8月15日热阁，在國內(nèi)面膜市場一直處于領(lǐng)先地位的美即控股正式發(fā)布公告寻定，自己將被歐萊雅——世界上最大的化妝品公司以每股6.3港元竭缝、共65.38億港元的總價值所收購鞍恢，這比美即控股15日停牌時的收價多了約25%的溢價傻粘，也是2013年P(guān)E的22.5倍、PB的3.63倍溶隅。

    美即控股作為國內(nèi)面膜市場的龍頭老大迹遏，終究逃難以面對激烈的行業(yè)競爭所帶來的殘酷環(huán)境。因為作為快速品的面膜是很難擁有一個較高的品牌忠誠度龄冀，而且美即控股只是一味地經(jīng)營面膜這一品牌懒俊，在這單一品牌快速增長的背后必然存在著遭遇負責瓶頸的隱患。事實證明圆如，面膜行業(yè)不斷擴大的規(guī)模與不斷完善的經(jīng)銷渠道使得美即不得不為業(yè)績增速緩慢的局面另謀新路钮瘪。

    繼美國與法國之后，中國已經(jīng)成為全球第三大化妝品銷售市場游颅。歐萊雅溢價收購美即控股不僅是為了擴容自己公司的產(chǎn)品品種與布局多品牌的戰(zhàn)略湿铃，更多的是看中了中國化妝品市場的巨大發(fā)展空間占犹。同時，也是因為中國本土品牌憑借自身的競爭優(yōu)勢立足于化妝品市場細分領(lǐng)域碉办，歐萊雅才認可了本土品牌的實力與龍頭價值理币。況且，花費巨資去打造一個什么都沒有的新生的品牌虐干，還不如把65億港元投資在一個具有存貨資本與發(fā)展?jié)摿Α�—在細分領(lǐng)域已經(jīng)擁有豐厚的渠道資源并且能夠獨占鰲頭的本土品牌聋亡，這樣的投資風險會更小。

    作為國內(nèi)日化行業(yè)中少有的能夠與跨國公司全方位競爭的的化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)际乘，上海家化的多品牌平臺類化的戰(zhàn)略能夠?qū)⒘芾毂M致地發(fā)揮著公司品牌運營管理的優(yōu)勢坡倔。對于不同消費群體的需求，這種戰(zhàn)略能夠最大限度地區(qū)滿足他們脖含，從而使銷售規(guī)模擴大致讥。當銷售規(guī)模做大后，又可以在進一步的研發(fā)創(chuàng)新器赞、營銷投入與兼并收購中投入充足的資金垢袱，以此將企業(yè)做大做強，鞏固其龍頭地位港柜。