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在國際品牌和新興本土品牌的擠壓，以及消費(fèi)者成長冤荆、渠道變化等背景下，以三四線城市人群和經(jīng)銷商渠道為主的本土日化企業(yè)遭遇瓶頸权纤。

本土日化品牌開啟了集體轉(zhuǎn)型之路钓简。

立白年底發(fā)布了“綠色消費(fèi)生態(tài)+”戰(zhàn)略，表示接下來公司將升級為"全渠道全觸點(diǎn)數(shù)字化精準(zhǔn)營銷的共享服務(wù)商眉挥，以及日化產(chǎn)業(yè)為核心的采購供應(yīng)全鏈共享服務(wù)商"朋蚜。靠"蒂花之秀"洗發(fā)水打出名聲的名臣健康深七，也在近日提出將重點(diǎn)推廣敏感肌膚防護(hù)品牌茧滞。

更早之前，做洗滌用品出身的浪奇要進(jìn)入大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域粉霹，在今年6月表示要收購廣州百花香料股份有限公司和廣州華糖食品有限公司狠劳。同樣以廣東為大本營的拉芳則陸續(xù)投資了新媒體、電商喉侨、自媒體相關(guān)公司品隅，最近讓其陷入爭議的高溢價(jià)收購上海縉嘉公司一事青礁，拉芳也回復(fù)上交所稱燃徊，是為了完善銷售渠道體系，豐富日化品牌和品類矩陣谋监。

其實(shí)厚累，日化企業(yè)做多品牌、多品類經(jīng)營實(shí)屬尋常本鸣，翻看各品牌官網(wǎng)秦士，會(huì)發(fā)現(xiàn)熟悉的品牌之下還有一些并不那么知名的產(chǎn)品——“好迪”品牌除了做洗發(fā)水、還做面膜;買洗發(fā)水的飄影永高，也賣唇膏隧土、香皂、洗衣液等產(chǎn)品;立白更是覆蓋了“織物洗護(hù)命爬、餐具洗滌曹傀、消殺、家居清潔饲宛、空氣清新皆愉、口腔護(hù)理、身體清潔艇抠、頭發(fā)護(hù)理幕庐、肌膚護(hù)理及化妝品”等九大類、幾百個(gè)品種的產(chǎn)品。

在國際品牌和新興本土品牌擠壓异剥，及消費(fèi)者成長瑟由、渠道變化等背景下，以三四線城市人群和經(jīng)銷商渠道為主的本土日化企業(yè)遭遇了增長瓶頸倚衡。自2004年兩面針成功上市后馍晴，本土日化行業(yè)便陷入長達(dá)13年的“空窗期”，直至去年才有拉芳神灵、珀萊雅驱偿、名臣健康三家企業(yè)上市。但從財(cái)報(bào)來看浓先，拉芳和名臣健康在最新的三季度經(jīng)營表現(xiàn)并不理想乓托。

相較于過去單純的多品牌、多品類運(yùn)營矢老，這一波日化品牌的轉(zhuǎn)型更加深入剿营。表現(xiàn)之一是向全產(chǎn)業(yè)鏈布局。立白現(xiàn)在提出的綠色消費(fèi)生態(tài)+戰(zhàn)略榴栏，目標(biāo)是涵蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、原料采購痒拧、生產(chǎn)供應(yīng)后端泌绩，多品牌運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈。這樣做宵蕉，讓企業(yè)對供應(yīng)鏈的掌握更深入的同時(shí)酝静，也能進(jìn)一步開發(fā)每一環(huán)節(jié)的可能性，發(fā)展更多的運(yùn)營可能羡玛。

美妝品類别智，成為這輪日化轉(zhuǎn)型的熱門方向。拉芳投資美妝自媒體及相關(guān)品牌運(yùn)營公司稼稿，名臣健康也開始重點(diǎn)研發(fā)敏感肌膚防護(hù)“初萃”薄榛。“初萃”品牌的曹翌總監(jiān)說让歼，目前敏感肌膚防護(hù)領(lǐng)域市場的客觀環(huán)境處于上升期敞恋，有利于新產(chǎn)品的推廣。名臣健康要在5年左右把“初萃”做成一個(gè)知名的護(hù)膚品牌谋右。以蠟燭時(shí)尚禮品起家硬猫，業(yè)務(wù)涉及家居用品、洗浴用品的青島青王改执，也在今年接受了人人樂3.5億元的投資啸蜜，開始加強(qiáng)雙方在美妝領(lǐng)域的合作。

相比日化商品拟国，美妝今年發(fā)展勢頭明顯部竟。在經(jīng)濟(jì)下行元渺，消費(fèi)者大喊消費(fèi)降級的背景下，高端美妝品牌的市場依舊在增長涌遏，歐萊雅饮乃、寶潔等國際快消企業(yè)都在升級旗下美妝品牌，增加進(jìn)口高端美妝產(chǎn)品基差。上海家化在財(cái)報(bào)中援引咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)稱刀饥，2018年上半年，百貨(護(hù)膚)增速為14.6%宅蜒，增長引擎主要為高端奢侈品牌蒙拜。

同時(shí)，今年7月起捍农，大部分化妝品和個(gè)人護(hù)理用品暫定稅率取消误撤，改為實(shí)施最惠國稅率，洗滌用品和護(hù)膚壹店、美發(fā)等化妝品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%猜丹。這也為本土品牌引進(jìn)或代理進(jìn)口美妝產(chǎn)品提供便利。

不過硅卢，并非所有的轉(zhuǎn)型都會(huì)成功射窒。

早早布局美妝業(yè)務(wù)的青島金王今年的表現(xiàn)也不太好。青島金王在2013年確立轉(zhuǎn)型擴(kuò)展化妝品行業(yè)后将塑，相繼投資廣州韓亞脉顿、廣州棟方、上海月灃等化妝品公司以及各省的頭部經(jīng)銷商点寥，希望通過投資美妝行業(yè)上下游中的各類相關(guān)公司艾疟，完善化妝品行業(yè)。但財(cái)報(bào)顯示敢辩，這一策略目前尚未見效蔽莱。

青島金王今年前三季度營業(yè)收入40.2億元，同比增長24.01%;歸屬上市公司股東凈利潤1.62億元戚长，同比下降57.44%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤0.32億元碾褂，同比下降56.78%。利潤攔腰斬的主要原因历葛，是上年同期杭州悠可化妝品有限公司納入合并報(bào)表范圍一次性計(jì)入投資收益2.2億元所致达迁。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這些年青島金王更多是投資布局宾哼，在模式上并沒有很明確聚焦盈利來源仔约，導(dǎo)致了其轉(zhuǎn)型的困境。

其它包括“好迪”、“飄影”等品牌淫韧，目前轉(zhuǎn)型也是收效寥寥裸朱。