凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)2016年第一季度數(shù)據(jù)顯示意荤，15-29歲的年輕族群已經(jīng)成為化妝品品類的消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)了近一半的市場銷售額蹄警。所以帘既，咱們來深度扒一扒年輕族群華麗麗的美妝購物清單爬喝。

多樣化產(chǎn)品

年輕族群是不可小覷的“美妝達(dá)人”，對于護(hù)膚品和彩妝品都有多樣化的需求顷敞〕掏遥基于凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)的追蹤，在今年第一季度蒜吱，15-29歲的年輕族群平均每人購買了2.0種護(hù)膚品频僵， 超過30-54歲的成熟消費(fèi)群體(平均購買了1.8種)。在產(chǎn)品選擇上管书，他們對清潔產(chǎn)品享甸，爽膚水和面膜尤為重視。

此外梳侨，在彩妝品類中蛉威，BB霜等入門級產(chǎn)品已不能滿足他們的全部需求。年輕族群成為相對小眾的產(chǎn)品(如散粉走哺，腮紅和妝前乳)的主力購買者蚯嫌，他們對市場銷量的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于其他年齡段的消費(fèi)群體。因此丙躏，要普及完整妝容的教育和銷售多種產(chǎn)品的搭配择示，從年輕女生著手是廠商不錯(cuò)的選擇。

高端化的品牌選擇

年輕族群不僅有豐富多樣的產(chǎn)品需求晒旅，對化妝品品牌的質(zhì)量和形象也有較高的追求栅盲。凱度消費(fèi)個(gè)人美妝指數(shù)顯示，不僅高端護(hù)膚品废恋，在高端彩妝品的購買者中谈秫，都有超過一半是15-29歲的年輕人。他們對高端品牌的熱愛遠(yuǎn)高于其他年齡層鱼鼓。

例如私免，在彩妝品類，第一季度在15-29歲群體中金額銷量最高的12個(gè)品牌中就有5個(gè)是高端品牌半摔，30-54歲消費(fèi)者中檀抡，前12品牌里只有3個(gè)為高端品牌。

渠道靈活化運(yùn)用

精明的年輕族群善用不同渠道購買美妝產(chǎn)品脏偏， 他們平均使用的渠道種類數(shù)量高于其他年齡層的消費(fèi)者园溃。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，他們現(xiàn)今最愛的渠道當(dāng)屬“網(wǎng)絡(luò)剁手”掺胖。

在第一季度涨旨，15-29歲的年輕族群就把他們近1/4的化妝品預(yù)算花在了網(wǎng)上購物慰沸。網(wǎng)絡(luò)渠道的滲透對各大廠商的重要性可見一斑。此外槽叮，年輕人對境外購買也是青睞有佳磷像，這個(gè)新興渠道在年輕人護(hù)膚和彩妝品類的花費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到9%以及13%。

基于凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)對不同消費(fèi)族群購買行為的解讀津贩，是否經(jīng)對年輕消費(fèi)者的美妝消費(fèi)能力刮目相看?單一明星產(chǎn)品邦匆，低價(jià)吸引，傳統(tǒng)渠道的營銷策略已經(jīng)滿足不了年輕族群的消費(fèi)需求尝江。明星產(chǎn)品多樣化涉波，品牌形象高端化，渠道配置靈活化三大原則炭序，才是制勝美妝市場的王道啤覆。