來源：楚天都市報

作為全球最大日用消費品公司烘绽，有著182年歷史的寶潔到底怎么了?此次退市是正常之舉還是業(yè)績不佳?

全球日化巨頭寶潔公司3月6日在美國宣布蜀勃，由于公司證券交易絕大部分集中在紐約證券交易所赌莺，公司已申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌助安。一時間榜寸，“寶潔退市”的消息刷屏说悄。作為全球最大日用消費品公司猖右，有著182年歷史的寶潔到底怎么了?此次退市是正常之舉還是業(yè)績不佳?本報記者對此進行采訪。

企業(yè)辟謠

“退市”系解讀有誤

寶潔摘牌消息傳出后合圃，引發(fā)各界關(guān)注稽橱，“寶潔退市，快消巨頭輝煌不再”砂猿、“4次更換CEO谷庐，砍掉百個品牌”等消息接踵而至耙屹。對此，寶潔大中華區(qū)公關(guān)部副總裁許有杰在朋友圈稱拘绳，“一覺醒來抗俄，收到很多朋友慰問，放心世舰，我沒有失業(yè)……”他還“希望更多優(yōu)秀人士加入我們團隊橄镜。”

寶潔一再重申冯乘，這次不是“退市”洽胶，只是“轉(zhuǎn)場”，因為該公司證券交易99.9%以上都在紐交所進行裆馒，出于“更有效進行證券市場行政管理”的考慮姊氓，公司主動申請將其股票從巴黎泛歐證券交易所除牌，集中在紐交所交易喷好。

寶潔方面稱翔横，此舉與公司經(jīng)營業(yè)績無關(guān)，也不會影響股東權(quán)益梗搅。因為禾唁，不希望出售在泛歐交易所持有寶潔股票的股東，將自動轉(zhuǎn)到紐交所繼續(xù)持有;希望出售的股東无切，則可在3月11日至3月22日穗狞，將所持股票交付給法國巴黎銀行證券服務(wù)公司，寶潔公司將承擔相關(guān)交易手續(xù)費用客净。寶潔方面強調(diào)：“轉(zhuǎn)場”對中國市場不會有任何影響凭衩。

市場探訪

神化產(chǎn)品熱度不再

3月15日，記者走訪了武昌徐東區(qū)域各大超市冀烘，看到寶潔旗下品牌如：潘婷慌位、飄柔、海飛絲纬惶，碧浪子宵、汰漬等產(chǎn)品均正常銷售，但消費者對該品牌的熱衷程度已減弱诽闲。

35歲的丁女士告訴記者彪性，以前家里都用汰漬洗衣服，“有汰漬匾蛆，沒污漬”的廣告語也讓人印象深刻漓客。但近些年，她家里換成“藍月亮”洗衣液，感覺該品牌含有中性溫和配方蝙斜，更能深層潔凈洗衣名惩。26歲的成小姐則稱，寶潔旗下海飛絲孕荠、飄柔娩鹉、潘婷等產(chǎn)品，屬于“媽媽輩”稚伍，她更傾向于使用海外代購的各種日韓洗護品牌弯予。55歲的李女士表示，她使用寶潔系“頭屑去無蹤个曙，秀發(fā)更出眾”的海飛絲洗發(fā)露較多锈嫩。但她同時表示，寶潔推新品的動作不多垦搬。

據(jù)了解呼寸，寶潔旗下曾有300多個品牌。近年來猴贰，寶潔不斷變革对雪，放棄、停止或合并了100個多品牌证摩，產(chǎn)品品類也從16類精簡到10類树颖。目前，寶潔保留了十大領(lǐng)域65個品牌诡亥，其中在中國市場銷售的有20多個品牌效聂。

遭受考驗

巨頭企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)頹勢

盡管寶潔稱此次“轉(zhuǎn)場”是“考慮到成本和管理需求、加上成交量低”壳荣，但記者留意到尔芯，近年來，該品牌的市場表現(xiàn)并不太好吟钻。

今年初，寶潔公布的2019財年第二季度財報顯示當期營收174億美元熏疾，而去年同期為173.95億美元溶豌，僅增長0.28%。2019財年前六個月葵昂，寶潔營收341.28億美元桶淡，而去年同期為340.48億美元，幾無增長寥掐。同時靴寂，2013財至2018財年，寶潔全球凈銷售額分別為739億美元召耘、744億美元百炬、707億美元褐隆、653億美元、651億美元和668.32億美元剖踊，不斷下滑庶弃，僅2018年微有起色。

記者注意到德澈，十年前歇攻，寶潔市場占有率約50%，而今只有27%梆造。十年前缴守，一家人通常都會使用寶潔系品牌;如今，一家三口都可能會使用不同品牌镇辉，大品牌效應(yīng)失靈斧散。此外，寶潔擅長百貨圾篱、商超等傳統(tǒng)渠道精細化運營啸席，但電子商務(wù)崛起及消費習慣變化，其渠道優(yōu)勢不再玫惧。在產(chǎn)品推廣上币皂，寶潔也還停留在“一個家庭場景+名人推薦+產(chǎn)品功能的模型”的方式，也無法推動產(chǎn)品銷售庞蠕。

對此筋擒，記者聯(lián)系了寶潔公司，截至發(fā)稿则菌，尚未收到其回復破卜。