在持續(xù)關(guān)注了成人化妝品市場(chǎng)后，今天將目光轉(zhuǎn)移到兒童化妝品市場(chǎng)硫红。我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)的特點(diǎn)可以說(shuō)是一家獨(dú)大剑征，新秀輩出贮殊。

     今年四月份仆加，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《兒童化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》理张，對(duì)兒童化妝品各項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)進(jìn)行了量化處理系瓢。盡管這份指南發(fā)布后，有些國(guó)內(nèi)兒童化妝品被確定為不合格揖闸，但是這無(wú)法阻擋中外品牌進(jìn)軍兒童化妝品領(lǐng)域的熱情帮廉。

兒童化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀：強(qiáng)生一家獨(dú)大

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)銷售額在100億元左右阐赖，并且每年呈現(xiàn)30%的增長(zhǎng)速度闲耿。在這塊大蛋糕中，外國(guó)品牌強(qiáng)生占據(jù)了50%以上的份額皆舅，牢牢占據(jù)著行業(yè)老大的地位减组。我國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的企業(yè)僅有青蛙王子一家，年銷售額在13億元左右特植，成為本土兒童日化產(chǎn)品的老大哆卓。青蛙王子也是我國(guó)國(guó)內(nèi)第一家上市的兒童日化企業(yè)。其余的市場(chǎng)份額被各小型品牌分享逝惑，包括皮皮狗岂苏、小浣熊、哆啦A夢(mèng)巾沟、小叮當(dāng)?shù)取?/p>

中小品牌此起彼伏限禀，只為分得一杯羹

雖說(shuō)強(qiáng)生是一家獨(dú)大的局面，但是由于近年來(lái)頻頻發(fā)生的質(zhì)量門祷安，強(qiáng)生的信譽(yù)受到了很大的影響姥芥。在銷售額不斷增長(zhǎng)的背后，隱藏著嚴(yán)重的危機(jī)辆憔。業(yè)內(nèi)人士分析撇眯，強(qiáng)生的市場(chǎng)面臨被我國(guó)本土兒童化妝品企業(yè)解構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。

   新加入的兒童化妝品企業(yè)主要是從成人化妝品擴(kuò)展業(yè)務(wù)到兒童化妝品的虱咧。另外，相對(duì)知名的兒童化妝品都是采用的家喻戶曉的卡通形象锚国，比如哆啦A夢(mèng)腕巡、史努比、迪斯尼等等血筑。這些國(guó)內(nèi)兒童化妝品品牌绘沉，已經(jīng)逐步形成了區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)。在各地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中豺总，逐漸解構(gòu)著強(qiáng)生的市場(chǎng)份額车伞。

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