數(shù)據(jù)顯示揭朝，寶潔公司以1.54億的購(gòu)買(mǎi)家庭數(shù)量脓擅、92.8%的城市家庭滲透率居于榜單第一位申广，聯(lián)合利華和恒安集團(tuán)分別以1.34億和1.27億的購(gòu)買(mǎi)家庭數(shù)量緊隨其后。

中國(guó)城市覆蓋上億家庭的快速消費(fèi)品企業(yè)

（備注：蒙牛集團(tuán)包括雅士利茁帚，碧悠跨峡；雀巢集團(tuán)包括銀鷺、徐福記和太太樂(lè)娶痕；瑪氏集團(tuán)包括瑪氏和箭牌拦举；高露潔集團(tuán)包括高露潔和黑人 。）

從消費(fèi)者規(guī)模的增長(zhǎng)率來(lái)看数截，立白集團(tuán)盐传、寶潔集團(tuán)和高露潔集團(tuán)分別以3.7%、2.9%俗退、2.8%的增長(zhǎng)率漆粉，成為增長(zhǎng)率最高的三家日化企業(yè)。

“在消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新零售時(shí)代满葛，聚焦消費(fèi)者的新需求径簿，擴(kuò)大消費(fèi)者滲透率仍然是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)最重要的路徑∴秩停” 凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示篇亭，在今年擁有過(guò)億的城市家庭的21家企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)達(dá)到12家锄贷，他們招募新消費(fèi)者的速度更快译蒂。“不過(guò)谊却，在2017年中國(guó)市場(chǎng)中仍然僅有寶潔公司觸及到中國(guó)90%以上的城市家庭柔昼，因此對(duì)于所有上榜企業(yè)來(lái)說(shuō)，仍然有很大的空間繼續(xù)提高消費(fèi)者的觸達(dá)炎辨〔锻福”虞堅(jiān)強(qiáng)調(diào)。

凱度消費(fèi)者指數(shù)方面指出蹦魔，工業(yè)與就業(yè)的轉(zhuǎn)移帶來(lái)下線城市經(jīng)濟(jì)與居民收入的增長(zhǎng)激率，更高的人口增長(zhǎng)率和生活方式的改變則推動(dòng)下線城市加快消費(fèi)升級(jí)咳燕，為品牌發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)唐故。擁有過(guò)億消費(fèi)者的主要廠商也積極地把握這一趨勢(shì)鉴吞，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)和媒體宣傳吸引更多下線城市消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

例如父系，中國(guó)日化巨頭立白以冠名各類(lèi)綜藝節(jié)目摹椅，利用社交平臺(tái)增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)等方式，提升下線消費(fèi)者對(duì)洗衣液品類(lèi)越來(lái)越高的接受度椒蜜，吸引超過(guò)310萬(wàn)下線城市家庭購(gòu)買(mǎi)立白旗下洗衣液產(chǎn)品梦啊。

從消費(fèi)渠道來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下厌留，中國(guó)的主流電商平臺(tái)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選炼岖。過(guò)去12月中，58%的中國(guó)城市家庭在電商渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品囊像，其中近30%的城市家庭購(gòu)買(mǎi)過(guò)這21家公司的產(chǎn)品楔侣。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究表明，過(guò)去一年（2016年10月—2017年10月）這21家快消品在電商渠道消費(fèi)者規(guī)模增長(zhǎng)最多的前十的企業(yè)中禾门，日化品牌更是占了一半的席位株惶，寶潔、恒安和聯(lián)合利華位居前三够颠。而寶潔公司更是吸引了2000萬(wàn)城市家庭在線上購(gòu)買(mǎi)旗下產(chǎn)品熙侍，領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；恒安集團(tuán)則以45%的高增長(zhǎng)率位列各大日化品牌首位履磨。

（備注：蒙牛集團(tuán)包括雅士利蛉抓，碧悠；雀巢集團(tuán)包括銀鷺剃诅、徐福記和太太樂(lè)芝雪；瑪氏集團(tuán)包括瑪氏和箭牌；高露潔集團(tuán)包括高露潔和黑人 综苔。）

研究發(fā)現(xiàn)惩系，在雙速前行的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，成功的快速消費(fèi)品廠商須審時(shí)度勢(shì)如筛，抓住市場(chǎng)發(fā)展的突破點(diǎn)堡牡，不斷拓展產(chǎn)品線，迎合消費(fèi)者多層次的價(jià)值需求杨刨，同時(shí)融合線上線下進(jìn)行全渠道布局晤柄，有效招募新的消費(fèi)者。