魯志高 AI財(cái)經(jīng)社

已經(jīng)被市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面的國產(chǎn)牙膏托茅，能否再現(xiàn)昔日的輝煌抽减？

上交所的一則問詢函，讓國產(chǎn)牙膏的命運(yùn)成為關(guān)注焦點(diǎn)例嘱。

4月27日，生產(chǎn)兩面針牙膏的柳州兩面針股份有限公司收到上交所的問詢迹辐，連續(xù)12年的扣非后虧損蝶防，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票實(shí)現(xiàn)盈利，其主營業(yè)務(wù)持續(xù)盈利能力受到質(zhì)疑袍城。

兩面針的現(xiàn)狀叨斜，不過是國產(chǎn)牙膏衰落的一個(gè)縮影。早前不少有名的國產(chǎn)牙膏如黑妹篓翠、中華转隘、田七、藍(lán)天六必治等酥徽，要么淪為二線品牌暑苍，要么早已賣身他人。

國產(chǎn)牙膏集體“沒落”

作為率先成功研制國內(nèi)第一支中藥牙膏的公司铸老，兩面針創(chuàng)辦至今已有77年越稻。2001年，兩面針牙膏年產(chǎn)銷量突破4億支翰谋，連續(xù)15年銷量排名第一键瓢。次年秤歼，“兩面針中藥牙膏”被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品《┞睿“一口好牙兩面針”射桅，是當(dāng)年電視觀眾耳熟能詳?shù)膹V告語。2004年膜钓，兩面針在上交所掛牌上市嗽交，成為行業(yè)內(nèi)首家上市企業(yè)。

不過從2006年出現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)虧損開始颂斜，兩面針的該項(xiàng)指標(biāo)一直處于負(fù)值夫壁。上交所發(fā)出問詢函的一部分原因，也正是基于此焚鲜。

與兩面針歷史同樣悠久的還有中華牙膏掌唾。這是中國牙膏工業(yè)的創(chuàng)始品牌，于1954年投產(chǎn)忿磅，也曾長(zhǎng)期穩(wěn)居中國牙膏市場(chǎng)第一位糯彬。不過隨著上海聯(lián)合利華牙膏有限公司在1994年成立，作為外企的聯(lián)合利華之后拿下了“中華牙膏”的品牌經(jīng)營權(quán)葱她。雖有中華二字撩扒，但實(shí)為外企經(jīng)營。

知名度頗高的田七牙膏曾取得年銷超4億支和年收10億元的好成績(jī)吨些，并成功進(jìn)入過國內(nèi)牙膏市場(chǎng)前四強(qiáng)搓谆，但在2014年因資金方面的原因被迫停產(chǎn)。雖然后來再度復(fù)產(chǎn)词羹，這個(gè)誕生于1945年的本土品牌已大不如前巧鉴。

《2014年中國牙膏品牌口碑報(bào)告》顯示，當(dāng)年牙膏行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑總體排名前五家品牌中膛灯，僅云南白藥位居第二贵埋，其他全為外資品牌。

一枝獨(dú)秀的云南白藥牙膏谚熙，扛起了堅(jiān)守國產(chǎn)牙膏陣地的大旗举影，目前市場(chǎng)占有率在全國第二。對(duì)“牙齦止血”功能的強(qiáng)化摘形，讓其在打開知名度的同時(shí)板散，也間接增加了向固齒、美白等領(lǐng)域發(fā)展的難度垒土。

AI財(cái)經(jīng)社在天貓上搜索發(fā)現(xiàn)愤芝，云南白藥旗艦店賣得最好的牙膏，總銷量13.3萬妥迷；兩面針旗艦店賣得最好的昆淡，總銷量只有3.3萬轰传；而外資品牌高露潔一家賣得最好的牙膏，總銷量就超過32萬瘪撇。

外國牙膏全面碾壓

國產(chǎn)品牌牙膏集體沒落的另一面，是外資品牌牙膏的強(qiáng)勢(shì)崛起港庄。

上世紀(jì)90年代倔既，外資日化品牌紛紛進(jìn)駐中國，打響了一場(chǎng)國產(chǎn)品牌牙膏與外資品牌牙膏的戰(zhàn)斗鹏氧。

1992年渤涌，高露潔進(jìn)入中國。隨后兩年中把还，聯(lián)合利華先后通過收購上海牙膏廠的“中華”和“美加凈”獲得了品牌經(jīng)營權(quán)和營銷渠道实蓬；1995年，世界上最大的清潔用品公司寶潔的佳潔士進(jìn)入中國吊履。

有報(bào)道稱安皱，直到1996年，黑妹和中華艇炎、兩面針這三大國產(chǎn)品牌曾分別占據(jù)著東部酌伊、南部和西部市場(chǎng)，形成三足鼎立格局拼仆。此后吏辫，隨著外資品牌開始利用強(qiáng)大的營銷攻勢(shì)加速占領(lǐng)中國市場(chǎng)，中國牙膏市場(chǎng)格局也被重新洗牌撑停。

隨著時(shí)間的推移劳威，由中華、藍(lán)天适唆、冷酸靈鸯式、兩面針組成的中國牙膏市場(chǎng)“四大天王”，變成了由高露潔公司的高露潔货吊、好來化工公司的黑人掩若、寶潔公司的佳潔士、聯(lián)合利華公司的中華牙膏組成的中國牙膏市場(chǎng)“四大金剛”抠蕊，外資品牌在中國牙膏市場(chǎng)份額占比一度超過70%快鬓。

兩面針在2017年年報(bào)中稱，中國日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期姆迄，市場(chǎng)細(xì)分程度高向楼，品牌忠誠度起主要作用；市場(chǎng)規(guī)模已相對(duì)穩(wěn)定谐区，行業(yè)增長(zhǎng)緩慢湖蜕，單純牙膏市場(chǎng)容量有限逻卖。

現(xiàn)在來看，兩面針的多元化發(fā)展并未取得預(yù)期的效果昭抒，試圖通過酒店旅游業(yè)突圍的黑妹牙膏成績(jī)也并不明顯评也。至于中華牙膏，盡管時(shí)任上海牙膏廠總經(jīng)理侯少雄在媒體面前多次表示一定要收回中華的經(jīng)營權(quán)灭返，可惜希望渺茫盗迟。

已經(jīng)被市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面的國產(chǎn)牙膏，能否再現(xiàn)昔日的輝煌熙含，成為不少國人心中的隱痛罚缕。