國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》于2012年4月1日起開始實(shí)施抒寂。在此之前，我國兒童化妝品市場空間很大蘸错，呈現(xiàn)出競爭激烈的市場格局怠义，質(zhì)量也良莠不齊俭宁。隨著此指南的實(shí)行，因?yàn)槠渲辛炕�地限制了兒童化妝品配方和菌落總數(shù)陷母，使得目前很多原有的兒童化妝品已經(jīng)不能符合新指南的指標(biāo)贷营。但是面對(duì)如此誘人的兒童化妝品市場怯录，中外品牌紛紛各顯身手，開始爭奪這一利潤誘人的渠道诬粗。

   隨著內(nèi)地兒童化妝品市場的不斷成熟牡呀，越來越多的企業(yè)都想做做文章。一些本土的日化企業(yè)通過品牌授權(quán)的方式來運(yùn)作兒童化妝品扯凫，比較典型的如迪斯尼轧黑、史努比、多拉A夢等品牌售拼，借助品牌強(qiáng)大的知名度且昭，兒童化妝品也搭上了開往春天的火車。

　 廣東汕頭一家本土日化品牌的副總經(jīng)理陳濤(化名)剛向公司提交了一份市場的分析報(bào)告贱鼻，是關(guān)于中國兒童化妝品市場的分析和建議宴卖，目前該公司已經(jīng)開展兒童化妝品業(yè)務(wù)，現(xiàn)在正加緊促銷進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額邻悬。

   目前我國兒童化妝品市場分成三大陣營：第一是強(qiáng)生症昏，占據(jù)市場50%以上的份額，穩(wěn)坐頭把交椅父丰；第二陣營是青蛙王子肝谭，為全國性品牌，也是我國第一家成功上市的嬰童日化企業(yè)蛾扇，2011年青蛙王子以12.7億元的年銷售額成為本土兒童日化品牌中的佼佼者分苇；第三陣營是眾多的區(qū)域性品牌，包括小叮當(dāng)屁桑、小浣熊、孩兒面栏赴、貝親蘑斧、大眼睛等，這些品牌的年銷售額大約在4億元左右卢操。  

　   陳濤指出：　目前我國兒童化妝品市場正在擴(kuò)大堡喳，也吸引了一大批日化企業(yè)，估計(jì)目前我國兒童化妝品市場總額能有100億元企奔，并且每年增長超過30%祸播。目前強(qiáng)生占50%以上市場份額是老大。另外青蛙王子妖奕、孩兒面遭唠、大眼睛、小叮當(dāng)窄栓、小浣熊等中外品牌正不斷瓜分這一市場颊姻，而各大品牌渠道上的爭奪也愈演愈烈组莲。

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