大環(huán)境持續(xù)“唱衰”商超渠道的背景之下屯蹦，伽藍(lán)集團(tuán)假磺、凱度指數(shù)研究數(shù)據(jù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家今日集體發(fā)出截然不同的聲音糠管，認(rèn)為事實(shí)并不令人“悲觀”纽竣。而自然堂品牌也正式宣告坠韩，在10年沉淀后卑笨，拿下“商超渠道國貨第一品牌”之稱號(hào)孕暇。

CBO資深記者 何辰 上海報(bào)道

2016年3月17日，在象征中國新高度的上海中心大廈赤兴，伽藍(lán)集團(tuán)舉辦15周年商業(yè)零售客戶大會(huì)妖滔，千余名百貨渠道客戶出席，共同見證“中國品牌崛起的力量”桶良☆蹰梗《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者現(xiàn)場獲悉，伽藍(lán)集團(tuán)JALA董事長鄭春影化身“暖男”分享伽藍(lán)2015年取得的成績以及2016年的規(guī)劃艺普，并對(duì)2015年所謂“行業(yè)低谷”和“焦慮”抽絲剝繭地分析背后的“真相”。

鄭春影表示鉴竭，伽藍(lán)未來的機(jī)會(huì)在彩妝歧譬、洗護(hù)發(fā)、個(gè)人護(hù)理搏存、美容食品测扼、超高端護(hù)膚等品類細(xì)分上慷郎，因此將在五年內(nèi)至少推出5個(gè)新品牌。另外纲秫，2016年及未來促驶，其旗下自然堂品牌將在彩妝、男士单步、面膜等品牌發(fā)力物遗，以“科技與藝術(shù)”作為支撐，不斷開發(fā)新產(chǎn)品且奔。

伽藍(lán)集團(tuán)躋身中國化妝品市場第五名 代表國貨的崛起

據(jù)伽藍(lán)官方出具的一份權(quán)威統(tǒng)計(jì)插撩，2015年，伽藍(lán)集團(tuán)在中外品牌的激烈競爭中此腊，躋身中國化妝品市場份額第五摹院，成為前五名中唯一的中國化妝品企業(yè)。

伽藍(lán)方面表示羊捧，與發(fā)達(dá)國家化妝品市場“十分穩(wěn)定”的情況相比众巷，中國的化妝品行業(yè)正處于一個(gè)歷史性的發(fā)展階段〈逗溃“中國品牌的增速已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌凌箕，中國市場增長驅(qū)動(dòng)力源于中國品牌的崛起×镌冢”伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)陌知。

該負(fù)責(zé)人分享道，外資品牌在全國所有級(jí)別城市的市場份額均有所下降掖肋，即便在外資品牌占據(jù)較大優(yōu)勢的一線城市亦是如此仆葡。“而與之相反志笼，中國品牌則表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)沿盅。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)纫溃，中國品牌整體化妝品類銷售2014年增長了18%腰涧，2015年又增長了22%，而國際品牌連續(xù)兩年均只增長了3%紊浩，中國品牌快速躋身中國市場化妝品前十榜單窖铡。而根據(jù)凱度報(bào)告提供的一份公開數(shù)據(jù)，伽藍(lán)集團(tuán)旗下主力品牌自然堂在補(bǔ)水保濕面霜品類中全渠道排名位列第一绒催；30個(gè)主要的中國品牌對(duì)中高端護(hù)膚品市場金額成長貢獻(xiàn)73%萨宙，其中，自然堂品牌對(duì)中檔和中高檔價(jià)位的護(hù)膚品市場金額成長貢獻(xiàn)了9%。

十年之功 自然堂宣告成為“商超渠道國貨第一品牌”

鄭春影表示惦知，自然堂在中國化妝品市場的成功得益于十年前的戰(zhàn)略規(guī)劃承副。“品牌創(chuàng)立初期爪辟，化妝品專營店一直處于混沌未開的狀態(tài)冻菌，沒有人可以準(zhǔn)確判斷它未來的價(jià)值到底有多大；而自然堂卻看到了龐大的市場容量和潛力既权，將專營店作為最重要的渠道之一精耕細(xì)作荚砍。”

伽藍(lán)在當(dāng)時(shí)的市場調(diào)研中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)征乳，很多品牌之所以做不好胖真，除了品質(zhì)不夠好，還因很多企業(yè)把全部的力量放到商超渠道律姨，遇到經(jīng)營困難甚至沒有足夠資金維持下去振峻，“而自然堂在確立專營店渠道的穩(wěn)固地位之后，擁有了較為充足的現(xiàn)金流支持和利潤來源择份，也正因此扣孟，我們自信能夠比競爭對(duì)手走得更遠(yuǎn)∪俑希” 鄭春影分享道凤价，“2003年，自然堂晉級(jí)成為專營店渠道第一品牌拔创±�诺！�

而當(dāng)其他的中國品牌紛紛轉(zhuǎn)向?qū)�營店渠道，自然堂卻展開第二次逆行業(yè)趨勢發(fā)展的戰(zhàn)略剩燥÷�逾！爱�(dāng)時(shí)行業(yè)中大部分國產(chǎn)和合資品牌從商場和超市渠道逐漸撤離，我們決定逆勢而行灭红，于2006年開始進(jìn)入商超渠道侣滩。”鄭春影回顧道变擒。

（ 自然堂脫穎而出為首次亮相閱兵式的儀仗隊(duì)女兵提供彩妝產(chǎn)品打造了最美“閱兵妝”相询，向世界刷新了“中國女性美”的形象）

據(jù)介紹，2005年蹂甥，自然堂憑借其“商超5G戰(zhàn)略”大舉進(jìn)攻百貨商場和KA渠道褒谒，成功逆襲；2010年虚缘，自然堂不僅成功進(jìn)駐全國2600多家商超專柜奕喻，還成為上海世博會(huì)唯一參展的中國化妝品企業(yè)祟俯，宣告邁入中國化妝品企業(yè)第一陣營； 2012年3月迂唤，自然堂正式成為中國跳水隊(duì)官方合作伙伴，與中國體壇夢之隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)合作市贡；2015年9月3日大閱兵上革惊，自然堂為首次亮相閱兵式的儀仗隊(duì)女兵提供彩妝產(chǎn)品，打造最美“閱兵妝”切果，向世界刷新“中國女性美”的形象骏卿。

“如今，自然堂穩(wěn)居中國女性護(hù)膚品市場份額第一名淘太，全國超10000個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)已深深扎根于中國所有城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)姻僧。”在2016年初伽藍(lán)集團(tuán)代理商大會(huì)上蒲牧，鄭春影公開發(fā)布了自然堂品牌年度成績與突破點(diǎn)：2015年撇贺，自然堂保濕乳霜類、自然堂冰肌水均斬獲細(xì)分市場份額第一名冰抢；2015年度自然堂有16款單品銷售過億元松嘶，其中有6個(gè)單品銷售突破2億元、2個(gè)單品銷售突破3億元挎扰；自然堂已有4個(gè)銷售額超5億元的系列翠订，其中1個(gè)系列銷售額達(dá)到17億元、1個(gè)系列銷售額達(dá)到14億元遵倦。鄭春影強(qiáng)調(diào)尽超，“強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)、穩(wěn)固的市場根基梧躺，讓自然堂能夠繼續(xù)以開拓者的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)商超渠道的發(fā)展目標(biāo)似谁。”

（ 2013年8月咱取，伽藍(lán)集團(tuán)正式成為“中國南北極科學(xué)考察隊(duì)合作伙伴”傻椿，自然堂品牌“雪域精粹系列”、“男士系列”成為“中國南北極科學(xué)考察隊(duì)專用產(chǎn)品”）

深圳提前實(shí)現(xiàn)全渠道市場份額第一目標(biāo) 北京上海市場銷售雙雙破億

鄭春影表示姆歹，“對(duì)于伽藍(lán)的銷售增長肤狞，貢獻(xiàn)最大的無疑是自然堂品牌∷浣�！薄痘瘖y品財(cái)經(jīng)在線》記者獲悉货瘫，2015年，自然堂在深圳市場提前實(shí)現(xiàn)全渠道突破休惰，超過巴黎歐萊雅和玉蘭油鬓灼，成為深圳市場女性化妝品第一品牌朦阶。

伽藍(lán)集團(tuán)公布一連串的數(shù)據(jù)和排名，印證自然堂品牌的崛起：2015年瘪吭，自然堂以點(diǎn)帶面逐漸實(shí)現(xiàn)全局性突破杰翰，全渠道市場銷售額在全國31個(gè)省和直轄市中，有17個(gè)省份排名第一经芋；全國335個(gè)地級(jí)市中焰诲，有240個(gè)城市中排名第一；各個(gè)渠道上碟嘴，自然堂在百貨商場渠道溪食、化妝品專營店渠道、KA專柜渠道中娜扇，均中國品牌第一错沃；電商渠道，自然堂業(yè)績也十分搶眼雀瓢，2015年雙十一全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額1.03億元枢析，剛剛結(jié)束的“天貓3.8女王節(jié)”，銷售額名列中外所有品牌第一致燥。

“沒有人能左右變化登疗，唯有走在變化的前面∠釉椋”鄭春影在本次會(huì)議上坦言辐益，面對(duì)中國品牌崛起，要把握變化為自身帶來更多機(jī)會(huì)和更高地位脱吱。