中國消費者享受‘數(shù)字時代’

26日‘Make Up in Seoul 2018’在首爾康萊德酒店舉行玛痊，展會期間英國市場調(diào)查機構(gòu)英敏特（MINTEL）首席分析師Crystal XU以‘中國電商市場的彩妝趨勢’為題發(fā)表演講商玫，由國家主導(dǎo)的電商市場預(yù)計在未來亞洲國家中會持續(xù)擴大。

當天伴栓，Crystal XU表示“連接現(xiàn)實世界和虛擬世界的Ubi Quitous數(shù)字進步使電腦資源的使用不受時間和空間限制伦连，也重構(gòu)著中國消費者的日常生活∏�垮！�

隨著社會文化要素的加速變化惑淳，線上渠道未來將持續(xù)擴大，數(shù)字時代中國消費者使用智能手機不受物理限制隨時隨地都能購物饺窿，隨著支付寶等移動支付系統(tǒng)的發(fā)展購物更加簡便快速歧焦。

據(jù)英敏特統(tǒng)計，微信月活躍用戶超過10億人短荐，移動支付202.93萬人民幣（32億美元）倚舀，共有約300萬中國人使用外賣服務(wù)，數(shù)字視頻以強大的內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)追上支付給傳統(tǒng)電視的費用忍宋，對此Crystal XU表示“隨著數(shù)字時代的到來将囱，中國消費者將比任何時候都更挑剔∫屏迹”

2017年中國電商零售額7.715億人民幣挖榜，占總零售額的19.6%，較去年增加32.2%（線上/線下總零售增長9.4%）辰稽。

Crystal XU表示“天貓去年雙11天一天的交易額1682億挣傻，京東商城1271億，刷新了歷史最高紀錄，雙11成為觀察中國電商的標尺棵欧≡庑迹”

中國彩妝市場各種新品牌和新產(chǎn)品層出不窮，據(jù)英敏特持有的新產(chǎn)品數(shù)據(jù)（GNPD）顯示运荸，中國彩妝電商市場總銷售售額中贴袖，占有率第一的是口紅、唇彩類吩擒，占比26.5%质窒，其次是BB霜和CC霜（13.2%），彩妝和美容工具（8.7%）贷腕。中國推出新口紅數(shù)量從2015年到2017年增長了520%背镇。在百度上口紅顏色的搜索量也在快速增長中。

Crystal XU表示“中國電商市場快速增長有幾個因素泽裳，電商平臺的發(fā)展瞒斩、消費者的偏好經(jīng)驗以及本土品牌的崛起等，電商平臺是新品牌誕生的基礎(chǔ)诡壁〖闷埃”

電子商務(wù)領(lǐng)域中，網(wǎng)紅也有巨大的影響力妹卿，模特出身的網(wǎng)紅張大奕就是其中的代表旺矾，擁有500萬微博粉絲數(shù)的她除了時裝，2016年末推出彩妝品牌夺克，產(chǎn)品僅兩個小時就銷售一空箕宙，創(chuàng)造了180萬人民幣的銷售額，她與露得清合作推出網(wǎng)上專用防曬霜和噴霧等產(chǎn)品铺纽。此外中國本土品牌瑪麗黛佳與肯德基合作柬帕，推出口紅套裝，以積極的市場營銷戰(zhàn)略把品牌推向國際化诫瑞。

除此以外秃囚，隨著對良好生活質(zhì)量的期待增加，中國消費者出現(xiàn)了用有趣或適當方式尋找與品牌和產(chǎn)品情緒上的關(guān)聯(lián)性的傾向喘玄，用自己的觀點解讀彩妝顏色取昵稱等行為屬于這種傾向测佣。