新華社記者周琳懊潜、何欣榮推掸、王思北

出境旅游冒溜，游客“血拼”的大包小包中，總少不了外國高端化妝品遂报。在境外商場呜颓、免稅店，國人對歐美胧含、日韓化妝品趨之若鶩需复。境內購物中心的柜臺里，也盡是進口高端化妝品费控。一線國產品牌緣何難覓蹤影拓郑？

本土品牌占據(jù)半壁江山　高端市場難覓蹤影

國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，２０１５年國內化妝品零售額達２０４９億元咸培，同比增長８．８％节霸，突破２０００億元大關。

得益于品牌和品質上的不懈努力疑跑，本土化妝品銷售增速近年來高于外資品牌怒医。根據(jù)凱度消費者指數(shù)炉抒，２０１４年本土化妝品品牌的市場份額已升至５６％，占據(jù)半壁江山稚叹。

然而焰薄，雖有“百雀羚”等部分國產化妝品通過打文化牌收復了部分失地，但在高端領域仍然是洋品牌的“跑馬場”扒袖，國產品牌集體失聲塞茅。國內購物中心一層的化妝品專柜，主要還是蘭蔻季率、ＳＫ－ＩＩ野瘦、雅詩蘭黛、歐萊雅飒泻、資生堂等洋品牌的天下鞭光。

國家食品藥品監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，截至２０１６年１月泞遗，我國持證的化妝品生產企業(yè)約４２００家惰许；國內化妝品中小企業(yè)數(shù)量約占６０％以上，品牌以中低端市場為主刹孔。

業(yè)內人士認為忧绊，在挖掘本土文化內涵以及國際市場開拓方面，且不說歐美著名品牌缓贤，中國品牌和日本基列、韓國品牌相比，也至少差了５年的時間卿黍。

擁有“自然堂”等知名化妝品品牌的伽藍集團董事長鄭春影說军笑，這兩年８０％的人海淘代購都買化妝品，尤以中高端品牌為主见拴∩帽�！爸袊�的化妝品行業(yè)產能過剩嗎？答案是‘不’馒毙。價廉質次的產品過剩了项栈，中高檔質優(yōu)精品是大量缺失的”。

技術人才營銷有“短板” 沖擊高端易“翻船”

上海家化曾在前幾年推出旗下高端品牌“雙妹”疫壕，價格定位與“雅詩蘭黛”等知名品牌不相上下映检。然而，由于虧損秸谢，最終被暫停市場投入凛澎。

一位國產化妝品公司相關負責人直言，沒有高端估蹄，是“本土企業(yè)不敢高端化塑煎，不敢嘗試沫换、不敢投入，害怕失敗最铁、害怕被嘲笑讯赏，害怕得不償失”。

業(yè)內人士認為冷尉，國產化妝品難以進入高端市場待逞，主要受技術、環(huán)境网严、消費理念等因素影響。國產品牌缺少核心競爭力嗤无，化妝品的科技創(chuàng)新震束，例如細胞培養(yǎng)、抗衰老等技術和概念咸婿，外資處于領先地位姚转。

國家食品藥品監(jiān)管總局相關人士表示，從目前情況看棒嚼，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入少们敢，企業(yè)生產質量管理體系亟待提高；與國外相比啃掠，產業(yè)尚處于發(fā)展階段慷训，同質化問題嚴重，科技含量不高键梆，產品創(chuàng)新能力不足蝉橘。

“從技術角度來說，外資品牌的研發(fā)力量和研發(fā)投入比國產品牌大畦未，使用的原料也比較好润邑。”中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說保铐，化妝品的功能性測試與評價非常復雜哄谆。目前，世界公認的只有防曬類產品有公認的功能性指標季春，其他闕如洗搂。而有效成分屬于企業(yè)秘方，企業(yè)一般不會透露鹤盒。

高端品牌的經(jīng)營蚕脏，同樣體現(xiàn)在品牌營銷上。一位化妝業(yè)資深人士表示侦锯，外資公司這方面財大驼鞭、氣粗秦驯。“早年挣棕，外企公司一年投的廣告費译隘，比中國企業(yè)一年的營業(yè)收入還多÷逍模”

上海的一位本土化妝品企業(yè)負責人說固耘，化妝品行業(yè)入門容易、形成口碑難词身，一旦有了好創(chuàng)意厅目，在國內很容易被仿冒，產品也容易同質化競爭农灯。例如修诈，中草藥概念的產品火了，“中草集”“千草匯”“荀草園”“草木年華”等一系列主打中草藥的產品于是紛紛上市品扯，價格戰(zhàn)隨之而來投沃。

供給側改革亟待升級 “美麗產業(yè)”呼喚中國造

過去十年，中國化妝品產業(yè)一直保持著兩位數(shù)的增長率捻钢。隨著國人經(jīng)濟水平的提升绞艘、消費層次的提高，中國的“美麗產業(yè)”大有潛力稻续。

中國市場巨大妈削，競爭日益激烈。隨著中韓栗绝、中澳等自貿協(xié)定的達成甚岩，不少進口化妝品品牌正在加緊布局中國市場。２０１５年１月到７月涕瘸，中國進口韓國化妝品規(guī)模近４億美元涡相，同比激增２５０％。

“現(xiàn)在是消費需求已經(jīng)升級了剩蟀，但產業(yè)升級沒有跟上催蝗，供給側的升級刻不容緩∮�特！睆偷┐髮W管理學院國際精品品牌管理專家盧曉說丙号，真正解決這一問題，需要中國擁有自己的精品品牌缰冤，走精品發(fā)展路線犬缨，打造品牌為核心、市場為導向的商業(yè)模式。

陳少軍表示怀薛，政府應加大支持力度刺彩，包括從創(chuàng)新精神、工匠精神枝恋、供給側改革等設立獎項创倔，鼓勵民族企業(yè)創(chuàng)新，鼓勵企業(yè)提升產品技術含量焚碌∪粗担“韓國企業(yè)這幾年突然冒出來，與韓國政府支持力度有很大關系散氧，韓國把化妝品當做支柱產業(yè)對待私闭。”

“文化對韓國化妝品產業(yè)發(fā)展助力不小睬嘿，尤其是韓國明星代言帶來的強大號召力匙桦，推動了韓國化妝品在亞洲地區(qū)的消費∷文溃”上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎說，知名化妝品的背后腊拍，都有濃厚的美學和文化印記琐侣。近年來，伴隨韓劇的熱播呆淑，劇中人物使用的化妝品在中國大賣汇径，部分韓國化妝品公司的股價因此上漲超過１００％。

業(yè)內人士表示罗卿，高端化妝品品牌的經(jīng)營史隆，必須從歷史傳承中提煉出自己獨特的文化符號。只有不斷推升企業(yè)的科技能力曼验，提高其投資能力泌射，增強營銷技術，國產高端化妝品的春天才有望早日到來鬓照。