當(dāng)越來越多的本土藥企涉足日化行業(yè)，國(guó)際藥妝品牌一統(tǒng)天下的格局或?qū)⒆呦蚪K結(jié)堆生。

　　隨著醫(yī)藥行業(yè)的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮匣沼，越來越多的藥企紛紛轉(zhuǎn)型跨界日化行業(yè)經(jīng)營(yíng)藥妝業(yè)務(wù)狰挡，并將其作為企業(yè)新的營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。迄今為止释涛，我國(guó)已有300家左右的藥企轉(zhuǎn)型涉足化妝品行業(yè)加叁。

　　和普通化妝品、護(hù)膚品比較起來唇撬，藥妝的專業(yè)性和功效性更強(qiáng)它匕，因而更受消費(fèi)者的喜愛和追求。日化專家認(rèn)為窖认，未來的化妝品市場(chǎng)將是以藥妝為引領(lǐng)的市場(chǎng)豫柬，而誰掌握核心的藥妝技術(shù)，誰研發(fā)生產(chǎn)的藥妝產(chǎn)品更具有差異性和個(gè)性化扑浸，誰就終將脫穎而出烧给，成為這個(gè)板塊的明星產(chǎn)品。

　　云南白藥的轉(zhuǎn)型成功足以說明一切喝噪。在向藥妝行業(yè)轉(zhuǎn)型和跨界后憔剂，云南白藥相繼推出了旗下品牌的牙膏、洗發(fā)水赊偿、沐浴露绵另、面膜等品牌日化用品。時(shí)至今年绅鉴，云南白藥已經(jīng)在牙膏市場(chǎng)取得了驚人的業(yè)績(jī)姨莽，20111年全年云南白藥牙膏已經(jīng)突破10億元的銷售額，在2012年上半年的牙膏營(yíng)收高達(dá)7億元既蛙。藥妝已經(jīng)成為云南白藥新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)而被一直看好仲侈。

　　此外，同仁堂蓖社、片仔癀秆惑、馬應(yīng)龍等藥企也在積極從事化妝品、護(hù)膚品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售哗蛋。事實(shí)上词祝，轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)充和完善是整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)下發(fā)展的必然趨勢(shì)届谈。相對(duì)于國(guó)外藥場(chǎng)市場(chǎng)而言枯夜，我國(guó)的藥妝產(chǎn)品規(guī)模小，在市場(chǎng)占有額上的比例亦明顯偏小艰山，而且薇姿湖雹、理膚泉等外資藥妝品牌曾一度統(tǒng)領(lǐng)著整個(gè)藥妝市場(chǎng)的消費(fèi)走向。

　　中國(guó)的藥妝品牌在品牌知名度和品牌定位上尚需要取得進(jìn)一步的突破和提升曙搬，同時(shí)積極破解銷售渠道這一難題摔吏，以爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者和支持者。在未來藥妝這一消費(fèi)領(lǐng)域纵装，中國(guó)本土藥企要追趕上外資化妝品品牌征讲，成為日化行業(yè)這一豐盛大宴上的分享者尚需作更多的努力和耕耘∠鹇Γ　

　　www.winwelltechnology.com網(wǎng)責(zé)任編輯小陳