中國(guó)本土化妝品品牌近些年發(fā)展趨勢(shì)跌宕起伏，有些品牌被外資企業(yè)收購(gòu)起便，淡出視線媚媒；有些著力于技術(shù)創(chuàng)新蒲坐，厚積薄發(fā)猖吴。國(guó)貨振興盹清，本土品牌發(fā)展之路正在逐日寬廣篓围。

中高端市場(chǎng)國(guó)貨崛起

雙妹是誕生于1898年的上海老牌化妝品趣临，由上海家化前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田所創(chuàng)建赖谷，2010年重回大眾視線，并邀請(qǐng)到蔣友柏為其做視覺設(shè)計(jì)與整體視覺包裝幸膨，走高端時(shí)尚跨界品牌滥氏，在雙妹的官方網(wǎng)站及專柜不難發(fā)現(xiàn)，50g面霜售價(jià)1000元人民幣，雙妹的價(jià)格直逼希思黎妈踊、蘭蔻等國(guó)際大牌化妝品了嚎。

而師出同門的佰草集價(jià)格雖不及雙妹高，但是品牌美譽(yù)度和國(guó)際知名度卻走在國(guó)產(chǎn)化妝品的前列廊营，早在2008年歪泳，佰草集便已走出國(guó)門，登陸法國(guó)巴黎的絲芙蘭全球旗艦店露筒，2015年4月17日呐伞，佰草集首家海外旗艦店于法國(guó)巴黎的歌劇院大道38號(hào)盛大揭幕。在權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研公司中怡康2014年對(duì)38個(gè)城市百貨渠道的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中慎式，佰草集在總體中占據(jù)第七位伶氢，成為前20品牌中唯一的民族品牌，2015年1-8月佰草集在國(guó)產(chǎn)品牌中持續(xù)保持市場(chǎng)份額第一瘪吏。

本土彩妝市場(chǎng)具有很大的潛力

中國(guó)本土彩妝品牌并不像護(hù)膚品牌那樣發(fā)展的如火如荼癣防，在品觀網(wǎng)最新出爐的《2015中國(guó)化妝品品牌50強(qiáng)完整榜單》中，只有極少數(shù)彩妝品牌入榜掌眠，但中國(guó)的彩妝市場(chǎng)仍具有很大的潛力劣砍。

卡姿蘭

美寶蓮

巴黎歐萊雅

根據(jù)化妝品財(cái)經(jīng)在線報(bào)道，2013年進(jìn)入彩妝市場(chǎng)的新品牌只有70個(gè)蚣狠，2014年則有253個(gè)新品牌加入，其中中國(guó)品牌在這場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出弥败，為彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了72%号蒙。中國(guó)本土品牌則充分利用自己在下線城市的本土優(yōu)勢(shì)，逐步占領(lǐng)市場(chǎng)渣先。中國(guó)品牌的銷售額增長(zhǎng)中物坝，超過七成來自于在三到五線城市的擴(kuò)張。根據(jù)歐睿咨詢提供的中國(guó)彩妝市場(chǎng)份額報(bào)告顯示赫淋，2014年中國(guó)彩妝市場(chǎng)份額排行前三的品牌分別為：美寶蓮妖职、巴黎歐萊雅、卡姿蘭期庆。其中歇懂，卡姿蘭以5.5%的市場(chǎng)份額成為唯一一個(gè)進(jìn)入前三的中國(guó)品牌，并連續(xù)多年保持40%的增長(zhǎng)速度耐陵。

另一入榜彩妝品牌凱芙蘭主打年輕牌晃尖，邀請(qǐng)到最新韓國(guó)人氣女星林珍娜擔(dān)任品牌代言人。瑪麗黛佳則從品牌誕生之初便走年輕化路線俏蛮，秉承“自由撑蚌、創(chuàng)意、藝術(shù)”的精神，一直努力堅(jiān)持并倡導(dǎo)著“新藝術(shù)彩妝”的品牌理念争涌，并跨界藝術(shù)攝影粉楚、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

深陷外資“包圍圈”的尷尬命運(yùn)

美加凈亮垫、小護(hù)士模软、羽西、大寶包警、丁家宜……多年來撵摆，一個(gè)又一個(gè)曾經(jīng)名噪一時(shí)的本土日化品牌都陸續(xù)投入了外資的懷抱。與外資品牌合資或者被外資收購(gòu)害晦，似乎成了本土化妝品品牌難以擺脫的命運(yùn)特铝。

2010年法國(guó)科蒂集團(tuán)以24億元收購(gòu)本土品牌丁家宜，2014年科蒂集團(tuán)發(fā)布公告壹瘟，停止銷售丁家宜品牌產(chǎn)品鲫剿，這預(yù)示著在收購(gòu)三年后，丁家宜品牌宣告死亡宽剪。丁家宜的創(chuàng)始人莊文陽在2015年輾轉(zhuǎn)將該品牌收回锭鸣，品牌元?dú)庖汛髠��?/p>

與丁家宜類似，在2003年被歐萊雅收購(gòu)的小護(hù)士葵张，現(xiàn)在并未關(guān)閉該品牌局限，但也對(duì)其停止投入，任其自然發(fā)展哀擒，消費(fèi)者只能在一些低線城市能看到該品牌的產(chǎn)品棵辟。

被強(qiáng)生收購(gòu)的護(hù)膚品牌大寶，是為數(shù)不多的被外資收購(gòu)后還持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)的品牌之一讳董。2008年渗蚁，強(qiáng)生以23億元高價(jià)收購(gòu)大寶。強(qiáng)生接手大寶后豺章，對(duì)大寶產(chǎn)品線進(jìn)行了更新和優(yōu)化尖洞，并在產(chǎn)品包裝和市場(chǎng)營(yíng)銷方面進(jìn)行了一系列微調(diào)。                  

本土品牌“漢方本草”風(fēng)勁吹

主推“本草養(yǎng)膚”理念的相宜本草搅厕，以傳統(tǒng)中醫(yī)為理論基礎(chǔ)煞秤、將傳統(tǒng)中草藥文化引入化妝品領(lǐng)域的片仔癀，打造漢方花本吉捶、漢方經(jīng)典莺治、漢方草本等系列產(chǎn)品的美膚寶.......近年來，天然植物帚稠、中草藥谣旁、漢方等概念成為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)乃至全球化妝品市場(chǎng)的產(chǎn)品熱點(diǎn)床佳。

相宜本草由封帥女士創(chuàng)立于1999年，與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院長(zhǎng)期合作榄审，創(chuàng)立本草護(hù)膚研究中心砌们，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合。根據(jù)統(tǒng)計(jì)搁进，從品類細(xì)分浪感，2015年雙11中相宜本草位居護(hù)膚品類銷售額TOP10。

1980年饼问，福建片仔癀化妝品有限公司(原漳州化學(xué)品廠)成立影兽，將“片仔癀”應(yīng)用于化妝品之中，推出了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品——皇后牌片仔癀珍珠膏莱革、珍珠霜掂篷，出口日本、韓國(guó)揣洁、東南亞鳖弱、英、法铭轩、德益丘、美等國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)。

美膚寶是環(huán)亞集團(tuán)旗下知名化妝品品牌之一薯摩，旗下?lián)碛袧h方花本冲取、漢方經(jīng)典、漢方草本等系列產(chǎn)品猪破。2007年成功跨界進(jìn)入專賣店渠道驻丁，2011年美膚寶再次打破界限，以新產(chǎn)品块透、新形象全面進(jìn)駐中國(guó)主流商超渠道。