小護(hù)士淪陷、羽西遠(yuǎn)嫁儡遮、絲寶謝幕乳蛾、大寶失語、丁家宜沉默……中國(guó)化妝品在歷經(jīng)了90年代的爭(zhēng)奇斗艷和風(fēng)光無限后鄙币，終于塵歸塵肃叶，土歸土∈�嘿？梢哉f這20年是因惭，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)整體落寞時(shí)，唯有少數(shù)幾個(gè)品牌如星火閃爍详幽，崛立不倒筛欢。而與之對(duì)比的，是外資大牌聲勢(shì)浩大進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)唇聘。

這20年蝴勉，整個(gè)中國(guó)化妝品行業(yè)都在等待一個(gè)契機(jī)復(fù)蘇與蛻變。比如轟轟烈烈的電子商務(wù)匿忿，就被看作是發(fā)力點(diǎn)生肖。不少國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開始著力創(chuàng)新，借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)悄然復(fù)興执鲜，重新回歸大眾視線盘瞄。

堅(jiān)持‘民族’屬性，傳承歷史文化

國(guó)產(chǎn)品牌相較于外資品牌鲜伶，首先在文化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)裹侍。以軍獻(xiàn)為例，品牌早在90年代便已創(chuàng)立惨侍，在當(dāng)時(shí)可謂風(fēng)光一時(shí)驳鸿，在祛痘市場(chǎng)份額一度達(dá)到了驚人的30%，其系列產(chǎn)品貫穿了其本身的中藥屬性箱充，添加數(shù)十味珍貴中藥材动苍，經(jīng)由現(xiàn)代科技再次凝練，效果一直被消費(fèi)者稱贊镰吆。產(chǎn)品品質(zhì)是軍獻(xiàn)盛久不衰的后臺(tái)保障帘撰，也讓軍獻(xiàn)在經(jīng)歷近二十年發(fā)展后成為老國(guó)貨的經(jīng)典。

除了質(zhì)量有保證外万皿，老牌國(guó)產(chǎn)化妝品能夠長(zhǎng)盛不衰的另一個(gè)原因摧找，是它承載著人們美好的回憶。不少人對(duì)痘痘的第一份記憶牢硅，便是懵懂承載之時(shí)為痘痘所困擾慰于，偷偷涂抹媽****軍獻(xiàn)益膚霜開始钮科。長(zhǎng)大后，每當(dāng)打開軍獻(xiàn)益膚霜婆赠，聞著熟悉的藥香味绵脯，記憶也便展開而來，這也是很多有“懷舊”心理的80后休里、90后喜歡國(guó)貨的一個(gè)重要原因蛆挫。

以‘中藥’為基石，小眾化個(gè)性發(fā)展

雖然外資大牌聲勢(shì)浩大妙黍，但在橫向上外資品牌市場(chǎng)增速逐漸放緩悴侵，國(guó)產(chǎn)化妝品將進(jìn)行新一輪洗牌。嬌聯(lián)化妝品市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示酷雌，90后已經(jīng)成為時(shí)尚消費(fèi)大軍灌滤，更注重深度體驗(yàn)的同時(shí)，消費(fèi)行為的專業(yè)化游禽、多元化是國(guó)貨老品牌的有利因素誉芙。

在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品市場(chǎng)中，品牌開始進(jìn)行差異化創(chuàng)新植坝、切入細(xì)分市場(chǎng)的開拓和探索尿笔，其中以定位于草本概念的佰草集、相宜本草郑煌、自然堂居多临颈，而以打出中藥配方等傳統(tǒng)文化的品牌，更受到消費(fèi)者追捧钾趁，如百雀羚蚂青、軍獻(xiàn)等。以軍獻(xiàn)化妝品為例斑泳，產(chǎn)品以傳統(tǒng)中醫(yī)為理論基礎(chǔ)孝承，將傳統(tǒng)中草藥文化引入化妝品領(lǐng)域，“祛痘益膚”的口號(hào)直指市場(chǎng)上化工成分學(xué)產(chǎn)品的痛點(diǎn)厢岂，在快速祛痘的同時(shí)達(dá)到改善易長(zhǎng)痘膚質(zhì)的目的。據(jù)了解阳距，軍獻(xiàn)其經(jīng)典產(chǎn)品軍獻(xiàn)益膚霜塔粒，從1999年投產(chǎn)，一直占據(jù)著嬌蘭佳人祛痘類目第一的位置筐摘，16年間累計(jì)銷量達(dá)到五千萬瓶卒茬。

‘電商’發(fā)力，線上線下同時(shí)傳播

除了傳統(tǒng)賣場(chǎng)咖熟，通過電商渠道的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品也是人氣飆升圃酵。雖然體量還暫時(shí)不如國(guó)際巨頭柳畔，但正在快速發(fā)展，甚至在一些營(yíng)銷領(lǐng)域的銷量和份額已經(jīng)超過國(guó)際巨頭郭赐。

據(jù)悉薪韩，除了百雀羚、韓束等在新舊媒體大鋪廣告而銷售提升的國(guó)貨外捌锭，以軍獻(xiàn)等為代表的傳統(tǒng)國(guó)貨俘陷，從2012年也開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，不僅有自己專業(yè)運(yùn)營(yíng)的電商團(tuán)隊(duì)秋降，天貓颁膊、京東等多電商渠道運(yùn)營(yíng)，在線上營(yíng)銷活動(dòng)頻繁發(fā)力别逐，目前線上年銷售額也達(dá)到了千萬級(jí)別撒殷，正向這億元級(jí)別進(jìn)發(fā)。

在未來敢智，國(guó)貨產(chǎn)品線上年輕人將成為消費(fèi)主力杏县，以軍獻(xiàn)為代表的國(guó)貨護(hù)膚品也將從此崛起。