文/李偉

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)降速预铁，多數(shù)快速消費(fèi)品銷售額的增長(zhǎng)開始減速江掩，整個(gè)快消品市場(chǎng)近年來(lái)呈緩慢態(tài)勢(shì)豌腮，從2014年14%的雙位數(shù)高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為今年的6%單位數(shù)增長(zhǎng)。

11月7日，尼爾森發(fā)布第三季度消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋指出奔祟，近六成的中國(guó)受訪者對(duì)他們未來(lái)一年的個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況（60%）和就業(yè)預(yù)期（58%）表示樂(lè)觀，近半數(shù)受訪者認(rèn)為此時(shí)是購(gòu)物的好時(shí)機(jī)（49%）榄路。

從整體上看翎丢，快消品銷售額增長(zhǎng)減速的關(guān)鍵原因之一，是產(chǎn)品的溢價(jià)在去年一年中降低了心篡，由兩年前的5%變?yōu)榻衲甑?%量懂。越來(lái)越多的家庭開始網(wǎng)購(gòu)買快消品，這對(duì)于中國(guó)零售業(yè)整體影響巨大。網(wǎng)上快消品的銷售促進(jìn)了快消品銷售額5%的增長(zhǎng)仿竣，比去年增加1%敷主。

盡管雙位數(shù)增長(zhǎng)不再，快消企業(yè)仍舊可以通過(guò)創(chuàng)新另辟蹊徑：比如氢觉，雖然牙齦護(hù)理牙膏的價(jià)格比牙膏品類的平均價(jià)格高1.5倍幸亭，但銷售增長(zhǎng)額在2016年上半年較品類均值高出13%。與護(hù)齦牙膏類似的装获，還有卸妝潔面水瑞信、無(wú)熒光劑衛(wèi)生巾厉颤、無(wú)硅油洗發(fā)水穴豫、納米抗菌產(chǎn)品……他們都創(chuàng)造了比同類產(chǎn)品更佳的銷售業(yè)績(jī)。

電商市場(chǎng)也至關(guān)重要逼友，嚴(yán)旋說(shuō),“要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝精肃，除了要抓住電商快速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)，還要迅速了解消費(fèi)品市場(chǎng)變化的趨勢(shì)帜乞，適應(yīng)新常態(tài)司抱。快消品企業(yè)要理解中國(guó)商業(yè)不斷變化的走勢(shì)黎烈，從而不斷調(diào)整市場(chǎng)策略习柠，找到經(jīng)濟(jì)緩速增長(zhǎng)時(shí)最好的發(fā)展道路≌掌澹”

從不同區(qū)域來(lái)看资溃，近期消費(fèi)市場(chǎng)也很有意思：西部消費(fèi)者更愿意在認(rèn)為自己收入更好時(shí)候購(gòu)物，而東部消費(fèi)者則更看重產(chǎn)品價(jià)格便宜與否烈炭、產(chǎn)品的豐富程度和購(gòu)物便利性走柠。西部家庭支出以基礎(chǔ)生活消費(fèi)為主，55%的西部消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買基礎(chǔ)日用品時(shí)增加消費(fèi)卫道，還有50%的消費(fèi)者愿意在購(gòu)買水電煤氣等方面增加開銷括者。而東部消費(fèi)者則更加樂(lè)于為提升生活品質(zhì)的享受而買單，有51%的東部消費(fèi)者更樂(lè)意為外出就餐和購(gòu)買服飾衣帽來(lái)提升個(gè)人形象增加開支秒勿，40%的消費(fèi)者更愿意花錢外出度假旅游脂挥。