我們經(jīng)常說經(jīng)典國貨品牌舶惕，但這些國貨到底還有多少人記得呢遂赠？蘇州大學(xué)的一個(gè)社調(diào)組對國貨的社會(huì)認(rèn)知度做出問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果令人大吃一驚缩麸。超過四成的國人對國貨并不了解。家化旗下的“清妃”品牌是早期的中高端國貨品牌赡矢，但是調(diào)查中顯示認(rèn)識這個(gè)品牌的消費(fèi)者不到20%杭朱。而40%的消費(fèi)者竟然認(rèn)為“飄柔”洗發(fā)水是國貨，要知道飄柔可是寶潔幾大知名洗發(fā)水品牌之一洁拓。

　　社調(diào)組成員向被調(diào)查群體派發(fā)問卷并采訪一些被調(diào)查者窑笑，目的就是探查國貨在本土消費(fèi)者心中的地位究竟如何，并試圖通過這個(gè)調(diào)查結(jié)果找出國貨的發(fā)展“出路”挑蚕。

　　在收回的近千份調(diào)查問卷中综界，社調(diào)組成員發(fā)現(xiàn)，34%的消費(fèi)者在購物時(shí)最看重產(chǎn)品的功效撵晨，這也是消費(fèi)者最關(guān)注的問題贴祷。18%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，排在后面的是產(chǎn)品使用效果箍颗、品牌知名度和廣告力度等因素眉剿。國貨吸引消費(fèi)者的主要原因是價(jià)格便宜，性價(jià)比相對較高纲愁。

　　但是因?yàn)樯碳业臓I銷策略導(dǎo)致一些消費(fèi)者對國貨和洋品牌分不清楚团何，有時(shí)候?qū)�國貨認(rèn)為是洋品牌，將洋品牌認(rèn)為是國貨诫汇。比如“中華”司型、“大寶”昼接、“花王”等品牌都是洋品牌，但卻有20%的消費(fèi)者認(rèn)為他們是國貨悴晰。而卡姿蘭慢睡、凱芙蘭等品牌都是國產(chǎn)品牌，但因?yàn)樯碳铱桃庑麄髡∠�，使得很多消費(fèi)者誤以為其是進(jìn)口品牌漂辐。

　　消費(fèi)者的認(rèn)知錯(cuò)誤問題也得到了經(jīng)典國貨廠家的關(guān)注。如何在打好“回憶牌”的同時(shí)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可成為品牌商需要思索的問題棕硫。隨著新一代消費(fèi)者的成長髓涯，那些留在回憶里的國貨品牌會(huì)漸漸被遺忘，品牌商如果不能找到這個(gè)問題的答案哈扮，恐怕過不了多久纬纪，品牌就會(huì)消失在市場發(fā)展的洪流中。