陳曉萌

有著上百年歷史的中醫(yī)藥企業(yè)正在市場(chǎng)上掀起藥企跨界功能牙膏的熱潮终议。

牙膏產(chǎn)業(yè)數(shù)十年來(lái)產(chǎn)品更替不斷涌現(xiàn)离饺，而有著上百年歷史的中醫(yī)藥企業(yè)正醞釀引領(lǐng)新一波潮流。

繼云南白藥勒蜘、廣州藥業(yè)、片仔癀之后，哈藥集團(tuán)的三精雙黃連牙膏荣德、霸王集團(tuán)的冰涼防蛀牙膏、江蘇濟(jì)川藥業(yè)的蒲地藍(lán)可炎寧牙膏童芹、三金集團(tuán)的西瓜霜牙膏涮瞻、華素制藥的華素愈創(chuàng)牙膏等在市場(chǎng)上掀起藥企跨界功能牙膏的熱潮鲤拿。

瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)

“現(xiàn)在買個(gè)牙膏動(dòng)輒就要幾十塊錢，甚至上百塊錢的牙膏也不是新鮮事兒署咽〗�顷！毕�費(fèi)者白女士表示。2005年前后宁否，云南白藥高調(diào)亮出牙膏產(chǎn)品時(shí)窒升，我國(guó)的中高端牙膏市場(chǎng)還波瀾不驚。

轉(zhuǎn)眼十幾年過(guò)去了慕匠，高價(jià)牙膏不再是外資專屬饱须，國(guó)產(chǎn)品牌牙膏已經(jīng)撬動(dòng)了高端市場(chǎng)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)隔阔，現(xiàn)在的中高端牙膏市場(chǎng)果孝，份額主要由寶潔、高露潔等日化大品牌和云南白藥等藥企瓜分贵式。在這樣的背景下炼缰，新興產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，從中分一杯羹衬榕。

云南白藥集團(tuán)研發(fā)總工高鷹表示脸婉，牙膏行業(yè)在經(jīng)歷洗牌后，跨國(guó)品牌基本壟斷高端市場(chǎng)结憾。但是矢老，近些年，國(guó)內(nèi)諸如云南白藥遗赘、片仔癀斋葱、同仁堂等本土跨界牙膏品牌正進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，并且都占領(lǐng)了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額疾词。

之所以多家醫(yī)藥企業(yè)跨界重點(diǎn)進(jìn)軍牙膏中高端市場(chǎng)溃蛙，因?yàn)楫?dāng)下消費(fèi)升級(jí)后，高端產(chǎn)品供給短缺绑咱，而選擇跨界的藥企有研發(fā)和功效優(yōu)勢(shì)绰筛，能夠更加精準(zhǔn)的抓住市場(chǎng)。

功能更加細(xì)分

據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)描融，中國(guó)目前年產(chǎn)牙膏逾100億支铝噩，并以30%的增長(zhǎng)速度成為全球增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)。

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)相建強(qiáng)表示窿克，牙膏等口腔清潔用品作為生活易消耗品骏庸，在中國(guó)人口眾多的國(guó)情下，形成了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)年叮。

在巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力下具被，很多企業(yè)紛紛推出新型功能牙膏以搶占市場(chǎng)玻募。如云南白藥旗下的蘊(yùn)康牙膏、中美史克推出的舒適達(dá)牙膏一姿，華素制藥的愈創(chuàng)牙膏七咧、兩面針的消痛牙膏等都是在功能牙膏下更加細(xì)分出的市場(chǎng)。

據(jù)AC尼爾森報(bào)告顯示叮叹，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康功效的追求也有高端化的趨勢(shì)顿储，盡管防蛀美白等傳統(tǒng)功能仍然是牙膏的主要市場(chǎng)份額，但是諸如消炎部竟、抗敏感元渺、愈合排卷、養(yǎng)護(hù)牙齦庵无、止痛等功能牙膏細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展的非常顯著。

跨界仍需謹(jǐn)慎

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)相建強(qiáng)表示径肖，雖說(shuō)藥企跨界的事兒早已不新鮮娩戳，但是現(xiàn)在面臨越來(lái)越多的藥企盯上跨界產(chǎn)品，尤其是牙膏類產(chǎn)品伍愕，說(shuō)明當(dāng)下無(wú)論本土品牌還是外資品牌更践，牙膏產(chǎn)品的同質(zhì)化很嚴(yán)重，盡管在用料上有差異蓉庆，但卻沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別藏络，所以藥企根據(jù)本企業(yè)的涉足范疇和藥品功能深入牙膏研發(fā)，可以說(shuō)是有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)撤宽。

但是業(yè)內(nèi)人員表示臭杰，雖說(shuō)藥企跨界牙膏有一定的優(yōu)勢(shì)，但之前藥企跨界的失敗案例也一直層出不窮谚中，雖然都在走中高端路線渴杆，但要復(fù)制云南白藥的成功或許并非易事。