近期组漏，各大日化企業(yè)的財(cái)報(bào)逐一披露。雅詩蘭黛第三季度財(cái)報(bào)顯示葱峡，其在中國內(nèi)地及香港均出現(xiàn)虧損，集團(tuán)計(jì)劃從四季度起在全球市場(chǎng)裁員婚陪；寶潔今年第一季度銷售下滑12%族沃，創(chuàng)下連續(xù)7個(gè)季度以來最大跌幅。與之形成鮮明反差的是泌参，韓系化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋第一季度凈利同比增長(zhǎng)33.1%脆淹，LG生活健康收益同比增長(zhǎng)30.9%，創(chuàng)歷史新高沽一。韓系兩大集團(tuán)有望打破中國高端化妝品市場(chǎng)被歐美品牌一統(tǒng)的格局盖溺。

強(qiáng)勢(shì)追擊

韓系化妝品受國人熱捧

去年，寶潔因遭遇“裁員門”铣缠、雅芳曝出“行賄門”而陷入低谷烘嘱，與此同時(shí)，悅詩風(fēng)吟蝗蛙、伊蒂之屋等韓系化妝品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐中國蝇庭。一時(shí)間醉鳖，它們的門店紛紛開進(jìn)廣州正佳廣場(chǎng)、東方寶泰等商場(chǎng)內(nèi)哮内。隨著2016年第一季度財(cái)報(bào)的披露剪炮，韓系化妝品的強(qiáng)勢(shì)之姿盡顯。

財(cái)報(bào)顯示达植，愛茉莉太平洋今年一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33.1%藤门，達(dá)3253億韓元；銷售額同比增長(zhǎng)21.8%轿侍，達(dá)1.76萬億韓元酒尝。而去年賣出54億元人民幣的雪花秀，則是拉動(dòng)集團(tuán)營(yíng)收可觀增長(zhǎng)的主力軍皿腾。

LG生活健康一季度財(cái)報(bào)也顯示迫手，公司銷售額達(dá)到15000億韓元（約85.5億人民幣），同比增長(zhǎng)16.7%誉煎；收益達(dá)到2340億韓元（約13.3億人民幣）报葬，同比增長(zhǎng)30.9%，創(chuàng)歷史新高痛贬。旗下后（Whoo）同比增長(zhǎng)47%挺久，在中國的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到92%。而自然發(fā)酵化妝品品牌呼吸（SU:M37°）由于受到中國游客的熱捧驻债，增速高達(dá)105%乳规。

實(shí)際上，今年1月24日合呐，韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)就曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱暮的，2015年韓國化妝品對(duì)華出口同比增長(zhǎng)一倍，達(dá)到10.88億美元淌实，創(chuàng)下歷史新高冻辩。統(tǒng)計(jì)表明，韓國出口的化妝品中拆祈，39.52%銷往中國市場(chǎng)恨闪。這些遠(yuǎn)高于中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同期增長(zhǎng)率的數(shù)字，直接反映了中韓兩國化妝品貿(mào)易進(jìn)入了“井噴式增長(zhǎng)”放坏×�咽？梢哉f，過去一年淤年，韓國化妝品品牌在中國取得了歐美同行望塵莫及的高速增長(zhǎng)钧敞，甚至改變了中國化妝品市場(chǎng)的格局。

專家分析

韓星蛙陆、韓劇效應(yīng)助力明顯

資深日化營(yíng)銷專家張兵武認(rèn)為笨迂，韓系化妝品的銷量迅速增長(zhǎng)得益于韓國明星和韓國電視劇摄李。張兵武稱，宋仲基乌心、林允兒导劝、黃致列等韓國明星在中國人氣迅速高漲第粟，明星效應(yīng)顯著匹羹；而熱播韓劇中植入的化妝品廣告會(huì)促使很多消費(fèi)者到專柜體驗(yàn)。除了在電視劇中植入廣告协颅，韓國品牌的品牌活躍度也比較高糕但，據(jù)他對(duì)終端消費(fèi)的了解，知名韓系化妝品都很注意多維度的傳播簇娩，在消費(fèi)者的視野中保持相當(dāng)頻率的曝光率唠魏。

記者也了解到，韓國化妝品對(duì)中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理極為了解货裳，大部分韓國化妝品均打出“漢方”的中草藥配方和植物例吹，例如雪花秀的重要成分為人參；悅詩風(fēng)吟主打綠茶景图；Whoo的主要成分有冬蟲夏草较雕。并且韓國化妝品品牌也善于利用明星效應(yīng)，如在4月底舉行的首屆“女性健康公益跑”茉莉跑中挚币，愛茉莉太平洋就邀請(qǐng)了因參加《我是歌手4》而在中國爆紅的黃致列亮蒋，宣傳效果極其明顯。

不過妆毕，在日化營(yíng)銷資深專家谷俊看來慎玖，韓系品牌的增速快，只是因?yàn)橹�前的基�?shù)較小笛粘〕谜�！袄�如‘后’這些品牌現(xiàn)在的增速很大，但是由于市場(chǎng)容量有限薪前，增長(zhǎng)幅度不可能一直維持下去润努。”谷俊表示序六，韓國高端新軍還有很大的下沉空間任连。

頹勢(shì)難挽

歐美品牌業(yè)績(jī)繼續(xù)萎靡

反觀在中國一直處于強(qiáng)勢(shì)的歐美品牌，近幾不斷經(jīng)歷“裁員”“瘦身”“換帥”等重組風(fēng)波拒吧，卻也難擋業(yè)績(jī)的萎靡划疟。4月26日，全球日化行業(yè)巨頭寶潔公布其2016財(cái)年第三季財(cái)報(bào)描蹦，報(bào)表顯示2016年第一季度寶潔營(yíng)收同比下滑了13.2%至157.5億美元苦恶。盡管寶潔在過去兩年采取了各種自救措施票虎，但其在全球的銷售仍大幅下滑12%，創(chuàng)下連續(xù)7個(gè)季度以來最大跌幅筝踢。

與此同時(shí)摔色，美國雅詩蘭黛集團(tuán)日前也發(fā)布三季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)凈利2.656億美元彰碑，同比下降2.4%数辱，中國內(nèi)地及香港均出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損。集團(tuán)同時(shí)提出重組計(jì)劃详般，從四季度起在全球市場(chǎng)裁減900～1200個(gè)崗位初藐。而“重組”“裁員”一系列動(dòng)作不得不讓人擔(dān)憂其走上寶潔的老路，雅詩蘭黛方面表示玷利，銷售利好得益于最大收入來源化妝品部門的強(qiáng)勢(shì)抵銷了護(hù)膚品部門的疲軟乍恐。雅詩蘭黛旗下MAC、Smashbox和TomFord三大化妝品牌出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)测砂，并推動(dòng)了集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)7%茵烈，領(lǐng)漲所有部門。

值得關(guān)注的是砌些，曾因直銷風(fēng)光無限的美國化妝品公司巨頭雅芳呜投，如今已迅速走向沒落。不僅由于渠道搖擺等問題寄症，更是因其品牌的迅速老化宙彪。日前，雅芳公布2016年一季度財(cái)報(bào)有巧，凈虧損繼續(xù)擴(kuò)大至1.659億美元释漆，總收入下跌16%至13億美元，這已經(jīng)是雅芳收入連續(xù)第18個(gè)季度下滑篮迎。盡管一直傳言將退出中國市場(chǎng)的雅芳仍在不斷掙扎男图，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雅芳在提振中國需求方面顯得非常力不從心甜橱。

專家分析

度過低谷需靠開源節(jié)流

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為揭凭，過去，寶潔嚴(yán)重低估了中國消費(fèi)升級(jí)的速度乞微，寶潔遲緩的高端化反應(yīng)速度導(dǎo)致集團(tuán)在中國的所有核心產(chǎn)品類別上持續(xù)喪失市場(chǎng)份額俯重。由于在營(yíng)銷渠道上過于傳統(tǒng)守舊，對(duì)于市場(chǎng)反應(yīng)過慢蝉徒，寶潔在數(shù)字營(yíng)銷上錯(cuò)失先機(jī)夕锹，導(dǎo)致企業(yè)失去了作為跨境電商消費(fèi)者主力的一二線城市的年輕消費(fèi)者。

資深護(hù)膚品專家冰寒表示认寓，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳檬桅，護(hù)膚物少、服飾、奢侈品領(lǐng)域同樣如此芹寓。就國內(nèi)市場(chǎng)而言东著，歐美大牌地位仍領(lǐng)先。對(duì)于“瘦身”“裁員”等自救行為妓唬，冰寒認(rèn)為铲瞎，加大投入新渠道、減少人工成本沈条、提升供應(yīng)鏈效率等開源節(jié)流需忿，是度過市場(chǎng)低谷最有效的手段。此外蜡歹，對(duì)技術(shù)、研發(fā)等基礎(chǔ)資源的投入涕烧，日后也會(huì)轉(zhuǎn)化為夯實(shí)品牌基礎(chǔ)的一部分月而。