你在挑選化妝品的時候巩荧，通炒嘌罚看重哪些方面？除了品牌和產(chǎn)品的口碑之外扯夭，我想你也一定會關(guān)注它的明星產(chǎn)品遵倦。

除了營銷需求之外，一個品牌的明星產(chǎn)品通常也是品牌成功的代表作额嘿。不少品牌因為一款明星產(chǎn)品聲名鵲起瘸恼，還有些明星產(chǎn)品甚至引領(lǐng)了一場技術(shù)革命。

2年前册养，品觀君就盤點過一次“全球10大化妝品明星單品”钞脂。這兩天，閑不下來的品觀君又扒了扒近期各大品牌的“爆品”湖生。不盤不知道狡煎，沒想到短短2年時間風(fēng)水已經(jīng)轉(zhuǎn)了一輪又一輪，榜單上又多了不少新面孔澳敞！

那么瞧纹，2017年至今，有哪些單品繼續(xù)捍衛(wèi)著自己的“王者地位”宴宠，又有哪些單品成功突圍澳券，成為“新晉網(wǎng)紅”？這就為你一一揭曉碾危。

一乎渊、經(jīng)典明星單品

1、品牌：LA MER海藍(lán)之謎

明星單品：海藍(lán)之謎精華面霜

暢銷指數(shù)：世界十大面霜之首

說到面霜品類丛铅，就一定繞不開它的大名崩蚀；作為品牌的當(dāng)家花旦，它一紅就紅了半個世紀(jì)壤趴。它就是海藍(lán)之謎精華面霜涎拉。

雖然品觀君沒用過，但關(guān)于它的“傳說”倒是聽過不少的圆，比如：海藍(lán)之謎的明星產(chǎn)品精華面霜鼓拧，被譽為化妝品界的奇跡，人稱“面霜之王”越妈，更被譽為是一瓶萬眾追捧的傳奇面霜季俩。

這款面霜到底有多火？單單中國消費者就能將它買到缺貨梅掠。天貓美妝高級專家歆笛在接受采訪時表示：“2017年2月份到618期間酌住，海藍(lán)之謎全球供應(yīng)鏈緊張，60ml的傳奇面霜是前不久才補到貨瓤檐÷冈希”

精華面霜之所以這么火爆娱节，當(dāng)然是因為它強大的功效和良好的口碑。海藍(lán)之謎的創(chuàng)立之初祭示，創(chuàng)始人麥克斯·賀伯博士(Max Huber)歷時12年肄满、6000次實驗之后，最終在1965年做出了這款產(chǎn)品质涛。這款神奇的面霜讓博士受傷的面容大大改善拭兢，也因此吸引到名流的高度關(guān)注。

如今胯炊，每28秒鐘就有一款1500-2000元的海藍(lán)之謎產(chǎn)品售出孟掺，看來它還能繼續(xù)熱賣50年！

2回东、品牌：雅詩蘭黛

明星單品：特潤修護(hù)肌透精華露（小棕瓶）

暢銷指數(shù)：每15秒賣出1瓶

1982年就推出第一代產(chǎn)品喂搬，36年時間連續(xù)更新六代，號稱全球平均每15秒就賣出1瓶成吓，集萬千寵愛于一身的小棕瓶絕對是雅詩蘭黛家經(jīng)久不衰的王牌單品熙拐。

實際上，早在這兩年“夜間護(hù)膚”概念興起之前切咸，小棕瓶就首次打出了“細(xì)胞DNA修復(fù)”的理念搏翎，是全球首款倡導(dǎo)肌膚夜間修護(hù)的產(chǎn)品。

雅詩蘭黛集2017財年第三季度財報中顯示玲崩，小棕瓶和抗衰老面霜在旅游零售渠道和中國市場賣得最好吸辽。

隨著小棕瓶的熱銷，雅詩蘭黛接連推出即時修護(hù)眼部精華霜盟步、密集特潤修護(hù)精華露藏斩、即時修護(hù)特潤精華露等小棕瓶衍生產(chǎn)品，組成華麗的“棕瓶家族”址芯。

3灾茁、品牌：蘭蔻

明星單品：面部精華肌底液（小黑瓶）

暢銷指數(shù)：每2分鐘賣出1瓶

現(xiàn)在沒個外號窜觉，都不好意思說自己是暢銷單品谷炸，除了雅詩蘭黛的小棕瓶、赫蓮娜的小綠瓶禀挫，當(dāng)然也少不了蘭蔻的小黑瓶旬陡。

資料顯示，小黑瓶目前已經(jīng)獲得全球150多項美容大獎语婴；據(jù)統(tǒng)計描孟，它在全球范圍內(nèi)每2分鐘就售出1瓶。在蘭蔻天貓旗艦店砰左，小黑瓶也是妥妥的銷量第一匿醒。

小黑瓶有多牛场航？誕生于2009年的小黑瓶，是全球第一支以“基因保養(yǎng)修護(hù)”為主打目標(biāo)的肌底精華液抢妈。

小黑瓶能從眾多精華中脫穎而出的關(guān)鍵呼笨，正是因為普通精華液是改善肌膚干燥、粗糙和紋路等問題栖俐，而主打肌底液概念的小黑瓶是從肌膚源頭對皮膚進(jìn)行修復(fù)肪吁。小黑瓶不僅可以單獨使用，還可以搭配其他精華產(chǎn)品一起使用肥寺，妥妥的全能型選手获踏。

4、品牌：OLAY玉蘭油

明星產(chǎn)品：水感透白光塑精華露（光感小白瓶）

暢銷指數(shù)：雙十一預(yù)售超過100000瓶

如果問你OLAY玉蘭油的王牌產(chǎn)品是什么糯敢？你或許會想到號稱1秒賣出一瓶的玉蘭油多效修護(hù)霜行贤。不過，近兩年大熱的光感小白瓶大有趕超多效修護(hù)霜瞎弥，晉升為“頭牌”的趨勢垢蔑。

目前，光感小白瓶以單月5.5萬瓶的銷量高居OLAY玉蘭油天貓旗艦店銷量榜首涡写，2017年雙十一菩擦，光感小白瓶預(yù)售超過10萬瓶，當(dāng)日銷量斬獲天貓護(hù)膚品類排行榜第二名搅窿。

作為美白路上人手一支的“爆品”嘁酿，小白瓶憑借良好的口碑和優(yōu)秀的品質(zhì)，成為回購率最高的美白精華類產(chǎn)品男应。

在研發(fā)方面闹司，光感小白瓶中還增添了全新的[Peael Optics]珍珠光感科技，據(jù)稱能從肌底提升肌膚的光澤度沐飘，效果不輸SK-II明星產(chǎn)品“小燈泡”游桩。至于價格嘛，就比“小燈泡”便宜得多耐朴。產(chǎn)品效果好借卧，價格還不貴，完全滿足豬豬女孩的愛美之心筛峭！

5铐刘、品牌：阿瑪尼

明星單品：臻致絲絨啞光唇膏

暢銷指數(shù)：一直在斷貨，從未被超越

在阿瑪尼官網(wǎng)影晓，高居彩妝類銷量榜第一的正是臻致絲絨啞光唇膏镰吵。官網(wǎng)首頁兩大熱推單品中，一個是寄情女士香水捉瘟，另一個就是絲絨啞光唇膏旁班。在阿瑪尼天貓旗艦店蔑誓，該款唇膏的銷量也穩(wěn)居第一。

在星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年3月線上唇部彩妝品牌競爭力排行榜中职菜，臻致絲絨啞光唇膏熱度不減焚痰，穩(wěn)居線上唇部彩妝份額TOP10。

其細(xì)膩柔軟的質(zhì)地羔辉，完美無瑕的啞光霧面效果盯萄，加上不易脫色的特性和部分色號的不可替代性，也正是阿瑪尼絲絨啞光唇膏備受追捧的原因睁衰。

2017年12月用牲，阿瑪尼全新形象精品店登陸三亞國際免稅城。該店鋪采用流線型的柜臺設(shè)計并融入阿瑪尼唇膏標(biāo)志性的#400號紅色元素蝴趾，足以見得阿瑪尼對口紅品類的重視勋酿。

6、品牌：雪花秀

明星單品：潤致煥活肌底精華露

暢銷指數(shù)：每7秒賣出1瓶

一說起雪花秀愿味，很多人腦海里應(yīng)該已經(jīng)勾勒出一個形象——黃色的瓶蓋搭配白色的玻璃質(zhì)地瓶身博个，這正是雪花秀的王牌產(chǎn)品潤致煥活肌底精華露。

據(jù)悉功偿，2009年潤致煥活肌底精華露全球累計銷售額突破60億元盆佣；2015年，達(dá)成每7秒賣出一瓶的成績械荷；2017年共耍，銷售增長54%，位列高端精華品類Top7吨瞎。

憑借這款火到爆的潤致煥活肌底精華露痹兜，雪花秀將護(hù)膚第一步使用打底精華的理念推廣至全球。今年5月颤诀，雪花秀品牌還推出了同系列的潤致煥活肌底精華面膜字旭，發(fā)力高端面膜市場。

7崖叫、品牌：紀(jì)梵希

明星單品：小羊皮口紅

暢銷指數(shù)：口紅界“常青樹”

聽到紀(jì)梵希這個名字遗淳，你第一反應(yīng)是什么？相信不少妹子們想到的不是時裝归露、不是香水佳抗，而是小羊皮口紅。

紀(jì)梵希天貓旗艦店開業(yè)當(dāng)日种烫，唇膏品類全天共計熱銷5.8萬支，而爆款小羊皮更是一鳴驚人墅失，銷售額突破1600萬鼻御。截至目前揭轰，小羊皮口紅以單月4.1萬支的銷量，成為紀(jì)梵希天貓旗艦店銷售冠軍贰筹。

純羊皮的外殼少炎、超高級的質(zhì)感——真·裝逼神器小羊皮口紅被譽為口紅界的“常青樹”，也是全球第一支使用皮革做外包裝的口紅前挡。也許你現(xiàn)在還買不起羊皮背包峡审，但一支小羊皮口紅就能滿足不少人的輕奢夢想。

二屎谆、新銳明星單品

8拨聚、品牌：雅詩蘭黛

明星單品：Double Wear持久粉底液

暢銷指數(shù)：雅詩蘭黛天貓旗艦店銷量NO.1

這幾年，在護(hù)膚領(lǐng)域已頗有建樹的雅詩蘭黛也開始走起了護(hù)膚琐览、彩妝兩手抓的路子丑瞧。我們在雅詩蘭黛天貓旗艦店驚訝的發(fā)現(xiàn)，銷量最高的早已不是棕瓶蜀肘，而是單月熱銷2.6萬瓶的Double Wear持久粉底液绊汹。

財報顯示，截至2018年3月31日的第三季度內(nèi)扮宠，雅詩蘭黛化妝品部門銷售額大漲西乖，同比上漲9%至13.9億美元（88.8億元），雅詩蘭黛彩妝和Tom Ford表現(xiàn)強勢坛增，均取得雙位數(shù)增長浴栽。

彩妝銷售上漲，又接連收購 Too Faced 和 BECCA 兩個品牌轿偎，也表明了雅詩蘭黛集團(tuán)要做好彩妝品類的決心典鸡。

9、品牌：雪花秀

明星單品：采淡致美氣墊粉底液

暢銷指數(shù)：每1分鐘賣出1個

韓劇帶火了氣墊BB霜坏晦，而雪花秀采淡致美氣墊粉底液又因其自然無瑕萝玷、持久不脫妝、方便快捷等特性成為氣墊界的標(biāo)桿昆婿。

據(jù)悉立骄，2017年雪花秀氣墊產(chǎn)品銷售增長47%，平均每分鐘賣出1個贞倒。雖然雪花秀以“韓國高端草本護(hù)膚品牌”的身份在行業(yè)立足辨埃，但采淡致美氣墊粉底液卻能以彩妝品類的身份成功躋身雪花秀天貓旗艦店銷售榜TOP2，足以說明雪花秀的綜合實力有多強紫颈。

10下风、品牌：YSL圣羅蘭美妝

明星單品：星辰唇膏

暢銷指數(shù)：有錢都買不到的斷貨王

據(jù)歐萊雅集團(tuán)2017年財報顯示，截至 2016年12月31日的第四季度嘁汗，YSL美妝銷售額首次突破10億元大關(guān)鹤肥。相信這個成績大伙并不意外永音，畢竟YSL的口紅在中國社交平臺上有多火爆是有目共睹的。

2016年冠樱，YSL推出的一款外殼布滿金色閃粉的高顏值圣誕限定版星辰唇膏炭箭，因其高顏值和成功的營銷策略，瞬間成為現(xiàn)象級的大爆單品颠舞。一時間菌司，《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)粤铭？》挖胃、《買 YSL 星辰口紅等于真愛》等軟文攻陷朋友圈，連漢子也卷入這場搶購大戰(zhàn)承耿。

雖然限量版星辰唇膏已經(jīng)停產(chǎn)冠骄，但YSL口紅的熱度依然持久不退。單從電商渠道來看加袋，4月16日YSL天貓旗艦店開業(yè)至今凛辣，銷量排名前五的全部都是口紅，且單月累計銷量將近10萬支职烧！

11扁誓、品牌：資生堂

明星單品：紅妍肌活精華露（紅腰子）

暢銷指數(shù)：每18秒賣出一瓶

資生堂紅妍肌活精華露，花名“紅腰子”蚀之，是近兩三年新晉的網(wǎng)紅單品蝗敢，被稱為是能和精華界扛把子的小黑瓶相抗衡的精華產(chǎn)品，愛美的女生想必都認(rèn)識它足删。

之所以說它能和小黑瓶抗衡寿谴，是因為它凝聚了20余年的免疫學(xué)成果，是全球首款免疫力精華搜痕，在強化肌膚防御能力的同時细咽，還能激發(fā)內(nèi)在美力潛能。

據(jù)悉绍撇，紅腰子平均每18秒即可售出一瓶尘忿，并已在全世界榮獲116個美妝大賞的獎項和32項專利。

2017年督垮，資生堂中國市場營利較2016年暴漲2倍至6.8億元屡拥，同年天貓618狂歡節(jié)當(dāng)天，資生堂天貓旗艦店僅用時59分鐘銷售額就超去年全天影啸。目前剩骏，紅腰子又是資生堂旗艦店里銷量第二的產(chǎn)品，可以見得它多么受歡迎！

12衣夏、品牌：MartiDerm

明星單品：安瓶

暢銷指數(shù)：每天賣出25000支

說到近兩年迅速走紅的品類扭享，就不得不提到安瓶坠行。那么安瓶界的頭牌是誰匙蚣？品觀君第一個想到的就是西班牙安瓶第一品牌MartiDerm。

去年改艇，MartiDerm安瓶在本土平均每天能賣出25000支收班，市場占有率高達(dá)60%。

在中國市場谒兄，MartiDerm安瓶天貓旗艦店僅用時五個月銷售便突破了2000萬元摔桦，足以可見其火爆程度。

從2016年下半年開始承疲，據(jù)說能“一夜回春”的安瓶就像一股龍卷風(fēng)邻耕，席卷整個化妝品界。2017年雙十一燕鸽，天貓國際所有的安瓶商家都過了千萬銷售額兄世，安瓶品類銷售額破億。

盤點完這12款爆品啊研，品觀君也從中發(fā)現(xiàn)了一些共性：

1御滩、大牌“愛”口紅。在以上12款爆品中党远，共有3款口紅上榜削解，因口紅的“爆款易復(fù)制”特性，不少化妝品牌偏愛把口紅作為拳頭產(chǎn)品蒸败。

2圾恐、精華很火爆。精華品類上榜4次雅沽，成為最具人氣的爆款品類擂椎。可見隨著消費者需求與日俱增泡缠，相對售價更高趟蛋，產(chǎn)品效果更顯著的精華類單品越來越受消費者歡迎。

3鼎示、彩妝勢頭強勁同嚷。品觀君發(fā)現(xiàn)，這幾年一些已經(jīng)擁有王牌護(hù)膚單品的品牌開始推起了彩妝虫店，比如雅詩蘭黛的Double Wear持久粉底液和雪花秀的采淡致美氣墊粉底液等甫知。根據(jù)凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，中國彩妝品類持續(xù)保持兩位數(shù)成長，看來各大品牌也都想在彩妝這塊領(lǐng)域占得先機诡蜓。

4熬甫、營銷成就“爆品”。部分單品的迅速走紅蔓罚，少不了營銷的推波助瀾椿肩，目前營銷已成為品牌圈粉消費者最立竿見影的方式之一。

5豺谈、品質(zhì)是王道郑象。能讓一款單品日久彌新，暢銷多年的關(guān)鍵茬末，是其不斷升級的科研技術(shù)和過硬的品質(zhì)厂榛。