也紛紛崛起，淘寶商城剛上線的時候淑停，本土品牌中的相宜本草成為了化妝品行業(yè)試水電商的先驅(qū)孝摘。所幸相宜本草在線上市場一炮走紅，成為了該行業(yè)的第一個榜樣锰抡，隨后萊雅妻往、佰草集、百雀羚等國際國內(nèi)一線品牌也紛紛上線试和。這些品牌都是目前淘寶平臺上成交排名靠前的品牌讯泣。雅頓、蘭芝阅悍、倩碧好渠、雅漾等國際一線品牌也在近年來紛紛觸網(wǎng)。并實現(xiàn)了成交的快速增長节视。  

化妝品電商增長快速拳锚，領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)市場  

    垂直電商領(lǐng)域的爆發(fā)有先有后，而化妝品的排序非逞靶校靠前霍掺，因為其毛利非常高，且具備標(biāo)準(zhǔn)化拌蜘、供應(yīng)鏈短杆烁、受眾年輕、重品牌简卧、重復(fù)購買率高等適合網(wǎng)絡(luò)銷售的特點兔魂《浯唬化妝品電商較服裝和鞋類來說比較慢熱，但卻日漸紅火怠义，中國化妝品網(wǎng)購的增長空間比線下還要巨大：2010年化妝品網(wǎng)購增長率為79%俭宁，2011年為66.6%，預(yù)計未來幾年陷母，化妝品網(wǎng)購將保持快速增長贷营，2015年網(wǎng)購交易規(guī)模將超1200億元∧蛴�；瘖y品電商增長趨勢領(lǐng)跑中國網(wǎng)絡(luò)購物市場诬粗，再形象一點說，化妝品早已經(jīng)成為在中國網(wǎng)購市場上銷售份額排名第三的行業(yè)溜舷。   

     除了市場的增長扯凫，在發(fā)展發(fā)面，很多化妝品電商已經(jīng)將上市作為目標(biāo)开摄，作為代表的村安商城也不例外售拼，村安商城負(fù)責(zé)人劉麗表示：“僅2013年下半年，就已經(jīng)超出了全年銷售額預(yù)算的三倍邦马，同時上線全網(wǎng)獨創(chuàng)的100%試用模式贱鼻，全力確保產(chǎn)品的適用性和產(chǎn)品的正品度，完全杜絕產(chǎn)品與顧客的不匹配情況的發(fā)生滋将。我們也有更遠(yuǎn)大的目標(biāo)邻悬，建立自有品牌、開設(shè)實體店随闽、最終上市父丰，而我們也將在持續(xù)增長的同時，尋求更多的突破點跟上行業(yè)的節(jié)奏掘宪，穩(wěn)扎穩(wěn)打蛾扇，最終實現(xiàn)我們的目標(biāo)√硭撸”  

    各級政府多措并舉促電商發(fā)展屁桑，電商的市場逐步得到規(guī)范,電商巨頭與傳統(tǒng)金融企業(yè)都在布局互聯(lián)網(wǎng)金融，力求拓展企業(yè)融資渠道栏赴；在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之際蘑斧，各大PC時代的傳統(tǒng)網(wǎng)購企業(yè)紛紛強(qiáng)化移動戰(zhàn)略，搶占移動端市場,電子商務(wù)行業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)可見一斑,政策的支持,產(chǎn)品的完善卢操，各方面的逐步完善共同促進(jìn)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的繁榮堡喳。  

被瞄準(zhǔn)的化妝品市場  

    電子只是手段，商務(wù)才是營商的本質(zhì)，傳統(tǒng)商務(wù)的供應(yīng)鏈顯然無法適應(yīng)加上了電子手段的商務(wù)祸播，電子化時代給予顧客更多選擇面同時也加劇了用戶對個性化的追求夹它，這個也是電子商務(wù)在打造上游供應(yīng)鏈時不得不考慮的問題。  

    高速而靈活的供應(yīng)體系成為了需求遭唠，也加劇了一些電商抑制不住從品牌到渠道的轉(zhuǎn)變恢儡，而轉(zhuǎn)變的第一個突破口，就是化妝品電商颊姻，對于大多數(shù)想要轉(zhuǎn)型的電商來說组莲，化妝品確實是一個很好的突破口，需求增長率就是一個很好的說明矫恳，而越來越多的“參與者”也讓競爭開始變得激烈咒饼，對此，村安商城負(fù)責(zé)人劉麗表示：“不管市場怎么變化刮赵，不管競爭者如何增長渔硫，我們始終堅持做好我們所認(rèn)同的，在化妝品電商這條大道上编曼，我們是走在最前端的豆巨，盡管我們已經(jīng)形成了良好的規(guī)模并擁有了客戶的肯定，我們依然不會掉以輕心灵巧，居安思危是很有必要的搀矫，我們要做的抹沪，不僅僅是領(lǐng)先于競爭者刻肄，更要跟上時代的節(jié)奏，跟上整個化妝品電商的節(jié)奏融欧，做真正的領(lǐng)導(dǎo)者敏弃。”   

    這是一個電子商務(wù)發(fā)展到了一定階段的時代噪馏，一個開始回歸以消費者為中心的零售時代麦到。中國的化妝品市場還遠(yuǎn)未到飽和，雖然過來幾年都保證了兩位數(shù)的高增長欠肾，但未來還將迎來真正的爆發(fā)期瓶颠，當(dāng)中國化妝品市場規(guī)模從2千億增長為1萬億的時候，才是迎來大變革完全洗牌的時候椭吠。