作者: 朱萍

中國化妝品品牌經(jīng)歷早期模仿霸瘾、重視營銷階段后辫扯，已進入到重視科研技術(shù)階段沦匿。但業(yè)內(nèi)人士認為梗擅，本土化妝品品牌研發(fā)領(lǐng)域有所突破，仍需時日媒峡。

7月23-29日翠桦，第19屆國際植物學大會在深圳會展中心舉辦。7月25日糊渊，大會還頒布了全球首個植物學專業(yè)獎項-吳征鎰植物學獎旋钓。該獎項旨在獎勵在植物學基礎(chǔ)研究赴碘、植物資源合理開發(fā)利用、植物多樣性保育及生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)發(fā)展等方面取得突出成就和重要創(chuàng)新成果的植物學科技工作者瘫盹。

北京明弘科貿(mào)有限責任公司（DR PLANT植物醫(yī)生）為該獎項的首席合作機構(gòu)鸡视，DR PLANT植物醫(yī)生董事長解勇向21世紀經(jīng)濟報道記者表示參與合作的初衷，是希望更好地讓科研與實踐進行結(jié)合也较，讓研究成果更好地進行轉(zhuǎn)化酒半。“我們不能停留在買國際品牌技術(shù)的層面上晚乙，需要自己做研究晨下，未來才能做屬于中國人自己的大品牌≡滴ィ”

眾所周知拳芹，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平普遍較低，而且無論是在科研水平岸腥、配方研制還是在高端人才的儲備方面矢勉，與國際大品牌公司都有很大差距。著名化妝品研發(fā)人茉唉、原上海家化技術(shù)總監(jiān)李慧良認為固蛾，中外品牌差距主要就表現(xiàn)在企業(yè)對科研重要性的認知方面、科研人員的工匠精神度陆，以及國家有關(guān)部門艾凯，在制定化妝品的法律法規(guī)方面。

本土品牌研發(fā)短板

中國已成為全球最大化妝品市場之一懂傀，2016年我國化妝品零售市場規(guī)模為2222億元趾诗，約占全球化妝品市場的15.45%，僅次于美國蹬蚁。智研咨詢分析認為恃泪，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，居民收入水平的提升以及消費觀念的轉(zhuǎn)變缚忧，國內(nèi)化妝品零售市場規(guī)模將延續(xù)增長態(tài)勢悟泵，預計到2023年我國化妝品零售市場規(guī)模將增長至3159億元。

不過闪水，盡管中國化妝品市場規(guī)模在不斷增長糕非，但現(xiàn)在我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平普遍較低，而且無論是在科研水平嬉哥、配方研制還是在高端人才的儲備方面进登，與國際大品牌知名公司都有很大差距。

從1994年開始從事化妝品行業(yè)的解勇坦言，多年來對化妝品經(jīng)歷的每個階段感受深刻另碍。剛剛改革開放的時候雁碘，本土化妝品處于山寨階段，稍微改個LOGO直接學外國品牌就賣得很好自烛；經(jīng)過一段時間之后開始進入廣告階段啥拘，打廣告戰(zhàn)，因為市場需求量很大戈秕，稍微一做廣告銷量就會直線上升血肯。

“在廣告投入、市場營銷嫡贷、渠道組織等方面途居，國內(nèi)化妝品企業(yè)已經(jīng)與跨國品牌看齊，甚至因為國內(nèi)品牌企業(yè)的自身決斷靈活性朴埂，某些方面已實現(xiàn)超越袍镀。但本土化妝品的短板在于科研《澄睿”解勇指出苇羡。

據(jù)了解，許多國際化妝品巨頭每年的研發(fā)經(jīng)費都在10億元以上明也，已經(jīng)超過很多國內(nèi)企業(yè)的銷售額宣虾。而本土化妝品品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費在億元以上的亦是屈指可數(shù)惯裕。

如2016年歐萊雅集團實現(xiàn)銷售收入258.4億歐元（1883.7億元人民幣温数，下同），其中研發(fā)投入達到8.5億歐元（61.9億元）蜻势，占銷售額比重達3.3%撑刺。相比2015年，其2016年研發(fā)投入金額增加了5000多萬歐元握玛，折合人民幣超過3.6億元够傍。2016年，花王集團整體業(yè)務收入為14576億日元（884.8億元）挠铲，是日本第一大日化企業(yè)冕屯，其在研發(fā)上的投入持續(xù)增長，達到545.67億日元（33.1億元）网孕，2016年較2015年的527億日元增長了3.5%蒿庙。

除政策層面、企業(yè)對科研的重視層面外慢筝，李慧良還指出原材料質(zhì)量優(yōu)劣是化妝品研發(fā)過程中的一個重要組成部分砖蕾，不少企業(yè)沒有意識到好的原材料，才是產(chǎn)品在市場上站穩(wěn)腳跟的一個重要因素。與此同時廷共，在我國現(xiàn)行的化妝品原料準用的法規(guī)中论辈，規(guī)定只能使用的是8783種，但在發(fā)達國家與地區(qū)诸鲸，能用于化妝品的原料至少有上萬種伪您。

從基礎(chǔ)類科研入手

中國化妝品品牌在經(jīng)歷了早期模仿、重視營銷階段后使驰，現(xiàn)已進入到重視科研技術(shù)階段度坞，百雀羚、植物醫(yī)生寞竭、相宜本草等品牌市場銷量逆勢上揚都與企業(yè)加大研發(fā)投入相關(guān)点骑。如植物醫(yī)生現(xiàn)在每年對于研發(fā)的投入已經(jīng)超過1億元，占營收比4.5%谍夭。解勇表示企業(yè)未來業(yè)績增長的主動力將來自于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新黑滴。

持續(xù)的研發(fā)投入，也讓植物醫(yī)生為消費者提供更多的高性價比商品紧索，助推線下店面單產(chǎn)再創(chuàng)新高袁辈。在過去一年，植物醫(yī)生鄭州德化珠漂、武漢光谷晚缩、大連勝利、蘭州眾友媳危、銀川街鋪等不少店面銷售額突破50萬元荞彼，其中線下店鋪鄭州德化街鋪，銷售額更是取得創(chuàng)記錄的70.47萬元待笑。

不過鸣皂，本土化妝品品牌研發(fā)要有所突破，仍有待時日暮蹂。原某跨國化妝品企業(yè)研發(fā)負責人维瑰、現(xiàn)任植物醫(yī)生產(chǎn)品研發(fā)總經(jīng)理王雅琴解釋稱，中國化妝品與國際品牌研發(fā)差距主要在時間上鼻发，主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)研發(fā)到實際應用上茶窍，只有從基礎(chǔ)科學上去汲取營養(yǎng)，然后用到應用科學上辑奔，才能提高科研含金量扫帝。因為化妝品其實涉及到美學、皮膚學哎闻、藥理學敏卦、植物學闰芒、微生物學、有機化學等多個學科米鹏，只有從基礎(chǔ)科學上去汲取營養(yǎng)墓运，然后用到應用科學上，才能最終提高科研含金量栗哥。

李慧良也指出鞍歌，“本土化妝品企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)不完善并缺乏協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性；部分企業(yè)決策層對產(chǎn)品科研的重視程度僅停留在表面功夫上跪腹，對需要長時間褂删、費用高的基礎(chǔ)類科研的真正重視程度不夠，往往停留在產(chǎn)品宣傳方面冲茸，也不知如何組織研發(fā)人員有效地搭建研究平臺屯阀。”

據(jù)了解轴术，在國外难衰，一些大的跨國企業(yè)會持續(xù)對科學家進行研究資助，其中不乏皮膚學家逗栽、植物學家盖袭、材料工程師等，然后將他們的基礎(chǔ)研究應用到產(chǎn)品中彼宠。

歐萊雅集團CEO安鞏曾說鳄虱，并購和研發(fā)是集團持續(xù)增長最強勁的助推器，而歐萊雅在基礎(chǔ)研究上也進行了大量的投入凭峡。例如3D打印皮膚技術(shù)拙已、替代性皮膚測試、My UV Patch等穿戴化妝品設(shè)備等等新穎的技術(shù)萝轰，都是歐萊雅先行推出推吼。

此前，歐萊雅已經(jīng)戰(zhàn)略性投資初創(chuàng)基金Partech International Venture VII疹咕，該基金所屬的母公司專注于科技和尖端數(shù)字化，能通過預測和定制工具环胸、人工智能铲恃、市場定位和新型服務，幫助歐萊雅開拓創(chuàng)新的研發(fā)與服務进裹。在2016年5月四雏，歐萊雅集團還投資了倫敦數(shù)字孵化器 Founders Factory。

反觀中國本土化妝品品牌企業(yè)對基礎(chǔ)性研究投入還比較少锥萧，植物醫(yī)生則已經(jīng)進行嘗試百擒，上述吳征鎰植物學獎便是其中的一個實踐。

據(jù)了解，從2014年開始仍桌，植物醫(yī)生開始資助中國科學院昆明植物研究所做基礎(chǔ)研究为猩，投入近億元與該研究所達成20年戰(zhàn)略合作：在中科院昆明植物研究所設(shè)立植物醫(yī)生研發(fā)中心；植物醫(yī)生高山植物種植圃設(shè)立于海拔2000多米的麗江高山植物園忱叭；共同創(chuàng)建中國第一個植物博物館植物王國博物館等隔崎。

中國科學院昆明植物研究所研究員、裴盛基教授應邀成為植物醫(yī)生首席科學家韵丑，一些研究成果已開始產(chǎn)業(yè)化運作爵卒，“植物資源、科研資源撵彻、文化資源這三個組合在一起钓株，形成產(chǎn)業(yè)鏈資源，走向市場了陌僵，我們的研究才真正有價值享幽。” 裴盛基教授表示拾弃，企業(yè)與科研機構(gòu)短期的值桩、某一個小環(huán)節(jié)的合作，很難形成大的影響豪椿。